后疫情时代旅游会怎样

刘圆圆

旅游意愿：超八成居民想出游

随着国内疫情进入常态化防控阶段，人们的生产生活也逐渐恢复正常。目前，在线旅游平台携程发布“旅游意愿调查报告”显示，人们的旅游意愿大幅提升，受访者中超八成有出游意愿。

携程旅游大数据实验室通过网络获取了数千份用户样本。在参与受访者中，男性占比37.5%，女性占比62.5%；25～34岁最多，占比40.9%；其次是35～44岁，占比31.2%。此外，中国旅游研究院发布的调查数据也显示，我国居民旅游意愿为80.22%，自驾出游和选择自然风景区的占比均达四成。

目的地选择：出境游持谨慎态度

许先生一家本来计划去泰国度假，不得已先后两次取消行程。“从目前情况看，国内疫情控制得比较好，出国游暂时不会考虑了。”许先生说。

和许先生一样想法的人不在少数，由于国外疫情的反复以及各国边境管控等因素，人们对出境游由热转冷，持非常谨慎的态度，大多数人的出境游计划推迟了半年乃至更久。

“旅游业对国内游非常期待，如果国内疫情完全消除，会使积压的旅游需求逐步得到释放，以挽救举步维艰的旅游市场。”携程旅游大数据实验室研究员彭亮表示。

旅游方式：自由行人气最高

国内游特别是长途旅游，人们更倾向于选择何种方式？

携程旅游大数据显示，61.5%的人选择自由行，人气最高；跟团游依然受到欢迎，有51.6%的选择；25.6%的人选择定制游；19.4%的人选择租车自驾游。从近期的订单中也可以发现，自由行、省内跟团游、定制游是预订最多的三种产品类型，而通过携程租车的人数已经恢复到往年的水平。

旅游预算：更加注重安全性

在疫情影响下，人们的旅游习惯也发生了一些变化。马蜂窝旅游发布的《后疫情时代的“新旅游”—— Z世代旅游消费变化报告》，深入解读年轻旅游者的旅游偏好在疫情前后的變化。

年轻旅游者对国内游的热情空前高涨，旅游的整体预算不降反增。16.77%的受访者表示，“后疫情时代”不仅不会降低旅游消费，反而会适当提高旅游消费——增加的旅游预算将主要用于餐饮和住宿，70.37%的年轻人将提高餐饮方面的旅游消费，有意愿提升住宿消费水平的旅游者占比达到62.96%。

此外，当地出行、大交通、景区门票等方面的预算也有所增加。

分享旅游：线上种草线下拔草

视频化的旅游内容成为年轻旅游者释放旅游意愿和在线种草的重要方式，他们喜欢的旅游内容也呈现出多样化、个性化的特点，从欢乐谷、迪士尼等主题公园，到大熊猫基地这样的“萌系景点”，从吃货最爱的羊肉烧卖，到适合文艺青年的水田书店，从独具特色的甘南、川西，到天高地阔的青藏高原，都有他们喜爱的旅游直播内容。

年轻旅游者也热衷于在社交网络上分享自己的旅游，对他们来说，旅游的结束不等于行程的结束，而是要享受在社交网络上通过分享美图和视频带来的社交长尾效应。马蜂窝旅游发布的《后疫情时代的“新旅游”—— Z世代旅游消费变化报告》显示，85.09%的Z世代热衷于在网络上分享自己的旅游内容，其中，近六成受访者表示喜欢在旅游中分享自己的见闻和趣事，近半数年轻旅游者表示会在旅游后整理和分享自己的旅游攻略。