新媒体环境下的影视传播变革探析

倪明亮

随着新媒体的不断发展，其在影视传播领域凸显出了越来越重要的作用，新媒体与传统媒体的有效融合不仅极大地弥补了传统媒体的不足，而且也在一定程度上促进了影视传播形态的多元化发展。目前随着新媒体技术的不断发展和创新，影视传播也要跟上社会的步伐，对其传播内容和传播形式进行不断创新，对新媒体技术的优势进行充分利用，从而让影视作品最大限度地满足大众的需求，进而有效提升影视传播的效果。

新媒体具有的相关特征

新媒体具有便捷性特征。便捷性是新媒体传播最主要的属性，新媒体传播的便捷性主要体现在以下两个方面。一方面，新媒体技术的有效应用可以使信息制造和信息接收方面变得更加便捷，目前，随着我国科学技术的不断发展，智能手机和数码相机已经变成了大众生活当中不可缺少的一部分，人们可以通过这些先进的科技产物对相关消息进行及时有效采集。另一方面，新媒体技术的有效应用可以让信息传递变得更加快捷。随着网络的大范围覆盖，人们可以利用信息解码技术的优势通过一些网络平台将信息进行快速传播。

新媒体具有互动性特征。新媒体的互动性不仅可以实现媒体之间的有效互动，而且还可以实现媒体与观众之间的有效互动，在互动的过程当中，观众可以针对相关信息表达自己的真实想法，并进行实时评价。这样在一定程度上不仅可以拉近观众与媒体之间的距离，而且媒体也可以通过观众反馈的信息掌握观众的兴趣爱好及态度，并对相关内容和信息进行相应的调整和修改，在此过程当中观众既可以担任制造信息的角色也可以担任传播信息的角色。

新媒体具有分众性特征。传统媒体在进行推广和宣传的过程当中，一般采用的是撒网式的传播方式或者是单方面传达给观众的传播方式。这种传播方式并不能对传播资源进行科学合理的利用，传播效果也不尽如人意。传统媒体的传播方式只是对相关信息进行了筛选和分析，并没有对相关的受众进行科学合理的划分。而新媒体采用的传播方式不仅可以实现受众的自主区分，而且还可以实现用户的自主选择，这也是传统媒体无法超越的一点。

新媒体具有时效性特征。在新媒体环境下，信息传播的时效性已经成为了各媒体之间竞争的一种主要手段。因此，为了满足观众对各种信息的需求，媒体不仅要增大信息量，而且还要不断提升信息的更新速度，这样才可以提高各媒体的竞争实力。

在新媒体环境下影视传播发生的变革

影视传媒行业发生的变革

新媒体的快速发展给影视传媒行业带来一定发展机遇的同时也让影视传媒行业面临着一定的挑战，这主要体现在传播方式上。目前无论是新闻播报、国际电影还是播放的广告都得到了大众的欢迎和认可，它对人们的日常生活产生着巨大的影响。比如优酷平台的青春电影活动，它里面涵盖的影视题材比较复杂，主要凸显的是奋斗的青春，此项活动在网络上传播之后赢得了观众很大的反响。相比于传统电影来说网络热播电影更能吸引观众的注意力，满足观众的需求。因此，新媒体的不断发展促进了影视传媒行业的不断变革。

影视传播方式发生的变革

在传统媒体环境下影视传播不仅传播方式单一，而且也受到了时间的限制。如果人们要观看一档电视节目，就必须要卡准电视节目的播放时间，也就是守着点来观看电视节目，如果由于自己时间不允许而错过了电视节目，那就没有办法重新播放，也就是说所有的影视节目都是直播，错过了就不能重新再看。而在新媒体环境下，新媒体技术在影视传播行业的有效应用极大地弥补了传统媒体环境下影视传播的不足，人们可以利用数字电视、手机、电脑等一系列播放媒介对自己喜欢的节目和剧情进行自主选择，完全不受时间的限制，可以随时随地地观看自己喜欢的影视。这不仅让影视传播更加便捷，而且还在一定程度上让影视传播的方式变得更加丰富，进一步促进影视传播方式向多元化方向发展。

