手游经济 悄然兴起

程秋

出色的游戏体验，以及消费升级，使得手游消费者玩家消费力提升及支付意愿愈发强烈，移动支付的普及也让手游玩家在为手游买单的时候只在弹指一挥间。

荷兰市场研究机构Newzoo在2020年11月发布了《2020年全球游戏市场报告》。报告显示，2020年全球游戏市场收入将达1749亿美元，总玩家数达到26.8亿，预测到2023年，这两个数字将分别变为2179亿美元和30.5亿;主机游戏2020年收入预测为512亿美元，同比增长21.0%。得益于移动平台的低进入门槛及智能手机的普及度，无论是收入还是增长率，手游都是占比最高的收入来源，达863亿美元，占比49%，同比增长25.6%。

2020年突如其来的新冠肺炎疫情，一定程度上改变了消费者的消费习惯，互联网消费得以快速发展，手游市场也在疫情期间迎来了突破性的发展，手游经济也随之持续高涨。越来越多的人选择手游来放松，甚至有的人依靠手游社交。以2020年春节期间为例，公开资料显示，手游用户规模较平日增长30%，人均单日使用时长增长17.8%。其中，王者荣耀、和平精英的用户规模均迎来30%以上增长。中国手游市场流水同比2019年增长49.5%，环比增加37.5%。与此同时，微信小游戏中典型的休闲类游戏也迎来不同程度上涨。

目前，智能手机在中国是使用最为广泛的互联网访问设备，其平台兼容性较佳，且智能手机及其他便携式设备随手可得。这令多人互动及社交网络更为简单方便。也因此，越来越多的线上游戏开始开发用于移动设备的游戏操作，使得中国手游行业规模快速增长，目前已经成为全球最大的网络游戏市场。根据CNNIC前瞻产业研究院整理的数据可以看出，2015年-2020年我国手机网络游戏用户规模总体呈逐年增长态势。截至2020年12月，中国手机网络游戏用户规模达到5.16亿，占手机网民的52.4%。而随着未来5G的发展，移动网络速度及时延的改善将进一步推动游戏市场的增长。

随着科技的进步，以及消费者对优质游戏的需求不断增长，手游的开发技术也随之发展，提升玩家体验，丰富玩家选择，推动了中国手游市场的增长。随着消费升级，手游消费者玩家消费力不断提升，支付意愿也愈发强烈，移动支付的普及也让手游玩家在为手游买单的时候只在弹指一挥间。

手游时代已来

何为手游？顾名思义，就是手机游戏的简称。虽然如今的手机游戏更多的是指线上游戏的一种，但在智能手机出现以前的按键手机时代，就有《贪吃蛇》《俄罗斯方块》等经典小游戏。

在智能手机诞生后，手游首次脱离了曾经物理键盘的局限，有了更多新玩法，比如划屏、摇杆、重力感应等，像《愤怒的小鸟》《水果忍者》《捕鱼达人》等简单易操作的手游出现，也意味着手机游戏开始出现新的变革。慢慢地，国内各大游戏商家也发现了手游市场的前景，纷纷进军手游界，各类手游也创新不断。

2012年，是手游创业者的乐园，很多端游大厂还处于谨慎观察阶段，直到越来越多流水千万的产品出现，才真正触动到了传统端游厂商的神经。到了2014年，资本热度依旧旺盛，移动游戏市场规模首次超越页游，产业步入精品化时代。以腾讯为例，在2014年开始推出的“天天”“全民”这两个系列的作品，成为当时手游界的“标杆”，并且在这段时间国内市场手游作品的产量成倍上涨，游戏公司上市数量也是翻倍增多。

但是，伴随着用户对于游戏要求的提升，不再满足于简简单单的手游作品了，2016年之后，逐渐出现了多种类型的手游，有射击、MOBA等游戏开始开展竞技比赛等活动，获得巨大的成功，也得到许多玩家的青睐，成为手游界的一个标志。

2019年中国手游市场规模约2091.6亿元，同比增长27.1%。在头部厂商逐渐适应游戏版号紧缩政策，以及持续加强对海外市场探索的双重因素影响之下，中国手游市场在2019年获得了较大的增长幅度。

2020年12月17日，《2020年中国游戏产业报告》发布的数据显示，2019年中国手游玩家规模预计约6.64亿人，同比增长6.1%，在整体中国网民中的规模占比约为77.92%。艾瑞分析预测，虽然未来几年中国移动游戏玩家仍将保持上涨趋势，但这部分增长将是以棋牌游戏、休闲游戏和小游戏的玩家为主，短期内难以对市场收入规模产生大的贡献。可以说，手游市场已正式迈入了存量时代。

不可小觑的多元发展

中商情报网的数据显示，截至2019年，中国的游戏玩家总数为6.46亿人，其中6.25亿人为移动游戏玩家。预计2021年总数将达6.8亿人，其中预计6.61亿人为移动游戏玩家，即手游玩家。

