86部剧集鏖战春节档掘金流量池

刘晶

今年春节期间，国家广播电视总局贯彻中央精神，部署全国网络视听媒体联合开展网络视听“就地过大年欢乐春节档庆新春活动。全国重点视听网站、IPTV平台、互联网电视统一在首页首屏开设”就地过大年欢乐春节档专栏，在专栏内“上新”丰富的视听节目，提供部分优质节目限时免费观看，为全国人民就地过年提供精神文化支撑，营造欢乐祥和的良好节日氛围。

春节档，这一以往只在电影产业流行的概念，近两年已风靡影视剧产业。与电影春节档不同，剧集春节档战线更长。在全国各地学校寒假（一般为农历腊月初十左右至元宵节后）伊始，主流视频平台早已为春节档筹备弹药，相继官宣定档了批剧集，春节档争夺战正式打响。

在此期间，为满足用户线上观看需求，视频平台往往集中推出众多优质内容。据公开信息，2021年1月以来，四大网络视频平台共有86部剧处于正在播出或备播状态，包括《上阳赋》《危机先生》《冰雨火》《传家》《特战荣耀》《玉楼春》《小舍得》等。

平台打响剧集春节档争夺战

面对流量争夺战，爱优腾芒几家相继祭出重拳。爱奇艺表示，2021年春节期间，通过遴选合家欢暖人心的优秀网络视听节目，搭建“免费看”专区，对部分会员专享节目进行“限时转免”展播，用精品力作丰富人民群众的文化选择。此外，爱奇艺还推出线上“春节档”专区，在首页首屏聚合展播院线电影、电视剧、网络电影、网络剧等影视节目，丰富观众的假日观影选择。其中，爱奇艺首部贺岁轻喜剧《假日暖洋洋》已于1月底率先播出。《假日暖洋洋》由姚晨、白宇、董成鹏、张静初主演，讲述在春节期间，三批住客在度假期间发生的温暖治愈的浪漫故事，可谓“春节定制剧”。

优酷继开年大女主古装剧《上阳赋》热播之后，现实题材剧《紧急公关》紧随其后，接连上线的还包括女性职场剧《正青春》，古装爱情剧《风起霓裳》、重大革命历史题材剧《觉醒年代》等。根据云合数据，2020年12月至今，优酷共上新32部剧集。

在腾讯视频此前发布的2021年新春剧集片单中，《我就是这般女子》《玲珑》《我的小确幸》等剧集，已陆续上线;《你是我的城池营垒》《特战荣耀》《大唐儿女行》《遇见璀璨的你》等，拟于2021年季度与观众见面，企鹅影视自制剧《斗罗大陆》《乌鸦先生与蜥蜴小姐》《我的漂亮朋友》《双探》《原来你是这样的顾先生》《燕归西窗月》等项目，在招商顺利的情况下，预计也将很快与观众见面。

芒果TV2021年 季度剧集中， 《暗恋橘生淮南》《起跑线》《狂猎》《梦醒长安》等剧目，关注度较高。

打法各异现实题材唱主角

几家网络平台春节档剧集的排播和打法差异明显。背靠阿里经济体的优酷走“专区”路线，集中广受群众喜爱的类型内容、形成合力，是优酷历经三年春节档沉淀的经验。2020年12月底，优酷上线“收福气”春节档专区，联动支付宝、淘宝，通过互动小游戏，将主要内容分类推广，涵盖都市情感、年度大片、家庭生活等几大类，力图囊括男女老少观众群体。爱奇艺和腾讯视频押宝单体圈层的内容出国，如腾讯视频近期推出的都市青春校园剧《暗恋橘生淮南》、古装冒险奇幻剧《玲珑》等，针对年轻群体挖掘潜在兴趣，布局圈层用户的多元化需求。

内容储备上，爱奇艺和优酷有一定相似性，双方均以现实题材为主，比如优酷上线的职场女性励志群像剧《正青春》、聚焦公关行业的职场剧《紧急公关》、重大革命历史题材剧《觉醒年代》等;爱奇艺以“小康元年”为主题打造系列网络剧《约定》，聚焦农村电商脱贫致富、养老和社会保障、年轻人创业、教育振兴、体育竞技及大国工匠等社会民生议题，记录改革开放以来人民群众的美好生活变迁。腾讯视频偏重大IP，大制作，主打古偶剧，《斗罗大陆》《玲珑》《余生请多指教》等IP拥有同名小说、游戏，受众基础广泛，腾讯视频或复用此前开发《陈情令》的经验，通过周边、衍生、动漫、游戏等一整条产业链，进一步扩大内容的辐射能力。

