汇聚实力品牌 激发化妆品行业全新动能

苏烁然

2020年是不平凡的一年，对于化妆品行业而言也是如此。无论是稳步发展的老牌企业和品牌，还是一些异军突起的新兴品牌，在这一年中均有不俗的表现，它们或者在技术创新上，或者在品牌塑造上，或者在营销推广上都取得了优异的成绩。在“2020中国化妆品国际高端论坛暨行业影响力荣耀盛典”上，年度科技创新品牌DR PLANT植物医生、纽强品牌，以及年度新锐品牌奢脉、生蜜润丝、Vlanse葳兰氏品牌等作为行业优秀品牌代表，展现了它们特有的风采。

化妆品品牌应以科研实力致胜海外市场

——年度科技创新品牌：DR PLANT植物医生

企业发展运营稳定，践行社会责任

北京植物医生生物科技有限公司（以下简称“DR PLANT植物医生”）成立于1994年，DR PLANT植物医生为其主力品牌。27年来始终秉持自然美肤理念，致力于为消费者提供更可信赖的高山植物美肤方案。

DR PLANT植物医生定位“高山植物纯净美肌”，以“敬仰自然，崇尚科学，回馈社会”为品牌价值观，始终专注公益事业。2016年，作为植物学专项奖“吴征镒植物学奖”奖金的捐赠方，DR PLANT植物医生每届捐赠奖金100万元，以鼓励植物学领域青年学者的研究和对生物多样性的关注和贡献;2017年，与云南生物与文化多样性保护中心联合发起“生物多样性——高山植物保护行动”，在中国民族植物学创始人、植物医生首席科学家裴盛基教授的带领下'恢复和保护原始生态环境5590亩;投资参与“丽江高山植物园”的建设和植物研究，并有超过10万株高山植物回归高山并成活。

2018年，DR PLANT植物医生成为全球环境基金GEF和中国生态环境部ABS试点企业，同年应邀出席联合国生物多样性大会（COP14）;2019年，作为企业代表与中国生态环境部签署了《中国企业与生物多样性伙伴关系宣言》。

2020年10月14日，联合国开发计划署驻华代表处与DRPLANT植物医生签署合作备忘录，致力于在生物多样性保护方面开展合作，通过打造基于各自专业领域的公共一私营合作伙伴关系，共同探索创新解决方案，推动实现可持续发展目标，为迈向“人与自然，和谐共处”贡献力量。

2020年年初新冠肺炎疫情爆发，DR PLANT植物医生定向捐赠湖北黄冈大别山区域医疗中心2020万元，为美业捐款最多的品牌。2020年8月25日，经黄冈市人民政府批准，授予植物医生爱心企业称号。

获奖理由

一直以来，DR PLANT植物医生都以“敬仰自然，崇尚科学，回馈社会”为品牌价值观，致力于做一家靠好产品“俘虏”消费者的化妆品企业。所以，科学研发始终都是DR PLANT植物医生建立品牌的关键钥匙。2014年，DR PLANT植物医生与中国科学院昆明植物研究所联合成立“植物医生研发中心”，与科学家们一起，发现高山植物神奇的护肤效用：海拔高——少污染，更纯净日照长——活性物质多，温差大——少虫害，无农药。中国民族植物学创始人、DR PLANT植物医生首席科学家裴盛基教授，与四大研发基地：云南昆明植物护肤研发实验室、北京亚太皮肤科学研究所、日本东京汉方护肤科学研究中心、广东顺德配方及临床研究团队，以及80余位行业精英共同以研为容，求真务实，解锁美丽肌密，探究科学发展之道。

DR PLANT植物医生将高山石斛兰应用于化妆品中，该系列于2017年问世，如今已远销日本、新加坡和中国香港等国家和地区。截至目前，品牌已拥有600个SKU，并实现45%回购率。

截至目前，DR PLANT植物医生已累积获得16项高新产品技术认证、15项软件著作、67项研发专利，是荣获3项国家级高新认证的企业，并拥有超百位专业的IT开发人员。2019年，DRPLANT植物医生广东顺德工厂，通过全球领先的质量和安全服务公司、国际权威第三方公证行和检测机构——英国Intertek的三项认证，并于2020年1月中旬正式获证，在2020年的“第十七届中国科学家论坛”上，荣获“中国科技创新示范单位”奖。

2020年，对于DR PLANT植物医生而言无疑是硕果累累的一年。无论是斩获各大行业奖项，还是推出多款高山植物护肤新品，抑或是海外市场二度、三度开花，都证明了国妆品牌的更多可能性。2021年的DR PLANT植物医生将继续加快国际化步伐，专注科学研发，让世界爱上中国化妆品。

