媒体融合时代新型主流媒体的内涵、价值与构建研究

魏琳娣

新式主流媒体是新时代背景下我国媒体革新推进的最新设计与国家战略。它是一种全新的媒体形态，因此其应该具备形式多样、技术先进且竞争力较强等显著特点。以往主流媒体在面对新型媒体的持续冲击下，各种权利和功能逐渐减弱。新型主流媒体肩负了强化主流媒体思想文化领域、增强主流媒体话语权、提高我国文化软实力的重要任务。

新型主流媒体的特征

形式多樣化

形式多样化指的是突破传统的媒体形式创造出多种多样的媒体形式。新型主流媒体的这一特征是由于计算机时代下的传媒生态发生了改变。在计算机初始时期，媒体形式单一，纸媒、广播、电视是较为普遍的传播载体，讯息的传播多为单调的大众传播形式。在计算机影响下的媒体融合时代，新媒体形态变得更为多样化，如微博、微信等。

新媒体的多样化的意义在于：它重新定义了大家获取讯息的手段。从前，大众被动接收传统媒体传递的讯息，而目前，每个受众都可以主动地从各种各样的媒体中选取需要的讯息。在新形势下，传播要获得更有效的发展，首要问题就是要解决信息的“覆盖率”。因此，多样化的媒体形式更能满足这一需求，它能够有效地扩大传播“阵地”，最大限度地做到“有人民的地方，就有党的声音”。

利用先进技术

正在构建过程中的新式主流媒体要肩负起“强化主流思想舆论”的重要责任，就需要利用先进的技术。研究显示，有大概S亿国人是借助新媒体渠道来获取消息的，这是技术发展的必然结果。虽然传统的主流媒体也逐渐利用先进手段，但是收效甚微。而且互联网浪潮席卷我国的第一时间很多新媒体就进行了“互联网+”的模式运行，创造出电子版报纸。但传统纸媒曾滞留不前，在“互联网+”新媒体能够实时传递大量讯息和用户进行互动的模式冲击下，主流媒体渐渐变得边缘化。所以，新式主流媒体运用先进手段，符合信息传递实时化、互动化、动态化、个性化的潮流，全面采用新型模式，实现技术先进，积极融入用户，优化信息感受比例或知觉形式，才能保持“主流”地位不被边缘化。

具备竞争力

具有竞争力是新型主流媒体的立足之本。在新媒体建立的过程中，媒体遵守着“适者生存”的原则，缺少竞争力的媒体最终都会走向淘汰，也就不会达到信息传递的目的了。竞争力是媒体多种优势的综合表现，一般被划分为“传递力、公信力、影响力”等类型。传递效果可以优化“传而不通”的弊端，只有媒体做到形式多元化和运用先进技术，才可以保障信息“传递到位”，实现信息传播的顺利通畅;公信力可以优化信息的权威性，只有信息真实、公平、权威，才可以获取用户的信任。具备一定影响力的媒体传递的信息会对用户在认识、倾向、想法、态度等层面存在一定的影响，综合了这三种基本能力的媒体在保持主流地位的过程中会更加有竞争力。

新型主流媒体的构建意义

强化宣传思想领域阵地

在当前，新媒体的用户逐渐增加，成为潮流。一些传统媒体存在受众相对缺失的困境，其综合竞争力也有所下降。主流媒体这一阵地面临着即将消失的现状，另一方面，以互联网为代表的新媒体构建了一个庞大的舆论空间，有着各种各样的政治、经济、文化等声音，在里面构建打造自身的发展阵地，因此新型主流媒体要把握住机会，在多种博弈中强化宣传思想领域的阵地。

增强主流思想话语权

对于我国而言，主流思想是指“马克思主义指导思想、以爱国主义为核心的民族精神以及以改革创新为核心的时代精神”等内容。主流思想能为大家提供辨别是非的标准，为人们行动以及方式的推出提供意义框架。主流思想舆论是我国的精神支柱和粘合剂，是目前我国凝聚改革意识的前提。

在当下思想活跃、观念多样、文化融合的新时代，各种思维模式利用新媒体传播，思维舆论呈现出了对象多元、主体多样、热点繁多的特征，而主流媒体的引导权逐渐降低，综合能力也出现了下降的趋势。因此，新式主流媒体需要传递权威信息，正本清源，设立议程引导思想，正面宣扬社会正气，面对社会关切直击现实，传递正能量，推动我国的进一步发展。强化主流思维模式和精神来整合社会的多方力量，这也是新式主流媒体的重要责任。

