加强国有企业新闻宣传工作的探索与思考

刘沛铭

基本情况

规范管理为宣传报道有效运转提供了有力保证

公司在新闻宣传工作中，全面落实意识形态责任制，抓实新闻报道工作。一方面，有一个健全的新闻宣传工作组织管理机构。在决策层中，按照“双向进入、交叉任职”的原则，党委与行政领导重合，在职能部门中，成立了党委宣传部门，配备了专职管理人员，在基层单位党支部均配备了宣传委员，在基层班组，聘任了特约通讯员，健全了四级新闻报道网络，做到公司有通讯报道组、党总支、支部有通讯报道小组、每个班组都有一双“新闻眼睛”，将新闻“触角”延伸到公司系统各个空间，形成了覆盖面广、上下联动的新闻报道网络。另一个方面，重视提高通讯员队伍整体素质，坚持每季度政工例会上通报上稿情况，不定期布置各阶段新闻报道要点，针对通讯员在新闻采写方面的不足，指派宣传专职人员进行跟踪指导，对通讯员规范新闻写作，提高新闻采写技能和新闻嗅觉、拓展新闻视野起到了一定的促进作用。再次，建立、完善了新闻信息审批流程，坚持对新闻报道工作实行目标管理，按季核定新闻稿件任务，把新闻稿件任务完成情况与绩效挂钩，纳入季度考核兑现，保证新闻报道工作的规范运作。

典型引领为企业内聚发展力量营造了浓厚氛围

该公司坚持管建结合，经过探索和实践，已形成了“一微一栏一网一报”四大内部主流宣传阵地。该公司新闻宣传报道工作在策划上下功夫，在贴近上做文章，全过程融入，全方位服务，大力抓好以内聚量为取向的新闻宣传工作，把企业各时期、每个阶段的重点作为新闻宣传的主要内容，先后组织开展了深入学习贯彻习近平新时代中国特色主义思想、“社会主义是干出来的”岗位建功行动等宣传报道活动。该公司四大主流媒体着力挖掘所属各单位在理论学习强素质、岗位建功见成效、打赢发展突围攻坚战和强化安全生产、落实创新驱动战略等工作中涌现出来的典型人物和事件，以典型激励和动员全体员工与企业同呼吸、共命运，营造出了良好的干事创业环境。微信公众号、宣传栏开展了“新时代新使命新担当”等宣传活动，进一步激发了广大干部职工不忘初心、牢记使命，担当作为、立足岗位做贡献;企业内部局域网站和内部报刊围绕抢发电量、配煤掺烧、机组检修等开展了专题报道活动，引导干部员工勇于接受挑战，以百折不挠、奋发有为的精神状态提升质量提高效益。

突出重点为企业全方位展现树立了良好形象

该公司在外宣工作中，突出抓好重点环节，取得了外树企业良好形象的实效。一方面，该公司重点鼓励基层通讯员多写稿，写好稿。为此，坚持在对外新闻宣传的策划、选题、组稿、审稿、外联等环节给予基层通讯员更多的指导和帮助，充分发挥基层通讯员点多面广的优势，挖掘该公司各个角落的新闻素材，全方位、多视角地反映该公司各项工作中的“闪光点”。另一方面，重点主攻在集团公司三大媒体的新闻报道。加强纵向和横向联系，拓宽信息渠道，挖掘新闻资源，广泛收集新闻报道工作动态，针对集团公司各媒体的特点，动态调整该公司外宣策略。再次，重点抓好各时期不同阶段的新闻报道。该公司大力抓好外树形象的新闻宣传工作，组织采写新闻报道稿件。如《国家能源集团三项举措加强能源供应保障助力粤港澳大湾区高质量发展》《肇庆电厂开足马力助力复工复产》等在国资委信息、集团公司三大媒体刊发，全方位展现了企业的良好形象。

主要问题

企业新闻宣传工作没有得到相应重视

一些企业领导对新闻宣传工作缺乏足够的重视，认为企业新闻宣传工作不能直接服务于生产经营，对企业发展没有直接的帮助，只要把经济效益搞好比做其他任何事情都见成效，在资源、人力配置和为新闻工作人员提供信息渠道上，力度明显不够。一些新闻宣传工作人员对新闻宣传工作的重要性和必要性认识不足，认为新闻宣传工作上级领导都不够重视，担心过多开展新闻宣传工作会影响企业中心工作，有争主次之嫌的心态，致使新闻宣传工作在主战场上发挥的作用不明显，造势鼓劲还不够足。