影视传播实现了双向互动

在传统的媒体环境下，人们在观看电视节目以及电视新闻时，只能单纯地去接收电视节目所传达出来的相关信息，观众并不能表达自己的想法和观点对相关信息做出实时评价，此时的观众和媒体是两个独立的个体，两者并没有进行有效结合，相互之间没有进行一定的互动，这就导致观众对影视传播的真正需求无法得到满足。不过目前在新媒体环境下，新媒体技术的应用可以为影视传播提供良好的平台，通过平台让影视传播与观众之间实现有效的互动。观众可以通过平台来表达自己对相关影视传播的真实想法和观点，当然影视传播也可以通过平台来表达相关影视的本意。通过这样的互动，影视传播可以更加具体地了解观众的兴趣爱好和口味，从而有针对性地进行影视制作，拓宽影视的传播范围，提高影视的受众率。比如当下深受大众欢迎的新媒体——微博，随着微博平台的不断发展，大众可以通过微博平台与影视传播之间建立一定的联系。例如目前收视率比较高的湖南卫视，一般在播放新的电视节目之前，湖南卫视都会针对新的电视节目提前建立一个新的微博账号，通过微博将电视节目的相关图片和信息进行发布，并且还设置了相关的有奖参与活动。观众也可以通过微博平台来进行有效互动，表达自己的想法并对其进行实时评论。这种传播模式更加注重用户体验，为影视传播未来的发展明确了方向。

影视传播制作方式发生的变革

在传统媒体环境下，影视制作不仅投资的成本比较高，而且制作的周期也比较长。在新媒体环境下，影视制作不仅节省了一定的投资成本，而且制作的周期也缩短了很多。随着网络技术的不断发展，影视作品在内容和风格方面都进行了一定的创新，内容主要以社会舆论热点为主，风格变得更加新颖时尚，每个影视作品都能给观众带来眼前一亮的感觉，这也在一定程度上吸引了具有影视梦想的年轻人加入到了影视制作的团队当中，不断壮大影视制作团队，让我国影视领域出现了一个新的局面。

在新媒体环境下影视传播的发展路径

在新媒体环境下要想促进影视传播更好地发展，必须从以下几个方面着手：其一，利用新媒体技术有效实现双向互动。在新媒体时代为了促进影视传播的快速发展，必须要对新媒体技术进行充分利用，促进媒体与观众之间的积极互动。不过媒介方式的选择一定要以受众的日常爱好为根据，与他们的日常生活相贴近，这样才能在一定程度上促进观众与影视作品之间进行积极地互动交流，因此影视传播要发挥各种媒介形式的价值，促进媒体与观众进行良好的沟通和互动。其二，引进优秀的复合型人才。在新媒体环境下影视人才不仅要掌握本专业的知识和技能，而且还要对先进的新媒体技术进行掌握，这样才可以对影视作品进行创新，提高影视作品的收视率，给观众更好的体验。因此，影视传媒企业一定要对人才进行定期培训，提升人才的新媒体技术水平，促进员工的业务能力和专业技能不断提升，为影视传播的发展奠定良好的基础。其三，充分利用新媒体技术的优势。为了促进影视传播在未来的健康持续发展，必须要对新媒体技术的优势进行充分利用，在满足观众需求的基础上对传播方式和传播内容进行有效创新，将影视传播和制作进行有效融合，促进影视传播在未来更好地发展。其四，对新媒体的处理技巧进行有效细化。新媒体不仅代表的是一种媒体形式，还是一种技术，它在一定程度上可以提升影视传播的效果。在影视制作的过程当中，利用新媒体技术有效实现声、画的同步对接，并将合成技术与光学特效技术进行有效整合，从整体上提升影视作品的效果，进而有效拓宽影视传播的范围。

在新媒体环境下，影视传播发生了很大的变革，它不仅让整个影视传媒行业发生了一定的变化，而且在一定程度上豐富了影视传播的方式，实现了影视传播的双向互动，同时也对影视传播制作方式产生了一定的影响。因此，在目前新媒体的大环境下，影视传播要想取得更好地发展，一定要加强新媒体技术的应用力度，丰富传播手段、充实传播内容，在传统影视传播的基础上进行不断创新，从而促进影视传播跟上时代的步伐，让影视作品满足群众的实际需求，保障影视传播持续有效发展。