目前主要手游类型包括大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）、模拟游戏（SLG）、射击游戏（STG）、多人在线竞技游戏（MOBA）、集卡游戏（CCG）及休闲游戏。其中MMORPG作为中国发展最迅速的类别，于2019年在所有移动游戏类别中按收益计占据最大市场份额，为26.9%，预计2021年市场规模可达到738億元。

MMORPG为一款融合了角色扮演游戏以及大型多人在线游戏的游戏类型，大量玩家在游戏的虚拟世界中进行互动。其典型特色是游戏画面精美及视觉效果出色，并结合复杂的故事情节。MMORPG兼具社交功能及身临其境游戏体验，能吸引游戏玩家投入更长时间。MMORPG也是2019年的每名活跃用户每月平均收入最高的游戏种类，达人民币256.5元，而每名活跃用户每年平均收入第二高的类别CCG则达人民币161.6元。MMORPG在2016年-2019年期间的年均付款率也最高，达18.5%。

2015年-2019年期间，我国手游市场规模总体呈逐年增长态势，年均复合增速高达39%。2019年我国手游市场规模增至2091.6亿元，同比增长27%。2019年以来，多款具有创新性和开拓性的移动游戏获得了游戏用户和市场的青睐，为网络游戏行业的持续推陈出新、健康发展起到了激励作用。

目前中国手游市场正处于发展的关键节点：无论是版号引起的行业洗牌，还是5G、云游戏等新兴技术带来的行业革新，都有可能彻底改变行业格局。艾瑞分析认为，行业在短期仍将保持较为稳定的发展趋势，直到新兴技术能带来交互稳定、定价合理、玩法成熟的玩家体验时，移动游戏市场才可能会进入新一轮的格局变化。

如何才能做到更出色，也是各个手游开发商所需要面临的问题。不断提高的生活及消费水平促使消费者要求更高质量的内容。游戏玩家更接受具有引人入胜的故事情节及内容的手游，也因此让游戏开发商越来越着重丰富游戏内容以吸引及挽留玩家。

从2020年的手游数据也可以看出，更多的手游消费者将手游的通信方式及社交生活由离线转换为在线。手游不仅为游戏玩家提供娱乐内容，也是与熟人、朋友及陌生人自由联系及互动的方式。透过将附加互动功能集成到手游当中，丰富社会互动，从而产生提高玩家忠诚度及延长手游生命周期的网络效应。

当然，受到互联网覆盖面扩大及智能手机涌现的推动，我国手游市场经历重大发展。自2016年起，手游市场已达至稳定阶段。为进一步把握市场潜力，游戏公司致力于创造独特的游戏类型及创新玩法以吸引现有及新游戏玩家。例如，游戏开发商通过将女性向元素融入MMORPG以吸引更多女性玩家。又或者，基于用户界面及游戏角色的细化、图形清晰度及分辨率以及视觉效果的渲染，游戏玩家可对游戏品质产生初步但至关重要的印象。

其实近些年来，无论是市场还是玩家都能明显感受到手游品质的大幅提升。随着手机配置逐渐提升，unity和虚幻引擎的技术升级，手游在质量表现上有了极大的飞跃，画面和玩法都抵达了新的高度。

以《原神》《帕斯卡契约》为例，手游在画面表现以及游玩体验上已经能与部分端游和主机游戏媲美，曾经手游只能靠轻度游戏取胜市场的局面也逐渐被打破。不难预见，手游在未来会有更多挑战主机游戏和PC游戏的可能。

手游品质的提升还有一个明显的特点就是移动游戏平台上可以实现的游戏类型更多样了。纵观最近的手游市场，很容易发现技术的提升使得新时代的手游在玩法和题材的选择上开始变得更加“激进”，不断地将越来越多过去被认为是无法适应手机平台的游戏玩法移植到了手机平台。

不仅如此，中国手游正在撬动全球市场。根据APP Annie统计，从市场份额来看，中国海外手游2020年上半年的市场份额较3年前提升了110%，截至2020年年底占比21.2%，已经与日本、美国的出海手游形成“三足鼎立”的格局。

以乐易网络为例，这家在国内默默无闻的公司，却做出了一款打破美国市场SLG榜单固化的局面、频频进入美国IOS畅销前100的SLG——《西部游戏（West Game）》。究其原因，无非就是同时抓住SLG玩法和西部题材这两个正中美国玩家好球区的元素。

除去直白的标题外，《西部游戏》在美术风格上也是极尽西部拓荒时代的特色，并且將西部元素利用起来，融入在玩法之中，让玩家在传统SLG的攻城略地之外还能体验西部独有的江湖气息，进一步提升了玩家的代入感，最终赢得了玩家们的青睐。

其实，对于出海手游而言，投目标市场所好的游戏内容可以大大增加游戏的竞争力，而良好的本地化运营能够加深和玩家间的良性互动，延长游戏寿命。

事实上，手游由于“长尾效应”，游戏产业的膨胀程度也不可估量。不论是开发手游的开发商们，又或者是以手游工作的人，游戏产业的发展仍旧一片光明，值得期待。