打造少数民族化妆品，成就民族地区“远景目标，新动能

张晓磊

2020年是决战决胜脱贫攻坚和全面建成小康社会的收官之年，欠发达民族地区的脱贫攻坚任务更为艰巨。在党中央和国务院的领导下，各地进一步合力推进对口支援工作，支持民族地区脱贫攻坚，民族地区经济社会将得到巨大发展。

党的十九届五中全会审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和=O三五年远景目标的建议》，远景目标即到2035年基本实现社会主义现代化，到本世纪中叶把我国建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国。怎样民族巩固少数民族群众脱贫攻坚成果，推动民族地区振兴发展，是改善少数民族群众生产生活条件、增进民族团结的一项重要内容，是确保少数民族群众与全国人民一道步入全面建设社会主义现代化国家新征程，实现中华民族伟大复兴大课题。习近平总书记说：“全面建成小康社会，一个民族也不能少：实现中华民族伟大复兴，一个民族也不能少。”民族地区发展得怎么样，少数民族贫困群众过得如何，始终是总书记的牵挂。他曾语重心长地说：“让各族群众都过上好日子，是我一直以来的心愿，也是我们共同奋斗的目标。”在建设小康社会过程中，各行业在民族地区都有大发展，但化妆品行业在民族地区的发展相对薄弱，也正因为如此，纵观国内外化妆品发展现状，在民族地区发展化妆品产业，将是民族地区实现“远景目标”的新动能，是“实现中华民族伟大复兴，一个民族也不能少”的新动能。

01 民族化妆品发展前景巨大

全球化妆品市场前景广阔，我国化妆品市场方兴未艾，化妆品产业有巨大发展前景，尤其在我国民族地区。随着居民收入的增长、城镇化率的提升、化妆品消费观念的转变，化妆品日益成为广大消费者的刚性需求。据国家药品监督管理局披露，当前，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。企查查数据显示，目前我国共有911万家化妆品相关企业，2020年新注册企业277万家，同比增长12%。国内化妆品行业经过二十多年的发展，市场规模保持稳定增长，自2013年以来位居全球第二大化妆品消费市场。我国化妆品零售总额从2015年的2049亿元增长到了2020年的3400亿元，增长了66%。在我国各省份中，广东、山东、福建、浙江、陕西等省的化妆品企业较多，排在全国前五名;而民族地区新疆、广西、内蒙古、宁夏、西藏则较少，基本上是全国倒数。具体见化妆品相关企业地域分布情况图。

从化妆品相关企业地域分布情况图可见，我国东部省份在民族地区发展化妆品产业前景广阔。

02 民族化妆品具天然优势

少数民族使用化妆品的历史悠久，具有天然优势，是未被挖掘的瑰宝，化妆品成为民族地区实现“远景目标”新动能具备坚实的基础。

我国是一个多民族国家，少数民族众多，形成了中华民族灿烂多姿的局面，充满异域风情外形和清新气质的少数民族女子，更是具有独特风格魅力。史上传说香妃“玉容未近，芳香袭人，，是因为她喜欢搽抹具有特殊香气的高级脂粉，浴后、搽后，身体自然会散发出引入注意的、沁人心脾的香味。此外，还有西双版纳河边美丽傣家女摇曳的长发;丽江小巷空气中弥漫的一抹芳香，让纳西女的美丽都变得无比温柔;还有达坂城里维家姑娘忽闪忽闪的长睫毛;白族女子胜雪的肌肤……美丽的画面总是让人心动，而她们的美丽也有其民族千百年来天然化妆品的一份功劳。少数民族千古流传的化妆品秘方都能成为当地化妆品企业开发产品的源泉。

傣族纯天然香木面膜

傣家女孩很早就开始用“面膜”了，它是用香木（檀香或沉香）研磨出来的一种黄色浆汁，薄涂在脸上。檀香有着保湿滋润和软化肌肤的能力，让傣家姑娘皮肤保持滑嫩。

纳西族得香熏美容

纳西人从香料植物中萃取出精油，用它们来治病疗伤，美容养颜。

维吾尔族睫毛膏

维吾尔族女子的浓眉和长睫毛令人艳羡。她们把“乌斯玛”草叶揉搓出黛绿色汁液，涂在眉上，等稍干后，洗去浮汁，就会留下一层青黛。她们还会用浓缩的乌斯玛块刷在睫毛上，刷前沾一滴水，就像使用普通的睫毛膏一样。

瑶族的泡浴

瑶族女孩的肌肤，柔嫩而富有弹性，还会时不时散发出神秘香味，这是因为瑶族家家户户都喜欢采“百草”泡浴，那些植物的药用价值不一，且充满奇香。香草浴是极致的享受，并有助于美白肌肤，使肌肤更加娇嫩。

