倍速时代，“快电视”或可一试

方世彤

英国志奋领学者，Slirling大学传媒管理硕士，长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。

电视台决策层需要做的就是根据各台的运营目的、用户画像进行取舍

此前笔者给卫视做电视剧收视提升咨询时，曾帮电视台出过很多主意，主要是针对播出端的一些建议，比如卡点播出、抢先播出等。在电视台的实践过程中，也曾采取一些比较极端的做法来提升剧集收视率，如一度非常流行的“掐头去尾”的剧集播出方式，当然，这让出品方非常不满。有些电视台对剧集进行精剪，精剪后的版本自然比出品方的版本好看，收视率也比较高，但是此种做法需要得到版权方的支持。有些电视台的做法甚至影响了制作方的生产流程，如原来中国的电视剧是没有字幕的，后来湖南卫视意识到观众有字幕需求，率先安排速记员在播出线上添加字幕，如今给剧集配字幕已经成为影视链条下游一个不大不小的产业。上述方法都被证明是有效的、可行的。

除了在播出方式上做文章，有的电视台为了突出自己的频道品牌个性，打起了画面的主意，如画面故意偏色。这种做法有点类似某些报纸，故意用黄色或绿色的纸张来印刷一样。不过，这样的偏色效果真的很有效，在国际上也有很多效仿者，国内比较知名的要算凤凰卫视了。

很多广告商在投放广告时，会故意调高声音的电平，使其声调比其他广告高。一些电视台也曾效仿此法，故意将声音调高。不过这种行为和街头商家将扩音器声音调高无异，比较低端。美国FCC专门出台法案来管理电视机构播出节目的声音，我国管理機构也有相应的管理规定和要求。

不管怎么说，影视剧也好，节目也罢，如何播放其实是可以想些办法的。虽然有些方法听上去不着边际，但其实并非毫无道理，毕竟我们面对的受众是以亿计的。这些受众的需求也不一样，一些有争议的方法，对一部分人而言不太适合，但是对另一部分人来说却是有益的。电视台决策层需要做的就是根据各台的运营目的、用户画像进行取舍。

新京报曾做过一项调查，214位18-40岁的受访观众中，近七成（67.38%）平时使用倍速观看视频;国产剧和综艺是使用倍速播放最频繁的视频内容类别;视频节目内容注水和私人时间减少是他们采用倍速播放的两大主要原因;对倍速播放，他们大多持肯定态度，认为这一功能让用户的选择更多元、更自由。

国内主流网络视听平台，几乎都推出了倍速观看功能，用户可以自由选择0.75、1.25、1.5乃至2倍、3倍播放速度来观看影视作品。凭借此功能，用户观剧速度大幅提升，一些用户甚至可以“一集十分钟、一天一部剧”。

曾经有条微博“为什么年轻人看电视剧都用倍速”登上热搜，引发广泛讨论。多数网友回复“因为现在的电视剧注水严重，不放快点看，看不下去”，其实这并非主要原因。节奏明快的电视剧甚至电影也没有逃离被“倍速”的命运，所以真正的根源在于现在观众的心理需求。有媒体将中国称为“急之国”，社会节奏相当快，外卖送餐要十几分钟、几分钟送达，各种工作要日毕日清，导致现在连观看影视作品这样的休闲活动也慢不下来。

其实我们在录像带时代就已经用快进键看片了，电视台的工作人员更是用这种方式工作了很多年。在很多节目里，快进、倍速播放是一种艺术形式，可以快速回顾某些事件，总结其历史进程。数字电视时代，视频内容的快速播放已经不会给节目源带来物理损伤，使用倍速越来越成为一种常态。

基于这一结论，电视台播放电视剧是否也可以按下倍速键了？考虑到黄金时间短暂，大量内容难以挤进黄金时间段的现状，倍速播放并非不可尝试。尤其现在各家电视台都有相应的网络平台，观众如果需要重温或者仔细观看，完全可以移步网络平台.，有人也许会问，因此导致的音频问题怎么办？笔者倒认为音频不是什么大问题，很多人看剧都是看画面、看字幕，对声音的要求并不高。一些盲人用的手机软件，语音速度也是很快的，但这并不会影响他们之间的沟通交流。当然，这样的尝试需要先行试验，如果试验效果不理想，完全可以立即放弃，不会造成什么不良后果。

严冬漫长的挪威开创了“慢电视”这一全新模式，并迅速风靡北欧，那么，“着急”的我们是不是可以认真考虑一下“快电视”呢？也许2021年，我们可以按下电视剧播放的倍速键、变速键。