企业新闻宣传队伍整体水平不高

在现实工作中，在生产一线有些职工爱好新闻写作，由于在生产系统是“一个萝卜一个坑”，即便这样的职工有意愿想转岗从事新闻宣传工作，企业考虑到生产系统人员紧缺，而不会把这样既了解企业生产环节，又有满腔热情的职工调入从事新闻宣传工作。而有些基层和兼职通讯员，接触不到本单位的最新动态，平日里调查采访少，又不能收集素材，只能闭门造车、“照葫芦画瓢”，写一些“四季歌”，采写的新闻稿件质量不高，难以满足新时期企业宣传工作的标准和要求。

企業新闻宣传管理跟不上时代步伐

一些企业新闻宣传工作重视程度不够，前期投入较少，尽管建立了微信、网站等网络媒体，但与传统媒体报纸、电视等融合发展，打造全媒体方面仍然处于起步阶段，缺乏创新意识，新闻宣传多样化的效果还没有彰显出来。有些企业由于没有按照“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则，镜头聚焦基层不够，大力宣传广大职工挥洒汗水忘我工作的劳动场面少，新闻报道内容枯燥、乏味，宣传报道的可读性、吸引力和感染力不强。

几点思考

加强领导，完善机制是做好新闻宣传工作的保证

首先领导要高度重视，亲自部署，组织召开新闻宣传工作会议，谋划企业宣传工作重点，建立健全新闻宣传工作领导协调机制，在新闻机构设置、人员配备、软硬件设施投入、经费保障和畅通新闻工作人员获取企业新闻线索途径等方面给予全力支持，这是做好新闻宣传工作的前提。其次是要建立新闻工作长效机制，建章立制，制定新闻工作要点，建立通讯员进退、新闻媒体上稿通报和通讯员稿酬、奖励考核机制，分解宣传报道任务，形威新闻宣工作闭环管理。再次是建立通讯员联系会制度，组织开展新闻采写、新闻发布、舆情应对、摄影摄像等培训活动，定期发布新闻选题，引导通讯员多视角反映工作“闪光点”。

把握导向，服务大局是提升新闻宣传水平的根本

要旗帜鲜明地抓导向，坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，用习近平新时代中国特色社会主义思想来武装头脑，用党和国家的决策部署来指引方向，用实现企业价值最大化来衡量业绩，用企业的战略目标来鼓舞士气，用企业精神来激励斗志，用企业愿景来凝聚力量，用企业的职业道德观来引导职工，营造促进企业高质量发展稳定的良好氛围，营造团结奋进、凝聚职工与企业共克时艰的氛围，营造培养和造就“四有”职工队伍的氛围。

形成合力、健全体系是构建大宣传工作格局的基础

要加强企业内外部沟通协调，优化配置新闻媒体资源，健全内部协调机制，创造良好的工作条件，形成工作合力。要把新闻宣传工作摆在重要位置，与本单位中心工作同布置、同研究，健全“党政齐抓共管、负责宣传工作部门组织协调、各专业部门齐力配合、专兼职通讯员具体落实”的新闻宣传工作格局，上下联动、相互配合、协同一致，共同推进新闻宣传工作。企业的宣传部门要提高对外沟通联系的能力，加强与上级媒体主办部门的汇报沟通，争取指导支持，主动搭建平台，邀请上级媒体单位编辑记者参加本单位重要活动，积极提供各类新闻线索，加深友谊，为对外宣传和新闻舆情管理创造良好条件。

提高质量，创新方式是营造良好舆论环境的途径

新闻宣传工作必须坚持“三贴近”原则，巩固和加强宣传阵地，利用好互联网、微信、手机等新兴传播工具，拓展宣传载体和渠道，充分发挥好本单位报刊、网站等宣传载体的作用，完善栏目、充实内容、及时更新，加大深度报道、现场新闻、新闻评述、言论采写力度，不断提升办报、办刊、办网水平。其次对内宣传要加强选题策划，突出重点、抢占高点、挖掘亮点，丰富报道内容，把企业方方面面的“亮点”展示出来，把广大职工忘我劳动的场面报道出来，进一步增强广大职工的自信心和自豪感，凝聚起职工强大的力量。最后，企业对外宣传在塑造企业形象，推介企业品牌，拓展企业市场方面具有重要作用，要进一步畅通对外新闻媒体渠道，注重加强新闻策划，通过本单位对外开放的门户网站、新闻媒体等，向社会各界宣传报道企业服务于地方经济建设，企业积极履行社会责任、企业创新发展方面有标志性和里程碑意义的典型事件和企业优秀人物事迹，树立企业对外良好形象，赢得社会各界的广泛关注和好评。

总的来说，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，国有企业新闻宣传工作应该审时度势，在实践中不断探索，不断创新，才能有新突破，切实发挥好新闻宣传工作的功能和作用，推进国有企业高质量发展。