雄厚科研实力为高质量产品

保驾护航

——年度科技创新品牌：纽强

企业规模成熟，呵护儿童健康成长

上海麦坤特医药科技有限公司（以下简称“麦坤特”）是具备一定规模、放眼全国的创新型医疗科技企业。产品涉及生物医药、大健康，拥有国家社科基金一项、专利多项、SCI文章多篇，拥有雄厚的科研团队。科学、严谨、专注的工匠精神是企业的价值观。纽强是麦坤特旗下的母婴品牌，致力于改变当前国内婴幼儿皮肤护理市场上国外产品独大的局面，打造中国自主品牌、民族品牌，与上海交通大学医学院附属新华医院联合进行护理产品研制。产品采用独特配方，蕴含神经酰胺3、牛油果树果脂、角鲨烷、藿藿芭籽油等多种成分'具有保湿、润肤、防止肌肤干燥等作用。纽强用心呵护中国宝宝的健康成长，为宝宝带来安全、有效、细致的呵护，也带给父母们方便愉快的育儿体验。

品质的把握绝对是“纽强”亘古不变的使命。在众多婴童化妆品品牌中，“纽强”是新近兴起的民族品牌，同时也是少数肯主动面向大众打开“黑匣子”的品牌，让人们看到了“安全无害、高品质与良心”标签之后，雄厚的科研实力、强大的医疗支撑，以及经过认证的配方体系、配方标准、产品安全性评价体系、配方原料，更重要的是纽强坚持“让中国妈妈用上放心产品，全面呵护中国宝宝的健康成长”的初心。

获奖理由

纽强的成功，离不开对核心技术的掌握，通过对多项技7R、制备方法进行深入研究，纽强在课程和知识产权转化方面取得了豐硕的成果。

纽强在产品的研发上精益求精，秉持着对品质和技术的严守以及对顾客承诺的严守为了将更安全的产品带给消费者，它也在配方原料、配方体系、配方标准等方面拥有多项工艺专长。在生产标准、研发实验等方面，纽强的护肤产品符合多项标准。与此同时，纽强品牌还是产学研的典范，不仅创办“纽强婴幼儿个人护理研究中心”，还与多所高校及医院进行专长合作。

在研究产品、推动合作的同时'纽强品牌也在积极践行企业的社会责任。作为制造业，企业在不依赖他人技术的前提下'在经济环境波动的情况下，逆势增长，产品在全国大部分省市具有较高的普及率，获得了消费者的认可。

另外，国家当下正鼓励科技产业发展，并加强对知识产权的保护。麦坤特作为集产学研于一体的科技型企业，未来还将加大成果研发，并且进一步落实加强产品线，会投入更多的资源、人力、物力放在研发上，用物美价廉的好产品、用埋头苦干的精神服务更多老百姓。

面对即将到来的2021年，纽强表示，作为实体企业，制造老百姓信赖的产品，就要实实在在、初心如磐、兢兢业业、心无旁鹫，这是本分。纽强将加强研发安全无害的新原料，加快新专利、新技术转化成新产品的速度，将更多安全无害、高品质的好产品带给全中国的妈妈和宝宝们，用良心产品为我国下一代的健康成长保驾护航。

匠心传承、古为今用

为头发注入草本能量

——年度新锐品牌：生蜜润丝

沿用古法，传承至今

生蜜润丝从事头发健康领域的研发及销售，以独有的技术，坚持做头发研究，完成品牌的本草健发精华的标准和量化，利用草本能量配制适合现代人的育发产品。在保留康熙年间完美建筑的广东粤北山区，也保存着古老草本头发修护方法，生蜜润丝在承传古老草本养发的基础上，致力于研发现代人使用的健发产品，应用草本的生命力，有着可佳的改善效果。

获奖理由

生蜜润丝以草本植物修护为主，运用具有中国特色的十蒸九晒法，精制成使用、携带方便的产品。同时'生蜜润丝还拥有解决毛发溢脂问题核心技术，采取古为今用、安全高效的研发理念，以草本为原料，以古法蒸晒为工艺，层层萃炼，不添加化学成分，保持原生能量的原汁原液。生蜜润丝秉持数十年坚持如一的匠人精神，产品主打安全性，采用丰富的草本植物，可以放心使用;注重科学性，产品在传承古老的基础上，以现代化的设备进行有效的试验、标准的量化和标准的配置;成分高效性，产品成分以植物萃取为主，针对不同头发问题有专属的配置，加上獨有的产品炮制技术，让草本护发效果尽显，有效恢复头皮健康状态;效果持久性，从毛囊上改善头发质量，提升头皮健康，真正意义上符合头发生长条件，茂密的植物来自肥沃的土壤学家，头发也一样。

