上海广播电视台融媒体中心：创新融合传播手段大屏小屏全方位呈现大会盛况

今年两会，上海广播电视台融媒体中心以大屏小屏深度融合共振为总抓手，以“融” “亮” “深” “活” “广”五个字为发力点，在东方卫视和看看新闻Knews跨平台策划推出《看两会看东方——2021全国两会系列特别报道》，紧扣大会议程、精心设置议题、有力引导舆论。3月3日至11日，共播发新媒体短视频及图文1210条。网络直播28场、H5产品及海报50件、电视报道605条次，总时长逾44.7小时。全网总浏览量突破8100万。

上海广播电视台融媒体中心以东方卫视和核心新媒体产品“看看新闻Knews'为两大宣传主阵地，深入推进两会报道在内容、语态、形式、渠道、平台等多个层面的深度融合创新，融通两大平台推出《看两会看东方——2021全国两会系列特别报道》，围绕习近平总书记下团重要讲话精神、政府工作报告热点、 “十四五”规划纲要关键词，以及建党百年、乡村振兴等热点话题，结合上海实际和上海代表委员的议案提案等，充分展示上海全力打造国内大循环的中心节点和国内国际双循环的战略链接，为率先形成新发展格局积极探索路径的奋力实践。

东方卫视推出的七大两会专题专栏，全部采用“先网后台”的融合生产方式，首先第一时间在看看新闻Knews推送短视频、图文、海报、直播等新媒体报道，率先在网端形成第一波传播热潮，随后在东方卫视全天早、午、晚、夜四档新闻栏目中进行电视端的丰富表达和呈现，形成两会融合传播的长尾效应。其中，《看东方》“两会早知道”每日与北京前方记者直播连线，预报重要议程、梳理看点前瞻;《午间30分》“两会议政录”通过“云上对话”上海代表委员，围绕全国热点提出上海改革思考、展现上海发展实践， “我的履职故事”以人物特写方式，展2020履职答卷、绘2021履职蓝图;《东方新闻》“两会观察”通过会场内外联动和记者的线观察，纵论国计民生;《今晚》“问政中国”“世界看两会”“两会朋友圈”三大系列特别报道，立足中国、前瞻改革大局，放眼全球。多角度探讨中国担当和中国机遇。

看看新闻Knews重点发挥自身“直播+短视频”的组合拳优势， 一手抓全景视野的立体呈现， 一手抓微观视角的精彩聚焦，推出27场两会“云直播”和770条短视频产品。在此基础上，网端专门策划打造“两会vlog” “两会重磅” “兩会点击”等一批主题硬度高。视频语态软、具有鲜明互联网特性的融媒系列产品， “两会vlog”每天以日记vlog体的形式，对会场上的小细节、小花絮采制报道，展现上海代表委员履职心声和风采风貌; “两会重磅”针对会期中出现的热点议题，第一时间采制权威专家解读，有力发声引导舆论; “两会点击”每天梳理解读大会当天热点话题，短小精悍、生动鲜活。除自有客户端和网站，看看新闻Knews的全国两会报道还同步通过微博、今日头条、腾讯、百度、网易、抖音、快手等平台进行全网分发，全网总浏览量突破8100万。

作为“主力军全面挺进主战场”的鲜明亮点之一，在今年全国两会报道中，上海广播电视台融媒体中心专门组建了深度时评报道的新媒体小分队，将电视端最优质的深度时评力量充分注入网端，全新打造“两会重磅”系列短视频，紧扣两会焦点热点话题，第时间邀请权威专家展开深入解读，有力发声，舆论引导。截至3月11日，“两会重磅”系列已推出20条短视频，全网浏览量突破200万，体现出了主流媒体的舆论引领力。