白族的花茶

白族花茶包括除皱养颜的玫瑰花茶、滋润的紫罗兰茶，有能美白紧致的薰衣草茶，还有祛除斑点的康乃馨茶。

我国55个少数民族美容、化妆品秘方不一而足，它们经过整理、研发，都是少数民族化妆品企业开发产品的无尽资源。

03 实现“远景目标”的新动能

近年通过脱贫攻坚、发展旅游业等，带动了民族地区农特产品发展，但民族地区化妆品寥若晨星。少数民族化妆品是我国化妆品的组成部分，随着人们生活水平的稳步提升，通过深入开发民族特色化妆品来推动民族地区发展，是实现“远景目标”的新动能。但是，由于少数民族化妆品生产企业的生产能力有待提升，导致民族地区的少数民族化妆品开发深度不足、产品不丰富、品牌特色不凸显，进而影响了产品营销效果。化妆品生产者应当深入探析消费者切实需求，再充分找准适合当地化妆品的营销策略，才能成功拉动当地社會与经济发展，成为实现“远景目标”的新动能。

打造民族化妆品品牌

中国化妆品消费金额已突破万亿，但是品牌占有仍以外资企业为主。民族地区少数民族化妆品品牌大多受当地文化影响，少数民族姑娘天生丽质、美丽动人的形象，加上少数民族用天然的化妆品深入人心，民族文化、历史传说为少数民族化妆品打上了纯天然的烙印，加以提炼、宣传容易形成品牌特色。在品牌建设中融入民族风土人情，含有丰富的文化内涵。少数民族化妆品品牌通常仅在区域内生产和销售，可以通过电商直播、短视频等形式展示少数民族化妆品标准化的制作流程、质检平台和无菌仓库等质量监管体系，同时延伸产品背后的文化底蕴，以此迅速吸引全国各地的潜在顾客，建立直接的信用关系，达到扩散产品知名度、打造少数民族化妆品品牌的目的，使品牌能够为大众所熟知。

打造“互联网+”营销渠道运营新模式

运用新媒体整合民族地区少数民族化妆品营销渠道资源。随着互联网的广泛使用，人们在网上购物已成为一种时尚，这就为网络营销的出现创造了条件。网络营销具有成本低、见效快的特征，因此民族地区少数民族化妆品应重视网络营销，积极拓展营销渠道建设技术手段，开发微博、直销、直播等互联网平台来着力打造“互联网+”营销渠道运营新模式。应当在洞悉消费者消费需求热点的基础上制定微博、微信、直播平台的信息推介内容，并借此在消费者心中树立可信赖的良好形象。着力打造基于互联网技术的产业链条，构筑少数民族化妆品和顾客间的长期稳定销售关系。同时，还要根据产品特点、顾客人群的需求特征等，建立適合企业的包括体验式营销、一对一营销、全球地方化营销、关系营销和连锁营销在内的多种模式，提高整体销售水平，最终提升民族地区少数民族化妆品企业产业化水平。

运用政策措施为新动能保驾护航

推动运用政策措施，加强少数民族化妆品企业自身建设，为少数民族化妆品成为民族地区实现“远景目标”新动能保驾护航。加快民族地区化妆品企业的发展有利于振兴少数民族地方经济、维护民族地区社会稳定、推动民族文化的发展，对实现“远景目标”具有十分重要的意义。目前，民族地区化妆品企业加快发展需要很多方面的推动，需要政策措施、自身建设等方面提升。

一是优化民族地区少数民族化妆品发展环境。优化企业的发展环境，加大对优惠政策的宣传力度，利用广播、电视和网络、微信广泛宣传，扩大政策的知晓面，提高政策的理解率，让各个民族贸易县内的企业普遍了解掌握国家制定的相关政策，提高化妆品企业利用政策的主动性和理解政策的能动性，形成完善的扶持机制，加快企业的发展，促进产业化步伐。

二是推动民族地区少数民族化妆品产业优化升级。紧紧抓住国家加快新旧动能转化、加快实现“远景目标”的重大战略机遇，整合各类社会资源，促进产业转型升级。加强引导和帮扶，发挥企业在产业拉动、就业带动和辐射联动的作用。

三是民族地区少数民族化妆品企业要加强自身建设、提升发展能力。提高自身的核心竞争力，加强化妆品的特色包装与宣传，丰富特色文化内涵，从而达到占领市场的目的。在市场经济日益激烈的竞争当中，要走出新的道路。

四是强化少数民族化妆品企业管理，培养各类人才。高度重视对人才的挖掘和培养、对管理的借鉴和投入，将少数民族化妆品企业的长远发展立足于对管理和人才的尊重与培植上。要不断引进中高级管理人才和研发、设计人才，合理借鉴外来先进的企业管理理念，把企业管理和人才队伍建设这个任重道远的任务完成好，企业才能发展好。

通过培育和支持，民族地区少数民族化妆品产业水平将得到明显提升。民族地区化妆品企业的发展不仅能带动民族地区的经济发展，更能够给当地带来各类社会、文化效应。所以国家坚持对少数民族化妆品企业给予优惠政策的扶持，是企业发展的有力后盾。民族化妆品企业应当坚定信心、抓住机遇，充分发挥自身资源优势和特色，提升自身的竞争能力，做大做强企业，加快少数民族和民族地区经济社会发展，维护和发展平等、团结、互助、和谐的社会主义民族关系，成为民族地区经济社会发展新动能，推动民族地区经济社会建设，成为民族地区实现“远景目标”的重要基础。