地域特色产品包装设计中环保设计理念的融入

【摘要】 进入21世纪以后，无论是选材还是功能性的应用方面的设计，绿色消费理念不断被突出强调，各类产品的设计理念也不断随着国际潮流趋势不断前进，环保设计多次被提出，处处体现其可持续发展和环境保护的重要性。总体来说，产品包装设计无疑是环保设计理念的体现，也是实施的最有效载体。为了保证地域特色产品包装设计既精致又环保，必须以环保设计理念为指导思想，这也是地域特色产品包装设计未来发展的必然方向。

【关键词】 地域特色产品;包装设计;环保理念

【中图分类号】TB482          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）05-0075-02

一、前言

（一）研究背景。近年来，随着我国市场经济快速发展的同时也出现了很多过度包装的问题，这些问题在不断地蚕食着我们赖以生存的环境资源的同时，也助长了此类不良习惯的蔓延，产品包装是目的是增加产品的附加值，从而吸引消费者。但是如果本末倒置，过度包装则会失去产品原本的理念，长此以往则会导致市场经济不断恶循环。而地域特色产品包装设计有着浓厚的地域特色风格，吸引着广大消费者。地域特色产品特点越鲜明，消费者购买的欲望越强烈。

（二）研究目的及意义。研究目的：环保设计理念作为先进的设计理念，能够从原材料解决地域特色产品过度包装浪费的问题。有利于贯彻落实产品层面的可持续发展道路。而且，地域特色产品包装设计采用新的环保材料，可降解，对土壤的污染较小，能够不断地督促人们养成良好习惯。从环保包装的产品从源头减少对环境的污染。研究意义：本文研究地域特色产品包装设计中环保设计理念的融入，主要有两个方面的意义，分别是现实意义和理论意义。现实意义：地域特色产品包装设计中融入环保设计理念有利于打开地域特色产品的销路，扩大地域特色产品的市场。目前国民消费水平随着国家经济的发展不断节节攀升，相比于传统的地域特色产品包装设计，青睐于环保事業的消费者更加倾向于消费带有环保设计理念的地域特色产品。理论意义：环保设计理念的地域特色产品包装设计有利于地域特色产品包装材料的更新换代，而且，采用具有环保设计的地域特色产品包装，利于推动包装设计的理念以及相关文献的更新。有关学者会不断从环境保护的角度诠释环保的包装设计，从而进一步推动地域特色产品的发展。

二、环保设计理念相关概念

（一）环保设计理念的形成。环保设计理念的形成是人们从实践中得来的。二十一世纪世界的趋势是和平与发展。随着三次工业革命的开展，环境污染日益严重，从各个方面蚕食着人们从自然界索取来的一切。久而久之，人们逐渐认识到，自然环境问题不是一个单一的问题，它与资源和一切有着内在的联系，而且它与资源有着根本上的良好关系，人类要发展，只能尊重自然，与自然和平共处。环保设计理念能够从原材料以及制作工艺两个角度上，贯彻落实环境保护理念。在原材料上，以往的环保设计注重压缩成本，打开产品销售路径，导致了一些不可逆转的环境污染。新时代的环保设计理念可采用最新可降解的新材料，一物多用，达到资料最优的利用率。在制作工艺上，传统的包装设计简陋而且用料多，产品定价高则销售路径受阻。新时代的包装环保设计采用新型的制作工艺，不断给人眼球冲击的同时刺激产品消费。因此，二十一世纪的世界，环保设计理论得到了极大的发展。

（二）环保设计理念的内容。环保设计理念的内容主要有两个方面，第一是体现环保设计理念的共性，能够引起目标群体的共鸣。总体来说，环保设计是为产品销售服务，没有吸人眼球的环保设计，产品做得再好，销售也始终棋差一招。因此，环保设计理念不仅仅需要表明产品的名称、特点等。还需要不断地更新换代，用吸人眼球的广告语以及务实的产品包装留住消费者。第二是体现环保设计理念的个性，环保设计的个性主要是体现在产品竞争对手等方面。随着市场经济的放开，产品同质化现象越来越严重，只有不断在包装上体现环保设计理念，产品不断更新换代，才能不断地扩大销售市场。

（三）环保设计理念的应用意义。环保设计理念的应用意义体现在文化价值以及经济价值两个方面。

文化价值：环保设计理念不仅仅要求包装的设计在满足其功能性和实用性等基本需求的同时，还要体现出地域产品的特色，除此之外，还可以推广地域文化特点。比如说带有地域风情的环保包装设计，可以带给消费者视觉的冲击，传承文化的一大特点就是为了传播文化，文化只有得到了充分的传播才有可能继续传承下去。

经济价值：随着国内外有机蔬菜的理念植入，环保设计理念深入贯彻了人们生活的各个方面。在食品领域，可食性包装是未来食品新科技的发展趋势。目前的筷子都可以采用可使用的材料进行制作，可以预见的是，未来会有更多可食用包装的出现。而这些环保设计理念在地域特色产品包装设计中应用也会不断扩大销路，打开市场，带来巨大的经济价值。

