色彩对服装陈列视觉搜索的影响

摘 要：为探究服装陈列色彩对比度及件数对目标色彩视觉搜索的影响，采用心理学行为实验，测量了被试在服装色彩搭配对比度为30°和60°两种情况下对不同陈列件数中目标视觉搜索的正确率及反应时间，为服装店铺陈列的色彩布局提供依据。结果表明：服装陈列的色彩搭配对比度对视觉搜索的正确率影响非常显著，色彩搭配对比度为30°时的视觉搜索正确率明显高于60°;而服装陈列的件数对视觉搜索的反应时间有显著影响，尤其是当色彩搭配对比度为60°时，6件服装的视觉搜索效率明显高于3件服装的视觉搜索效率。因此在店铺服装陈列时，建议将色彩相近的服装集中陈列，对于色彩对比度相差较大的服装，应增加陈列件数，以便消费者能快速找到喜爱的服装。

关键词：服装陈列;色彩对比度;陈列件数;视觉搜索

中图分类号：TS941.2

文献标志码：A

文章编号：1009-265X（2021）02-0069-04

Abstract：In order to explore the influence of clothing display color contrast and quantity on target color visual search， the subjects were tested for the correct rate and response time of target color search among displays of different quantities in the case of two color matching contrasts （30°， 60°） via psychological behavior experiment， with a view to providing a basis for color layout of clothing store display. The results show that the contrast of clothing color matching has a significant effect on the correct rate of visual search， and the correct rate in the case of color matching contrast of 30° is significantly higher than that in the case of 60°. Then the quantity displayed has a significant influence on the response time of visual search; especially in the case of the color matching contrast of 60°， the visual search efficiency among 6 garments is significantly higher than that among 3 garments. Therefore it is recommended to distinguish clothing by color in display. For clothing with large differences in color contrast， the display quantity should be increased so that consumers can quickly identify the desired.

Key words：clothing display; color contrast; display quantity; visual search

作者简介：陈倩云（1991-），女，湖北黄石人，助教，硕士，主要从事服装认知评价、服装心理学方面的研究。

色彩在服装陈列中十分重要，它对卖场的环境氛围、顾客心理以及视觉搜索都有一定的影响。视觉搜索是指在面对外界复杂的视觉信息时，个体积极、主动地排除干扰信息并从中找出自己所需目标的行为。近年来，有关色彩对视觉搜索影响的研究比较广泛：在目标色方面，研究发现对置于黑色背景中的目标，由于目标色与背景色之间的颜色距离不同，导致了搜索反应速度的不同，其中反应较快的依次为黄色、白色、绿色和青色，反应较慢的依次为蓝色、淡紫色和粉色[1];在背景色方面，研究显示目标与背景的色差越大，视觉搜索的速度就越快[2-3];在干扰色方面，研究表明通过扩大目标对象与干扰项的色彩对比可以有效提高搜索效率[4]。Reijnen等[5]的研究显示，色彩的相似性会影响视觉搜索的反应时间，若目标物和干扰物的颜色相似，则搜索目标所需的时间会随着干扰物的数量呈线性增加，若目标物和干扰物的颜色不同，则干扰物的数量不会影响反应时间;在组合色方面，研究得出颜色组合对视觉搜索绩效影响显著，Michalski[6]通过工具栏图形面板的操作研究得出彩色组合图形面板的操作明显优于单色图形面板，李芳正等[7]通过对指控舱人机操控界面表格进行研究得出两色组合比单色、三色组合的反应时间快。

色彩对于服装视觉搜索具有重要意义。在卖场购买服装时，顾客往往会先用眼睛快速搜索自己喜欢的服装色彩，然后进行挑选，消费者的服装偏好会在无意识的情况下被色彩吸引，從而影响购买决策[8]。利用好色彩可以提高产品的视觉搜索效率，从而达到良好的促销效果，为服装行业带来更好的经济效益。已有研究主要基于简单的颜色刺激，并没有在服装陈列中进行考察。本研究通过服装陈列中的色彩搭配技巧设计实验材料，目的是探索服装色彩对比度及陈列件数对视觉搜索的影响，为服装店铺陈列的色彩布局提供一定的参考依据。

b）服装陈列的件数对色彩视觉搜索的反应时间影响显著，服装陈列的件数越多，消费者能搜索到目标色彩服装的概率越大，搜索起来更容易，因此在服装店铺陈列中，特别是颜色相差较大时，应适当增加陈列的件数，让消费者能在五颜六色的服装中找到自己喜欢的服装，提高销售量。

色彩往往决定商品的命运，通过对服装陈列中的色彩进行有效地配置，不仅可以极大地提高服装的美学价值，使静态服装成为消费者的关注对象，而且可以促进服装的销售量，带来不可低估的经济价值。

参考文献：

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[6] MICHALSKI R.The influence of color grouping on users'visual search behavior and preference[J].Displays，2014，35（4）：176-195.

[7] 李芳正，韓华亭，王崴，等.表格显示涂色方式对视觉搜索的影响研究[J].航天医学与医学工程，2017，30（6）：438-443.

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