网红游戏警惕骗局

李书

《合成大西瓜》又上热搜了，只不过这次不再是因为让无数人玩得“上头”，而是因为一次次19.9元的骗局。大量网友反馈称，自己在玩游戏时领取所谓的“100手机话费券”，但在按网站指示支付9.9元或19.9元后却发现话费无法兑现，也不能退款。据不完全统计，已有超166万人领取这样的话费券。如果按每个人支付19.9元来计算，涉及的总金额已超3000万元。

据了解，《合成大西瓜》不需要下载 APP，扫描二维码便可进入HTML5 游戏界面，仅动手指就能玩。作为一款免费的轻量级休闲游戏，“轻体量、创意玩法、纯广告变现”是其典型特征。值得注意的是，当一个个玩家冲向这类游戏时，流量正夹带着财富像雪球一般越滚越大。

万物皆可《合成大西瓜》

从传播趋势和玩家的反馈来看，《合成大西瓜》与以前爆火的小游戏类似。据了解，《合成大西瓜》的源代码已经在GitHub上开源，只需要进行简单的修改，就能衍生出各种新的版本。当你还在一门心思研究如何合成一个“大西瓜”的时候，紧跟热点并且十分“会玩”的程序员们已经开始发展壮大“合成”家族。

通过修改源码中的图案，可以将你想要合成的任何东西置于其中。于是，各种魔改版“大西瓜”纷至沓来：粉丝们忙着合成自家明星；学霸们乐忠于合成自家大学；男孩子们开始合成奥特曼……一时间，合成emoji、合成小芝麻、合成世一大、合成爱豆等衍生游戏版本也成为不少玩家追逐的新目标。

而游戏开源这一行为，一方面冲击了“大西瓜”的固有版权，但另一方面又给了UGC（用户生产内容）发挥的空间。在玩家不自觉的二次制作和传播下，游戏的声量越来越大，被“玩坏”的《合成大西瓜》其实正在以另一种方式侵蚀玩家的世界。

只要完整玩过一局“大西瓜”的玩家一定会发现，当游戏结束点击“查看分数”时，出来的是一个“红包大派送”的页面，如果继续“点击领取”，则会出现“联通大网卡”、话费、保险等广告内容。这些广告伴随着玩家们一次次地“合成”，从而产生了一次次的曝光。即使不考虑其中存在的“骗局”因素，这些流量引来的分成也足以让游戏运营方大赚一笔。

吃的是“西瓜”，卖的是广告

“这类小游戏开发成本低，而且收入也不少，主要靠广告挣钱。”一位游戏行业从业者说。以往绝大多数中重度游戏主要依靠 IAP 模式（应用内购买）盈利，但轻量级休闲游戏则不同，它们主要通过 IAA 模式（应用内广告）盈利，近 95% 的收入来自广告。换句话说，用户玩轻量级休闲游戏完全免费，不会因为未付费而受到限制，游戏开发商主要通过在游戏中投放广告获得收入。

Appsflyer 报告显示，目前全球轻量级休闲游戏兴起，中重度游戏 IAP 数量下降，IAA 模式成为行业趋势。此外，轻量级休闲游戏还成为用户转到 IAP 模式类游戏的过渡产品。IronSource 数据显示，在同时玩 IAP模式游戏与轻量级休闲游戏的新玩家中，有 20% 的新玩家会先玩休闲游戏，再转向 IAP 模式的游戏。

“轻量级休闲游戏与中重度游戏商业模式差异很大。轻量级休闲游戏不需要与付费玩家建立持久的联系，相反，建立的是短期关系，玩家观看广告进入游戏，接着产品迅速死亡。”业界人士认为，尽管轻量级休闲游戏IAP 的收入较低，但用户规模大，通过视频广告以及不同渠道的营销，依然可以继续经营大量游戏业务。此外，随着轻量级游戏设计复杂度升级，变为中度游戏，将更具吸引力。反过来还可以促成轻量级游戏厂商开辟新的游戏战场。

一位游戏行业业内人士表达了相同的观点。“轻量级休闲游戏厂商都在同时做很多款产品。产品快速迭代，数据调优，换一个渠道又是一款新产品。”比如，在 QQ 上发布一段时间后没有用户了，在微信、快手等渠道上再推广，又能收揽一批新用户。或者，流量低买高卖，2 块钱买一个用户，在 200 个用户中导出一位“传奇”用户，也能实现盈利。

不过，轻量级休闲游戏的优势也是劣势所在。“小游戏整个产品生命周期平均约 15 天，现在产品的生命周期已经达到了行业的顶级水平。当然，小游戏持续火下去肯定不太可能。”前述行业人士说。过去几年，国内出现很多现象级的轻量级游戏，它们都凭借产品设计，或者顺应新一代用户快节奏生活下的某些特殊需求，火爆一时。未来，轻量级游戏市场竞争将愈发激烈。Mobile Free to Play 发布的一组报告显示，海外轻量级游戏巨頭 Voodoo 占据主导地位，但 Lion Studios、Say Games 和 Crazy Labs等竞争对手也会反超，坐到行业头把交椅。“无论是国内还是国外，爆款永远是少数。即便是 Voodoo 也是随波逐流，偶尔出现爆款。”

（摘编自中新网、新浪财经、36氪）