流媒体平台竞逐Netflix代价高昂

田英

N etflix宣布拿出175亿美元的预算，谁的手笔能与N etflix相匹敌？还有谁能玩得起这场游戏？

两个多月来，华纳媒体公司推出的影片线上线下同步上映的计划，饱受好莱坞大牌电影人的批评，不过现在华纳媒体终于可以理直气壮自夸番了。该公司的母公司AT&T的CEO约翰斯坦基（John Stankey）1月27日透露，在同步上映计划的带动下，2020年第四季度结束时，旗下流媒体平台HBO Max的活跃用户与四季度初相比实现翻倍，达到1720万。然而收之桑榆，失之东隅 由于影院持续关闭及2021年的同步上映计划，华纳媒体2020年第四季度亏损5.2亿美元。

在AT&T公布这一消息的第二天，N BC环球的CEO杰夫谢尔（Jeff Shell）就不无自豪地宣布，于去年7月发布的流媒体平台孔雀（Peacock）已经吸引了3300万订阅用户。但谢尔也不得不承认，在2020年和2021年“孔雀”恐将带来20亿美元损失。

这些事实都表明，进军流媒体领域代价高昂。当初迪士尼决定放弃将内容授权给Netflix，转而于2019年11月发布自有流媒体平台Disney+的时候，该公司就曾预测，营业收入将损失大约1.5亿美元，这还不算为新平台的技术和内容投入的资金。而华纳媒体也曾预计2020年与发布HBO Max相关的费用或达到20亿美元。

现在好莱坞可谓经历了数十年来最大的转型，几个月来，娱乐巨头们的举动表明，向N etf Lix发起竞争还是有利可图的，只是最终结局如何，现在下定论还为时过早。纽约投行莱特谢德伙伴公司（ LightShed Partners）分析师里奇格林菲尔德（RichGreenfield）认为，流媒体大战才刚拉开序幕，“我还是把目前的格局看作流媒体的第天。2021年最大的疑问就是Netflix宣布拿出175亿美元的预算，谁的手笔能与N etf Lix相匹敌？还有谁能玩得起这场游戏？”

Netflix的发展就是好莱坞传统大公司的参照。多年来，为了吸引用户.Netflix直努力制作大量内容，因此它不断烧钱。该公司于今年1月19日披露.2021年他们的自由现金流终于由负转正，日常运营将不再需要举债融资了。投资者对于这消息给予积极回应，消息宣布第二天，Netf Lix的股价开盘就上涨了13%。

再来看看迪士尼，该公司在Disney+上投入20亿美元到底值不值，答案似乎显而易见。Disney+在发布后的13个月内，成功让将近8700万用户入驻平台，达到了迪士尼高管原计划在2024年达到的用户规模的上限。去年12月，在场投资者开放日活动上，迪士尼首席财务官克里斯蒂娜麦卡锡（ChristineMcCarthy）透露，到2024财年.Disney+在内容支出上将会翻倍，达到至少80亿美元。不过迪士尼预计，Disney+的亏损将在2021年达到峰值。

华纳媒体和N BC环球还在奋起直追。这两家公司都在新冠肺炎疫情肆虐之际发布了自己的流媒体平台，然而由于大多数影视制作项目的暂停，这两个平台在发布首年都没有太多夺人眼球的内容上线。但这充满变数的年，也为他们进行大规模公司重组提供了掩护，他们正好借此将流媒体平台确定为公司发展的重中之重。华納媒体则是更进步，疫情导致影院关闭，票房基本上无从谈起，他们干脆牺牲票房 力推HBO Max。

今年1月2 7日，在公布了AT&T的第四季度财报后，公司CEO斯坦基告诉投资者：“我们认为有些不良资产需要剥离出去。”他指出，该公司希望利用“疫情导致的一系列投资逆境作为契机，化患为利”。

AT&T确实做到了化不利为有利。华纳兄弟公司推出的第部在HBO Max和影院同步上映的电影是《神奇女侠1984》。虽然前三个周末的全球票房只有1.314亿美元，但这部电影却成了圣诞节那周的家庭影院热门影片。根据收视率调查公司尼尔森的统计，这部时长为151分钟的电影，HBO Max用户的播放总时长为22.5亿分钟，相当于将这部影片完整播放了1500万次。投行公司分析师格林菲尔德表示，包括全球观众和HBO Max观众在内，上映头个月，可能有4900万人次观看了《神奇女侠1984》。

即便如此，《神奇女侠1984》基本上还是被认为为了推广HBOMax而做出了巨大牺牲。在它的助推下，HBO Max和HBO的用户总数现在已经超过4100万，提前两年实现计划中的目标数字。研究机构MKM的分析师埃里克汉德勒（Eric Handler）认为，“《神奇女侠1984》的盈利目标是不可能实现的。他们用这部电影赔本赚吆喝，从长期来看，并不是个可持续的商业模式。”

华纳媒体是打算用《神奇女侠1984》吸引用户长期留在这 平台上，这样从长远看，此次牺牲就是物有所值。不过这恐怕很难。德勤（ De Loitte）会计师事务所去年秋季展开的一项调查显示，46%的受访者在之前的六个月内都退订过家流媒体服务。不过目前为止，大多数HBO Max的用户都还具有黏性。根据第三方分析公司Antenna的数据，在《神奇女侠1984》上线头三天订阅了HBOMax的用户，到1月24日为止，有85%的人仍保持订阅状态。

如果2021年的同步排片计划能让华纳媒体再次取得成功，那么这计划带来的巨额票房损失可能最终会得到弥补。汉德勒指出，“现在五大流媒体平台正在进行军备竞赛。其中Netflix在全球遥遥领先.Disney+也大张旗鼓，其他媒体则跟在后面。”