基于疫情复工复学背景下大学生消费模式的研究

杨蕾 夏春梅 李彦霏 陶思虹 马文敏

2020年一场疫情牵动着大家的心。面对这次疫情的袭击，一个个逆行者挺身而出，正因为他们的奉献，才能在短时间内复工复学。在这样的时代背景下，大学生消费模式又会发生哪些变化呢？本文结合南航金城学院对此进行初步的研究分析。

研究内容介绍及创新点

研究内容介绍

本文结合疫情复工复学时代背景，以大学生为研究对象，南航金城学院为研究地点，采用问卷调查法、描述性分析法、比较分析法等方式对学校的各个学院、各个年级进行大量的数据调查、分析和研究。

研究的创新点

首先，在分析本领域资料的基础上，本文对研究的视角进行了创新，结合了当下疫情复工复学的时代背景。其次，本文借助数据分析系统SPSS22.0和统计学知识，深入分析在疫情复工复学背景下南航金城大学生的消费模式行为。

南航金城大学生在疫情复工复学背景下消费模式的实证研究

调查问卷设计与样本选取

1.调查问卷设计

本次研究采用调查问卷的方法，共计8道题。其中2道题目调查个人信息情况，6道题目调查目前消费现状及疫情前后的消费变化心理。

2.调查问卷样本选取

为了保证本次调查问卷样本的合理性与广泛性，本次调查共收有效问卷2280份，其中女性占比57.46%，男性占比42.54%；机电工程与自动化学院占比18.9%、信息工程学院占比11.84%、航空运输与工程学院占比21.49%、国际商学院占比32.15%、艺术与传媒学院占比15.61%。

南航金城大学生在疫情复工复学背景下的消费模式

1.消费开支计划

本文依据疫情期间是否有计划的消费进行调查，在费用开支上，33.29%的同学有比较完善的计划，54.16%的大学生稍有计划，还有12.55%的大学生没有计划。总体来说，大部分大学生在消费的时候合理规划，在追求舒适体面的过程中会注意消费额度，比较科学合理。但是32.59%的大学生的消费计划不够明确具体，说明大学生消费计划仍有完善改进空间。

2.购买行为类型

调查南航金城大学生购买行为的结果如表2-1所示，数据说明大部分南航金城的大学生在疫情复工复学的时代背景下，能够做到理性的消费（详见表2-1）。

现行消费模式相比疫情前消费模式的变化

1.消费心理状况

消费心理影响消费模式变化，据表2-2所示，43.73%的大学生消费没有变化，11.93%的学生增加储蓄，防范风险意识提高，33.03%的学生增加短期消费。在疫情期间，国家及时给予安全保障，稳定物价，这是大部分大学生消费没有太大变化的主要原因。但仍有小部分大學生只考虑当下，目光不长远，存在报复性消费的情况（详见表2-2）。

2.消费模式变化

调查结果见表2-5，从调查可以看出疫情之后，娱乐休闲类消费明显上升，这有利于缓解疫情期间压抑的购物消费，增加大学生对美好生活的向往。此外付费的网课书籍、防疫用品药品的占比也较大，说明大学生更加注重网络知识和防疫健康（详见表2-3）。

形成南航金城大学生在疫情复工复学背景下消费模式的原因分析

内部影响因素

1.不成熟的消费心理

南航金城的大学生年龄大多处于18周岁至22周岁之间，处在生理年龄成熟但心理年龄未完全成熟阶段，所以大多数情况下会遵从内心的理性和适度消费原则，但由于其“三观”（人生观、价值观、世界观）的不够成熟，有时并不能很好的遵从内心，再加上缺乏监督指导和合理的消费计划，很容易发生一些冲动不理性的消费。

2.不够独立的经济基础

南航金城大学生中大多数人未实现个人的经济独立，主要的经济来源于父母，从而消费受到很大的限制。在这种情况下，当代大学生在消费模式上往往是小康型消费模式，通常倾向于去购买性价比高的产品。

3.多元化的消费倾向

从高中紧张封闭的环境解放出来，有着强烈的消费欲望，喜欢追求自我和与众不同，从而会呈现多元化的消费倾向，尤其是精神和文化方面。

外部影响因素

1.学校环境因素

校园环境对大学生的消费有着重要的影响。今年受疫情的影响，南航金城学院实行封闭式管理，引导学生积极防疫，所以学生在疫情防疫用品和付费网课书籍上消费明显上升。

2.家庭环境因素

家庭与大学生的成长密不可分，所以家长的收入、家庭生活方式及理财观念等多方面都深深的影响着大学生的消费行为。

3.社会大环境因素

今年受疫情影响限制了大学生的消费，所以在疫情复工复学后会适当的增加休闲娱乐的消费；受经济水平提高影响，大学生们有着较为稳定的消费状态。

南航金城学生在疫情复工复学背景下消费模式的建议与总结

南航金城学生在疫情复工复学背景下消费模式的建议

本次调查的大部分同学消费都比较理智，一小部分的南航金城大学生的消费观念是需要调整的，面对这次疫情复工复学的大环境，不能形成报复的消费心理，而是要保持适当的理智，在合理的消费能力范围下，在众多的商品中选出最适合自己的，而不是一味的追求消费的快乐。

作为学校，也应该对大学生消费观念进行重视，多加指导和呼吁正确的消费观念。对于社会而言，要关注到属于大学生的消费需求和消费市场，为大学生树立一个良好的市场环境。

南航金城学生在疫情复工复学背景下消费模式的总结

在这次的调查下，大部分的同学能够比较理智进行小康型消费，少部分的同学会因为疫情而报复消费。由于大学生消费模式一直是一个内涵丰富且实践复杂的课题，所以我们对此也只是层次不深的研究。而且样本数量不足，问卷设置内容不充分等问题使得出的结果存在一定偶然性和误差性。最后，希望本文对疫情复工复学背景下南航金城大学生消费模式的研究分析可以切实运用到大学生的培育中，对大学生有实际性的意义。

[本文系项目：基于疫情复工复学背景下大学生消费模式的研究——以南航金城为例（项目编号：2020057YP）研究成果]

（南京航空航天大学金城学院）

参考文献：

[1] 张童搏.当代大学生绿色消费方式研究——基于天津市大学生的实证调研[D].天津：天津理工大学，2019.