专注牛奶护肤

开启护理品牌服务全球新征程

——年度新锐品牌：VLanse葳兰氏

以远大视野拓宽国际市场

Vlanse蒇兰氏品牌自2009年起创作商标和版权，2016年开始做产品，2017年开始做渠道，2018年网络营销进阶种草，打响品牌声誉及口碑，并于2019年开始布局全球，打通国际销售渠道，现已成功获得泰国商标，正在注册英国、美国、欧盟、澳大利亚商标。作为一个专注于天然健康的个人护理品牌，自创立以来，Vlanse葳兰氏始终秉承“无界链接服务全球”的理念，在全球范围内遴选优质的原材料并建立生产基地，志在为全球用户提供“质优价廉”的产品与服务。

获奖理由

Vlanse葳兰氏在牛奶护肤领域匠心独运，科研人员从牛奶中萃取的牛奶提取物，有效减少水分养分流失。在牛奶护肤排行榜中，Vlanse葳兰氏是发展较快的大众精品品牌之一。Vlanse蒇兰氏联合六国研究实验室研发成果，依托年产值数亿元的强大生产能力和国际标准实验室，为产品研发销售库存等铸就了坚强的后盾。

十年间，Vlanse蒇兰氏从一个个人配方发展为产品遍布52个国家的国际护肤品牌，所有产品均受到消费者的广泛欢迎，拥有线__匕、线下多重高端推广渠道。以强大的购买潜力和供应能力，与各大商超以及各大卖场消费群交集，相互促进，彰显异彩。

国货新锐力量为“中国芯”充能

——年度新锐品牌：奢脉

精准护肤，以人为本

在当前以国内大循环为主题、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，不仅是化妆品行业，整个国民经济都处于调整阶段。国内大循环以国内市场为基础——“中国制造”与创新不能停留在口号上，需要大家要做好创新、做好产品。

企业要注重将产品更多地与文化元素进行结合，这些文化元素不仅来自于创意，如果从我国化妆品新概念的角度考虑，充分利用我国丰富的传统天然动植物资源，结合中医药理论，这是国内化妆品行业的优势，这也会让企业迎来新的挑战，同时也会有机遇。

奢脉作为高端国货化妆品品牌，每一套护肤方案都依托以人为本、以肤为本的理念，为中国女性提供量肤定制、精准有效的护肤方案。

获奖理由

2020年中旬，奢脉发表在荷兰DT（全称DERMATOLOGIC THERAPY）杂志的论文，给化妆品和护肤界带来了不小的震动。不仅是因为该杂志的级别高度为SCI，更重要的是奢脉持“以人为本”的国人传统思想，结合中医理论，在肌肤保湿方面提出了史无前例的新理论，从自然角度出发，极富创意性地对保湿问题提出“通水渠、护水源、固水坝”三个理论。更贴近人和自然本身的方式，也是中国传统医药文化的精髓之一。

在产品研发及上市的过程中，奢脉不断与科研机构院校合作，2020年10月31日，北京工商大学中国化妆品研究中心，对奢脉国际进行了中华皮肤本态研究基地及中华皮肤本底值采集基地的双牌授牌仪式。这次双基地授牌仪式，不仅对奢脉国际来说是一场盛会，也是真正意义上能影响护肤界的一次强强联合，同时这也是奢脉国际成长之路上具有划时代意义的里程碑。

在《中国化妆品》杂志社倡导的致敬最美白衣天使中国化妆品“爱心壹号”公益行动中，奢脉第一时间参与其中，提供产品相关资质、参与专家线上评审会、组织生产和运输产品到抗议一线，用实际行动，承担起企业的社会责任，本次活动在行业引起很大反响，同时也收获了社会各界对奢脉的高度认可。随着企业的发展壮大，在做好产品研发的同时，奢脉也更加重视并参与公益活动，践行企业的社会责任。作为本次中国化妆品“爱心壹号”公益行动的获奖企业，未来，奢脉也将一如既往地坚持创新理念，承担社会责任，践行企业使命。奢脉将与其他爱心企业一起，延续奉献爱心和积极担当的公益理念，共同把“爱心壹号”公益行动做好。

在未来，国产品牌与国际品牌要比的不仅是研究技术、高端人才、硬件设备、监管体系，还有产品理念、功效宣传、企业诚信及情怀等各方面。本土品牌在此方面或能为消费者考虑得更多，更容易赢得消费者的青睐。本土企业要想将国货发扬光大，更需要深度布局科技创新，根据新《条例》的要求，将现代科技和我国传统项目相结合，打造具有中国特色的化妆品，才能突破这些发展瓶颈和压力，挽回消费者对“国货”的信心。