“内斗”的五一档缺个大片

本报特约记者 吕克

五天长假，十余部新片，号称“史上最拥挤”的五一档可谓热闹非凡。虽然总票房超过疫情之前的2019年同档期，创造历史最佳，但因为缺乏一部“带头大片”且平均口碑不高，观影热情并不及预期，且有不少掉队影片不幸沦为“炮灰”。中国电影市场彻底恢复乃至再创新高恐仍需时日。

票房超16亿

据猫眼专业版统计，截至5月5日23时30分，2021年五一档新片总票房达16.71亿元，有5部影片的票房过亿。其中，改编自同名韩国电影的《你的婚礼》和张艺谋导演的《悬崖之上》的五一档票房均超过5亿，位居前两位，且后者单日票房已连续多日排名第一，总票房逆袭只是时间问题。再加上7.7的豆瓣评分为众片最高，因此今年五一档的最大赢家基本锁定《悬崖之上》。

在第二梯队的三部影片中，悬疑片《秘密访客》和犯罪片《追虎擒龙》稳居三四位，但与前两位差距明显。主旋律题材影片《扫黑·决战》虽然在假期过半后实现单日票房逆袭，但总票房也只是刚刚过亿。

本档期两部喜剧片的市场表现最是遗憾。宋佳和马丽主演的《阳光劫匪》票房仅3900多万，任素汐携手老戏骨李保田的《寻汉计》更是只有200多万票房，只比复映的《指环王2》高一点点。

口碑影响走势

与票房走势相对应的，是各部影片的口碑影响不容忽视。虽然《你的婚礼》出品方在前期宣发上做得很到位，档期头两天票房也领先，但是因为口碑不佳（豆瓣上仅5.2分），拖累了后半程的票房表现。相比之下，豆瓣评分7.7的《悬崖之上》则展现出张艺谋炉火纯青的执导功力，以及张译、于和伟等戏骨的精彩演技，单日票房反超第一也就水到渠成。

总体来说，今年五一档的新片虽多，但平均水准并没有达到预期，《秘密访客》《追虎擒龙》《真·三国无双》都只有不到6的评分，评价上不是“故弄玄虚”就是“平庸”或“太游戏化”，《阳光劫匪》更是从导演到剧情全方位坍塌。

和春节非一个级别

虽然今年五一档总票房已超越2019年同期，但多出一天的假期并没有带来更可观的票房（业内之前预测有18亿），平均单日票房还有所下降。缺少大片带动恐怕是原因之一。2019年五一档有火爆全球的《复仇者联盟4》，今年春节档则有《你好，李焕英》和《唐人街探案3》。而今年五一档第一梯队的两部影片即便最终票房均超过10亿，也只是和清明档冠军《我的姐姐》同一个级别。

除了缺乏大片和高水准影片，还要归因于观众假期习惯的变化。在通常的三天小长假期间，人们更倾向于在本地休闲娱乐，看电影就成了颇有性价比的消费方式，譬如今年的清明小长假就打破了票房纪录。但今年五一档，因为假期有五天之久，且全国疫情防控形势向好，客观上助推市民出门旅游，结果冲淡了去电影院消费的意愿。

仍为热门档挤破头

此外，造成今年五一档“群雄逐鹿”的深层原因，即国内电影市场越来越明显的“假期档”和“非假期档”差距同样值得关注。许多片方为了挤入热门档期，临时改档、提档，不仅给宣发工作带来困难，也影响观众的观影意愿和选择。像《你的婚礼》原本定档5月20日，但片方对于“520”这个普通周四缺乏信心而提前到4月30日上映。《扫黑·决战》则是先从年初撤档，然后又在4月底突然宣布空降五一档，来不及做充分的预告宣传和发行安排，导致在档期刚开始时，院线排片和媒体关注度均大幅落后，只能靠口碑一点点逆袭。

由此可见，在当今的中国电影市场，如何用好假期优势统筹安排，如何用好“田忌赛马”思维去搏杀“非假期档”，都需要电影从业者长期研究。▲