玩企教育产品设计创新经验谈

本刊记者 李昕

为产品增添更多教育功能是近年玩具企业研发的方向之一，教育产品也成为玩具业颇为看好的品类。3 月30 日—4 月1 日，于深圳国际会展中心成功举办的第33 届深圳玩具展上，众多教育产品纷纷亮相，其中不乏设计独特、具有创新的亮点产品。本文以其中4 家企业的产品为例，分享其教育产品设计方向和理念。

彩乐智能 融国潮手工教育于一体

广东彩乐智能包装科技有限公司（下称“彩乐智能”）产品线包括两类，一是玩具包装、纸箱、标签等；二是纸类玩具、教辅教具，这又可分为文创手工和益智玩具两大类。公司市场经理张进告诉记者，他们进入玩具市场时，立足行业和产能优势，开发以纸类为主的产品。在此基础上，从传承文化和微创新的方向出发，力求打造具有文化知识、教育意义的儿童产品。

张进向记者展示彩乐智能本届展会带来的一款汉服折纸套装（女款）。“这款产品有多个创新点。如在服饰文化传承和产品化方面，我们选取5 个朝代主要服饰制式和出土文物参考，实现服饰的折纸展示，每朝两款，共设计10 款不同汉服折纸。”每款产品还附送1 本不同朝代的汉服知识介绍册，其中有常规的制式和不同朝代服饰出土文物参考，既可以让消费者了解朝代服饰文化，也可作为学校老师教授传统服饰知识的教具。

彩乐智能的设计不止于产品，还有包装。“这款汉服折纸套装的包装采用明制汉服交领右衽设计，以服装的打开方式去开启盒子；礼盒装便于后期产品的收纳和存放折好的成品，也便于向他人推荐和展示自己的手工成果。”张进介绍说。

如此丰富的设计，产品的价格不会太低。张进坦言，通过创新、内容的设计，拉高了产品定价，但这是为了给企业留出足够的毛利，为持续开发助力。“消费者反馈主要是对产品品质、创意和设计的肯定，也提到我们产品的门类窄和数量不足等，但整体上还是认为产品让人眼前一亮。”

佳教玩具 不断创新做好系列产品

对一个品类的产品进行持续地丰富与升级，这是一种设计与创新思路。浙江佳教玩具有限公司（下称“佳教玩具”）在儿童玩教领域已经深耕了17 年，累计开发的产品超过20 类、300 多个品种。“十几年来，我们一直坚持走原创设计之路，推出了许多热销产品，如智慧金字塔、彩窗磁力片、钢珠写字板、磁性小方块、磁贴画等。”佳教玩具总经理李志涛介绍说，尤其彩窗磁力片是他们公司的王牌产品。

彩窗磁力片是佳教玩具于2012年推出的一个大品类产品。经过近十年的不断创新升级，该品类目前已经推出了彩窗平面、彩窗强磁、彩窗城市主题、彩窗十二生肖、彩窗快乐轨迹管道、彩窗磁幻交通轨道、彩窗异形件等系列。

李志涛特别介绍了彩窗磁幻交通轨道系列。该产品在兼容彩窗磁力片玩法和功能的同时，又有其自己独特的玩法。“在彩窗磁力片的基础上，彩窗磁幻交通轨道系列还包括了不同形状的轨道磁力片，如直轨道、坡轨道、弯轨道、Y 型轨道等，并配有支架和发光小车。孩子可以搭建真实的城市轨道高架场景造型，小车可以在搭建起来的道路中行驶。此外，我们还配有丰富的路标，让孩子们边玩边学习交通知识。”

汉服折纸套装产品、包装盒都富有设计感

彩窗磁幻交通轨道系列可自由拼搭不同造型

每个彩窗系列都有不同的特点，如彩窗十二生肖系列是在每块磁力片上设计了生肖图案，通过灯光照射就会投影到平面上；彩窗强磁系列则是加粗了磁力片的磁棒，使其吸附力更强。“彩窗磁力片的系列产品从多维度进行设计开发，不仅满足孩子不同成长阶段的玩耍需求，还让孩子在玩耍的同时培养多重能力，掌握不同的知识。”李志涛如是说。

科乐多 动手实验引导玩与学

玩教具的特点是寓教于乐，让孩子在玩中学习知识。但在实现玩与学的融合方面，每个品牌的做法都不同。来自德国的科教品牌“科乐多”（KOSMOS）倡导让孩子们动手做实验，自由发挥创造力，培养、提升探索兴趣，学会运用策略解决问题，从而实现真正有效的科学启蒙和独立思考能力的培养。

广州科乐多文化发展有限公司（下称“科乐多”）是“科乐多”品牌在国内的代理。据公司市场部经理王芊绵介绍，该品牌的科学套盒涉及13 种学科门类，系统广泛，能充分满足不同年纪孩子的好奇和科学兴趣的培养。“比如这款树屋科学探索套盒是一个融物理知识、搭建工程、历险阅读、想象创造于一体的STEAM 套盒。内含9 个实验，将科学与文学巧妙融合，想象力与制作力完美配搭。”据介绍，该产品以章节体历险小说的形式，用勇敢的小女孩组建树屋冒险的故事引入实验，将实验融入到一次次惊险的情节中，让孩子运用知识和策略帮助主人公解决问题。这款产品还是2018年纽伦堡玩具大奖的获奖产品。

对于这类需要动手实验的产品，单纯看外观很难了解其内涵和优势。为此，科乐多在宣传推广时，会现场展示产品搭建的过程，讲解每一个环节所包含的知识点、物理原理以及在生活中的使用案例，让消费者了解其中蕴含的理念。此外，还会配备详细的说明书，指导孩子完成实验。

开智宝 增加绘本丰富内涵

创新可以是在产品的设计上，也可以是在产品的配套上。深圳市开智宝文化教育有限公司（下称“开智宝”）新推出一款小科学家DIY 显微镜，其创新便属于后者。

树屋科学探索套盒让孩子在动手实验中学习知识

小科学家DIY 显微镜搭配原创绘本

开智宝董事长贾怀昌介绍说，他们公司主营产品是儿童显微镜。首先在产品的制作上非常注重高品质和实用性。“我们的产品采用高清树脂镜片、微米级高清分辨率、全系统消色差设计，成像更清更纯。它不只是一款玩具，更具科学探索实用性。”而最新推出的小科学家DIY 显微镜除了具备这些优点外，还采用了DIY 的方式，并配套了原创故事绘本。“我们是从孩子的角度去设计产品，让孩子通过自己组装体验，了解显微镜的构造原理，锻炼思维和动手能力；通过有趣的绘本故事，学习显微镜发展历史、微观世界的相关知识等。”贾怀昌表示，具有实用价值和科普性是很多消费者对他们产品的评价。

经验 合理规划保持特色

“在玩具市场已经是一片红海的情况下，产品必须有自己的特色，这样才能在竞争激烈的市场里分得一块蛋糕。”李志涛分享说，首先公司得有人才，如佳教玩具的团队都是“80后”“90 后”的年轻人，比较了解现在年轻的父母更关注产品的颜值、设计、品质等多个方面的需求。再者要坚持自主研发、坚持原创，不跟风模仿，并且极大地重视产品质量。

贾怀昌也建议，企业在进行创新时，要注意品牌策略的合理规划，做好市场调研、数据分析，认清事实，避免倾向“自嗨”，同时也要避免知识产权纠纷的风险。