保持初心 彰显主流媒体价值

王春月

《中国共产党为什么能》是浙江卫视在晚间黄金时段策划推出的一档电视理论创新节目，继第一季《十九大精神面对面》后，又推出第二季《红船》，第三季《激荡——改革开放40年的浙江实践》，第四季《浙江精神》，第五季《起来》，第六季《治理》，第七季《初心》，再到如今第八季《浙江战“疫”》，通过电视化的手段深入，加以故事案例生动形象地阐释了当下的主题理论、主要精神。2020年一开始全国备省集中力量对抗此次新冠肺炎疫情，在党的领导下，浙江省抗“疫”，提交了一份值得借鉴的答卷。本文主要以第八季《浙江战“疫”》为例，分析电视媒介通俗理论节目的创新。

浙江卫视第八季《浙江战“疫”》节目围绕习近平总书记考察浙江时的殷殷嘱托，以“疫情防控要慎终如始”“复工复产要化危为机”“改革开放要不断深化”“治理体系和治理能力要补齐短板”为主线，每集30分钟，连续四天播出，以云连线的方式讲述浙江抗疫故事和治理成效，抽象与具体相结合，全面反映浙江统筹推进疫情防控与经济社会发展所取得的阶段_生成果，彰显浙江扛起“三个地”的使命担当，干在实处、走在前列、勇立潮头，努力成为新时代全面展示中国特色社会主义制度优势_生的重要窗口。

立足主流媒体的价值新时期承担新责任

新的传播环境，复杂的社会环境都让媒体的价值重新评估，媒体不仅作为党和人民的喉舌，更要凝聚力量，在党的探索与实践中发现报道资源，挖掘故事，新时期要承担新责任更要有作为。此次浙江省在疫情防控中，积极落实习近平总书记“抓紧抓实抓细防控”的具体要求，在科学防控、精准防控、复工复产方面都进行了大胆的实践，反应迅速。习近平总书记在2020年3月29日开始“浙江巡察记”，频出金旬也是殷殷嘱托，使得各行各业各领域备受鼓舞，在党的领导下增强了信心，不仅要应对好当下，更要持续发展，深化改革开放、社会治理是持久战。作为通俗理论节目的创新样本，电视节目的“时效性”“深度性”在每一季中都有体现。比如此次一个多月的时间制作，浙江卫视把握时机，通过电视化手段呈现以习近平总书记为代表的党的重要精神，重新梳理浙江战“疫”在疫情期间涉及的方方面面，成为人民知晓、懂得、实践党的理念，把握党前进方向的重要窗口。再比如，党的十九大闭幕仅一周，习近平总书记就带领中央政治局常委瞻仰上海中共一大会址和嘉兴南湖红船，回顾建党历史，中央在嘉兴召开弘扬“红船精神”座谈会，强调要认真贯彻习近平总书记重要指示，大力学习弘扬“红船精神”，同一天“中国共产党为什么能”第二季《红船》配合座谈会议与观众见面。主题重大更需要深刻性，防控疫情以及解决疫情产生的各种影响这个过程是一场全方位的考验，对制度、社会治理、发展以及统筹协作能力的考验。屏幕前呈现的是生动有趣的理论，在幕后实则需要浙江主流媒体不忘初心，找准自己在新媒体环境下的位置和扮演的角色。

取材典型、云连线让理论阐释更接地气

将重要讲话、重要精神具体化、形象化，使理论在实践中更鲜活，才能摆脱说教的意味，潜移默化地增强民众的政治信念、社会理想，在特殊时期才能凝聚力量。《浙江战“疫”》依旧采用“电视剧”模式，环环相扣而又相互独立，第一集《慎终如始》、第二集《化危为机》、第三集《进退裕如》、第四集《往远处谋》，从内容上来看，疫情期间各部门严格遵守中央下发的防控文件、习近平总书记巡浙的嘱托，发挥自己的优势，在实践中涌现出许多典型。比如，杭州萧山国际机场为实现精准智控，自行研发设置了国内第一条查验通道，在经过一系列流程层层检验后才允许通过，把好了防控的重要关卡。通俗易懂、富有创意、便于传播是特殊时期促进信息流动不容小觑的一环，比如杭州市双浦镇小江社区计生协管员张维亚一笔一笔将疫情防控思维导图画出，在网上热传。这些典型实践与普通百姓关系密切，感受颇深。在第二集中，在面对复工复产，处理“危与机”的关系时选取了义乌市如何“过五关斩六将”接回13万多人返工返岗的案例，还有象山县西周镇团委书记走上“直播带货”的道路，是政府与企业进行大胆创新的结果，在“危”与“机”的夹势下，准确识变、科学应变、主动求变，以典型的案例传递浙江经验。