三、环保设计理念在地域特色产品包装设计中应用的价值体现

（一） 增强人们的环保意识。当下，上海的垃圾分类活动如火如荼，目前绝大部分的奶茶店的吸管也采用了可降解的纸质吸管，人们在环保设计方面的努力都可以被看到。而且，世界上各大厂商都在努力提醒人们环境保护问题刻不容缓。事实上，中国有很多大型企业在产品设计方面考虑到了绿色环保的问题。未来的环保设计理念在地域特色产品包装设计中应用会更加深入以及彻底。只有人人都意识到了环保的重要性，倾向于在环保材料之中做选择题，未来的产品市场在包装中选材才能不断地形成良性循环。长此以往，市场经济才能不断有活力地继续发展下去。

（二）能够保证自然的可持续发展。环保设计理念的要求我们合理和适度地处理自然资源的开采，而不是浪费天然资源，以确保我们能够在健康和可持续发展的同时，实现人与自身环境的和谐。资源从来都是有限的，人类如何利用有限的资源实现长足的发展，古往今来都是一个难题。利用资源，索取资源，需要给资源喘气的空间。给自己的消费找到可以替代的新材料。科技在发展，人类在进步，为了从根本上实现我们与自然环境的和谐发展，我们也应该尽量减少环境污染。利用资源节约能源，减少排放，从而能够体现利用的价值，实现人与自然资源的和谐发展。

（三）凸显地域特色产品优势。地域特色产品包装的环保设计强调产品环保与视觉冲击的合理统一。在讲究环境效益的同时也需要产品设计的特色凸显，对地域特色产品的宣传效果有所帮助，反映出地域特色产品的文化价值和社会经济效益价值。

地域特色产品包装环保设计所选材料要环保并且可以回收多次循环利用，除此之外，设计出的产品也要地域内涵深刻。如地域特色食品的包装可以根据食品的功能选取特定的包装材料。采用环保设计理念的地域特色产品和普通产品相比，特色更加明显，更容易让消费者影响深刻，可以凸显地域特色产品的优势。

四、将环保设计理念应用到地域特色产品包装设计中的策略

（一）追求自然形态设计满足环保设计理念。环保设计理念在地域特色产品包装设计中应用可以消费者心中博取好感。但是，设计是专业的，不是简简单单的图片罗列。在地域特色产品的包装环保设计理念应充分体现环保设计应用的优势，尽量减少刻意雕刻的人为形式，保证包装设计更加简洁自然，满足地域特色产品包装设计的可持续发展理念。与此同时，也要减少地域特色产品包装设计工序、人工形态与对环境的破坏，实现环保设计可持续发展基本原则。

（二）使用可降解材料，维持生态平衡。环保设计理念在地域特色产品包装设计中应用的一大特点就是原材料的更新。可降解以及可食性的包装能够从源头降低污染趋势，提升产品包装品质。可降解主要体现在垃圾销毁方面。地域特色产品的包装一般在产品从包装盒拿出来就会被废弃，那么长此以往，如果包装盒不能被降解，就会对土壤以及水源造成不可逆转的伤害。可食性包装也是地域特色产品的主要趋势，地域特色产品的大部分都是地域特产小吃，人们在旅游探访亲友之际都会选择带些本地特产。因此，地域特色产品的包装设计需要注重可食用产品的环保包装设计。既可以不造成二次污染，又可以吸引消费者进一步消费。比如，糖果包装可以使用糯米纸、冰激凌包装可以使用玉米烘烤包装杯等，既节省资源又没有污染。

（三）发挥自然优势，提高能源利用率。在地域特色产品包装环保设计的每一个步骤都需要发挥自然优势，提高能源的利用率。众所周知，资源是有限的，利用有限的资源提高包装的品质以及设计感是包装设计的目的所在。地域特色产品包装造型设计需要不断亲近自然，发挥自然优势，万物相生相克，都有存在的意义。在自然界找到可以共生共存的法则是人与自然的和平共处之道。

五、结论

在当下，环保意识不断深入人们生活的各个方面，消费也一样。在消费地域特色产品的时候，人们会更加倾向于消费环保设计意识强烈的，这就要求地域特色产品包装的环保设计要求设计者必须放弃以往奢华的包装观念，打造循环利用设计绿色化内容的同时也强调节能节约的环保设计理念产品，这些具有鲜明特色的地域特色产品应该将重点放在环保设计层面。环保设计包装并不是一劳永逸的，他需要不断紧跟时代潮流，体现时代特色。这就意味着地域特色产品的包装不但要充分照顾消费大众的情感倾向，还要体现出地域特色产品的独特之处，做到宣传地域特色的目的。除此之外，包装的环保设计要注重创新，体现出地域特色环保包装设计的绿色发展方向。绿色是时代的选择，我们期待消费有意识保护环境的商家，地域特色产品也是一样，在未来的包装设计方面，希望更多地融入环保设计意识，长此以往必能扩大消费群体，获得长足的发展。

参考文献：

[1]李莉.地域文化融入旅游产品包装设计的策略研究[J].包装工程，2020，41（22）：292-296.

[2]伍江华.地域文化在现代包装艺术设计中的融合及应用研究[J].艺术品鉴，2020，（24）：60-61.

作者简介：

刘子榕，女，辽宁本溪人，辽宁财贸学院藝术学院视觉传达设计专业 2017级本科生。研究方向：视觉传达设计。