虽然内容储备和题材不同，但平台的排播策略也有相似之处：台网联动是春节档剧集的主要播出方式。春节假期，多数家庭喜欢聚在电视机前享受“年味”，尤其对现实题材内容来说，网台联动的播出方式，可以取得更好的成绩。讲述宁夏西海固脱贫故事的电视剧《山海情》在浙江卫视、北京卫视、东方卫视、东南卫视.宁夏卫视，以及腾讯视频、优酷、爱奇艺同步播出，在持续的口碑发酵中高开高走。 “常青剧”与老剧“回春”

作为影视剧常青树，合家欢题材的《乡村爱情》系列，广受欢迎。《乡村爱情》系列自转网以来，成为春节档特供，能量不输流量大剧。2月16日，《乡村爱情13》在优酷独播，不到24小时站内热度达9955，登上优酷站内热度榜TOP1。

“乡村爱情”系列是最长寿的中国原创IP之一，自2006年第一部上映，集数加起来超过500集。因庞杂的人物关系，该系列被网友戏称为“中国版《权力的游戏》”“辽东半岛《琅琊榜》”，最高7.4的豆瓣评分，证明了该剧的实力。这部系列剧之所以受欢迎，是因为向观众呈现了完整的农村生活图景，屯里老中少三代人家长里短的故事，性格各异的人物形象，让人仿佛置身农村，体验热热闹闹的农村生活。作为一部“东北喜剧”味道厚重的作品，赵本山不仅担任该剧监制，更友情出演。

2009年，《乡村爱情3》在宣傳时首次出现了春节档的概念。这部内容真实、贴地飞行的乡村观众生活“观察剧”，很适合春节期间全家人其乐融融地聚在起观看。

除了《乡村爱情》，同为赵家班主创的《刘老根》也是春节档的开山作之一。《刘老根》于2002年首播，2003年播出续集.2020年2月10日，《刘老根3》在腾讯视频、优酷播出。在宣传上，《刘老根3》被平台定调为“春节档收视主力”。

2020年春节档，优酷集齐了“乡爱最全片库”，还拿下了《马大帅》《刘老根》全系列，承包“东北喜剧宇宙”，用欢乐的氛围，给因疫情被迫宅家的观众带来抚慰。

随着春节档的概念逐渐被行业认可，越来越多的内容相继加入春节档大军。受美国情景喜剧《老友记》启发，2009年上海电影集团公司出品了《爱情公寓》系列。《爱情公寓》系列剧目前共5季，讲述了住在爱情公寓里的群租户之间发生的乐趣十足的日常故事。《爱情公寓》第一季于2009年8月首播.2011年至2014年分别播出了第二季至第四季，第五季于2020年播出。从播出时间上可以发现，该系列第二季、第四季、第五季的排播明显贴近春节档期，播出时间均为1月份，对外宣传口径也是“春季档必看”。

春节档成流量掘金地

为何越来越多的内容将目标聚焦在春节档？答案很肯定——流量的推动。

相关数据显示，受新冠肺炎疫情影响.2020年春节档电影集体撤档，剧集市场线上播放总量较2019年同比增长7.47%.播放量254.88亿次。2020年春节期间网络剧的日播放量，除了大年初一，都在6亿次以上，在正月十二达到最高值，为7.22亿次。

即便没有疫情的影响，近年来网络平台春节档期的流量走势也逐渐攀升。不仅那些轻松欢乐，讲述家长里短、适合全家人共同观看的新剧，会选择在春节档开播，一些老剧也沾了春节档的光，实现“回春”。

据云合数据2020年相关统计.2019年连续剧正片有效播放排名前200的作品中，有28部作品为2017年以前上线，其中2016年以前播出的剧集多达21部，在播放量排名前10的网台剧中，不仅有2019年热播的《都挺好》《亲爱的，热爱的》，2018年年底开播的《知否知否应是绿肥红瘦》也吸引了批观众。

对影视行业而言，档期的集中发力，不仅是行业资源最大化策略的集中体现，也是剧集产业规范化、理性化发展的风向标。优质内容竞争热门档期，势必推动内容质量的提高，激发更多满足人民群众喜好、反映现实的好剧涌现。此外，春节档也会促进经典作品的再次消化。以优酷站内搭建的“春节专区”为例，该专区不仅推荐上新好剧，还整理了不少适合春节观看的老剧。

毫无疑问，当经典作品二次售卖依旧具备生命力时，影视公司会更具动力，集中力量去创作更多的好作品。这对于行业来说，无疑是一种良性循环。

档期的集中发力，不仅是行业资源最太化策略的集中体现，也是剧集产业规范化。理性化发展的风向标