没有互动的节目是干瘪的，无法与观众产生情感共鸣，如何让一个20分钟、30分钟的理论节目能够吸引人、打动人，节目组创新使用“面对面”的方式，专家和观众只有“一条小板凳的距离”，在前七期节目都是采取此方式。在疫情特殊期间，以技术加持使用“云连线”的形式保持演播厅与线上观众、线下观众相互交流。比如，在连线杭州萧山机场时，不仅是工作人员在镜头前讲述，还能跟随镜头多处移动，“在线”呈现流程，生动活泼。事件、人物放置于情境中，扩大了时间、空间画面的容量，此次在后期制作上与以往不尽相同，通过“分屏”拉近视觉距离，弥补了无法场外录制的短板，实则“面对面”交流的内核不变。

节目的深刻性在于邀请嘉宾互动，除了典型案例还要进行分析评论，双管齐下，层层递进。比如第一集中对于防控工作要“抓紧抓实抓细”，由浙江省防控工作领导小组办公室常务副主任陈广胜讲解如何抓紧，在“抓紧”方面都是那些体现、采取何种战略思维;其次，“抓实”体现防疫过程的力度，浙江省预防控制中心主任王桢通过疫情风险“五色图”说明如何把控疫情风险;最后通过浙江省卫生健康委员会一级巡视员马伟杭，对医院非常细化的管理流程说明防疫工作如何“抓细”，从宏观到微观，节目逻辑缜密。除了剖析在疫情期间的值得借鉴的经验，在最后一集中提出更重要的是探索未来改革的步子、路子。比如面对长三角一体化的进程浙江如何努力问题，邀请浙江大学社会科学学部主任吴晓波、浙江区域高质量发展战略研究中心执行主任、浙江省委党史和文献研究室副主任，从学科角度与实践角度相互交流，全面展现。除此之外，还有浙江交通布局问题，疫情后暴露出来的短板。从整个第八季来看，四集连播同样是个发展、前进的脉络。

传播效果：打造融合传播矩阵构建传播网络

为了提升节目的整体传播效果，依托浙江广电集团的“中国蓝融媒体中心”，整合优势资源，强化融合传播。早在第一季节目播出期问，浙江卫视、新蓝网联手全省电视新闻协作网，发动全省百家地方电视台和地方新媒体联合造势。此次《浙江战“疫”》在新蓝网、中国蓝新闻客户端、网易新闻客户端、腾讯企鹅号、网易号等近10个媒体开放平台为节目开设了专题或专区，全方位传播总点击量近100万人次。在播出期間，浙江广电集团旗下的新蓝网进行了视频和文字的同步直播，平均每期节目都有过万人同时在线收看网络直播。在不同的传播渠道具有不同的传播策略，避免受众注意力分散。在中国蓝新闻微信公众号平台上，设立“浙江战疫”板块，包含9条推送，分别是“预告”和“完整版来了”，在预告中将提出的问题与精彩片段搭配，引起观众兴趣。在完整版中，多种媒介手段融合，图文、部分视频配以完整版视频，为观众标记“重点”，摘选“嘉宾金句”，符合现在“速食”的习惯。

在此次浙江战“疫”、全国战“疫”中，不仅是对浙江、对全国统筹协调能力的大考，也是对媒体身份、价值的理解和认识，充分体现出作为主流媒体在新时代要有新作为，在党的正确领导下，党的声音需要用更深刻、更通俗易懂的方式传播，媒体人需要不断挖掘背后的故事，向公众传递，将此次记录战“疫”的经验向全国传递，使浙江省成为展现社会主义制度优越性的窗口。体现了浙江卫视作为省级主流媒体的使命与担当，打造了一档群众喜闻乐见的电视理论精品节目。