谈谈Clubhouse与广电融媒体发展

谈谈Clubhouse与广电融媒体发展

视频虽然是融媒体事业的重点，但音频也不容忽视

方世彤

英国志奮领学者，Stirling大学传媒管理硕士，长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。

1月31日，特斯拉CEO埃隆·马斯克一条推特带火Clubhouse，“和马斯克‘开房”一夜之间成为热门词汇，这款音频社交应用立即风靡全球，备受追捧。

实际上，Clubhouse的功能并不复杂，用户进入平台，可以选择房间收听实时语音对话，或者自己创建房间进行对话，房间状态（开放、封闭、半开放）由创建人决定。目前，这款App只上线了iOS版本，并且尚未开放用户注册，用户只能通过邀请码进入。据悉，在海外市场上，Cliibhouse邀请码在eBay上的价格从20美元至500美元不等，埃隆·马斯克房间的邀请码售价高达800美元。

这款“新贵”App，近期刚刚完成了1亿美元融资，市场估值10亿美元，而去年5月，Clubhouse从A16Z获得了1200万美元的融资，彼时其估值为1亿美元左右。半年时间，Clubhouse身价暴涨。在投资圈的助推与埃隆·马斯克、马克·扎克伯格等“大佬”级人物的站台下，Clubhouse的用户数量从最初的1500名增加至200万，并引发全球关注。

笔者去年多次提及音频应用应该受到各级融媒体中心的重视，并发表多篇播客方面的文章。然而，关注音频这个不太被市场关照领域的人仍然不太多。那么Clubhouse的一夜爆火会不会影响中国广电融媒体发展？音频社交有可能在中国风行吗？

映客成为国内第一家吃螃蟹的公司，春节前便火速上线号称“中国首款Clubhouse”的“对话吧”。2月22日港股开盘半小时，映客股价涨幅达20.73%，当天最高报价3.08港元/股。春节期间，众多公司的团队不眠不休、加班加点，力求拔得音频社交的头筹，截至2月底，包括对话吧、Clubhorse、Capital Coffee、Now在内，数款类Clubhouse实时语音交流产品密集上线，据说还有几十个团队的产品正在等待上线。

音频社交真的很香吗？连微信都在主打视频号的今天，做音频社交是不是一种倒退呢？很多人质疑Clubhouse活不了多久。在众多质疑声中，很多人都感到犹豫茫然。中国的音频社交并非现在才有，过去也曾经有过辉煌，只是玩法略有不同而已。对于音频，市场认知或者说市场赋值实在是太低了，低到连电台的专业人员也对播客、音频社交提不起什么劲儿来。所以，某种程度上来讲，Clubhouse在中国若掀起热浪，哪怕真的是昙花一现，也必然会激起更多人对音频社交的重视，以及对音频的重视。

人们常说，这是个看脸的时代，美颜功能为诸多视频应用带来“福利”，网红大行其道。其实变声技术也早就存在，通过变声技术将普通人打造成网红达人也并非不可能。而这将解决KOL（关键意见领袖）来源的问题。目前Clubhouse主要依赖名人背书和参与提升影响力，连比尔·盖茨这样的“大佬”也愿意为它“开房”献声。而在中国，类似应用可能就需要更多草根KOC（关键意见消费者）或者专业议题设置者参与，从而带火内容。从这个角度而言，如果各级融媒体机构积极开发此类应用，机构旗下的主持人就很有可能为其带来足够的关注度。

类Clubhouse音频社交的重点是来去自由、发言自由及聊天记录不保存，是一种毫无压力的社交。目前的互联网视频应用大多太过沉重，连抖音和微信都在建立视频知识库，再用视频搜索去满足大家的学习需求。但Clubhouse带给用户的体验更为轻松，完全可以在做其他事情的同时，参与一下感兴趣的话题。对于拥有众多品牌“聊天”节目的广电而言，打造一款Clubhouse这样的应用，成就一个良好的音频社交软件，并非很难的事情。

一位外国朋友曾和笔者提到，Clubhouse可以翻译为“聊斋”，这个名字真的很中国。事实上，如果国内融媒体机构对新事物足够敏感，就会发现“搭建一个大家能一起聊天的茶馆”，正是融媒体中心发展的方向和任务。有人说看不懂Clubhouse的人和多年前看不懂B站的人是一样的。这种说法或许有些偏激，但不乏道理，因为他们都是偏保守、不愿意创新的人，总是嘴上说着创新，但创新来了的时候，却怕得很，不知道该不该去闯闯。在笔者看来，视频虽然是融媒体事业的重点，但音频也不容忽视。只有视音频齐飞，融媒体的事业才会快速健康地成长。