提升我国文化软实力

我国是一个具有五千年历史的文明古国，也是一个生机勃勃的发展中国家，具备丰富的软实力资源。比如我国传统文化中的天人合一、崇尚道法、宽厚包容的想法;现代的中国特色的社会主义制度、可持续发展的观念、独立自主的外交原则等都在世界范围内产生了深远影响。在文化软实力的建设和提升中，新型主流媒体要扛起责任，发挥关键作用。

新型主流媒体的构建方式

运用互联网模式展开融合

运用互联网模式是突破新媒体与传统媒体之间的隔阂，推动媒体融合的有效方式。关于互联网模式，当下有很多描述，但还未确立权威的定义。尽管这样，开放互动、技术先进、和谐发展、制度创新是互联网模式公认的核心要点。

从媒体的层面来看，互联网模式是指在“互联网+”、大数据、云计算等技术持续发展的前提下，媒体在讯息的收集、整理、传递、接收、互动等过程中将网络作为驱动力。因此，借助互联网模式来构建新式主流媒体，不只是对先进网络技术的应用，多经营几个微博、创建公众号等手段只是为信息的传递开了更多的出口罢了。真正应该做到的是用互联网模式来构建媒体从整理到接收的全部过程，例如资源的利用、过程的再造、形式的多样、平台的构建、渠道的拓宽、组织结构调节等层面的工作，是一个更为系统化的过程。

用权威内容获得用户

传统主流媒体“涉及到民生和大家切身利益”等内容的硬新闻之所以不太能引起人们的关注主要是由于媒体表述方式相对僵硬、平铺直叙、缺乏人情昧、不贴合用户的平日生活体验等。

在这样的状况下，传统主流媒体很难获得大量用户。新型主流媒体作为多种媒体种类之一，倘若想在这个竞争环境中变为“主流”，内容才是应该提升的本质，是各种竞争环境下的“硬通货”以及主要竞争力。从这个层面上来讲，新式主流媒体的主体地位不是其自身特定的，而是需要在激烈的竞争中获得的，表述代表立场、思想和态度，本质是讯息在内容上的既定性。新型主流媒体要将信息接收群体当作用户服务，立足于用户的观念，重视用户体验，为受众创造更多的价值;展开“浸透式传播”，提升传播的深度和高度;做高质量的新闻，立足于受众的兴趣，与受众进行有效沟通和互动，才有利于自身赢得主流地位。

多种形式拓宽空间

新型主流媒体在形式上需要表现为全媒体，这种形式的既定性是科技发展带来的。在以往的媒体时代，不同媒体运用不一样的符码系统，纸媒借助文字，广播借助语言，电视借助声音与影像，所以它们是存在互补的联系。而新媒体背景下，“全媒体”是完全借助影像、文字、声音等一切符码的媒体，所以，新型主流媒体不能只凭借单一的优势去获得受众。如果其自身是新媒体，发展为全媒体需要进一步拓宽平台，如果是传统媒体升级，可以借助微信、微博等成熟的手段、APP以及相关渠道，或者是传统媒体自身研究、发展新型技术手段，构建平台创造机会。

跨界寻求发展

长期以来，由于技术的局限性，媒体领域的状况存在着不能跨越的边界，纸媒、广播、电视都有其自身的领域与相关的服务范围。但也是因为手段的创新，突破了媒体领域以往的业态，让多种媒体进行跨界。这里的跨界是说媒体开始变为多元产业，进行多样化的运营。跨界有两种办法：首先是跨媒体，其次是跨产业。跨界不是放弃自身的本职业务，也不是没有重点的发展，去除技术的元素之外，还取决于资本趋利的特点。

新型主流媒体要长远发展，也应该进行获利。但获利的主要目标是强大主业，创造更好的前提让自身能够更优质地坚持宣传思想文化。所以，新型主流媒体需要跨界来构建更有竞争力的优势以及盈利渠道，基于此，再将自身主业做大做强，达到长远、优质发展的目的。

新型主流媒体是一种全新的媒体形态，也具备形式多样、技术先进且竞争力较强等显著特点。在以往主流媒体面对新型媒体的持续冲击造成各种权利和功能逐渐减弱的前提下，新型主流媒体肩负了强化主流媒体思维文化领域、增强主流媒体话语权、提高我国文化软实力的重要任务，应该用恰当科学的方式构建和发展。

参考文献：

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