中国文化图形元素在创意产业中的应用——以麦积山石窟文化艺术产品设计为例

马潇展

随着时代的发展，现如今文创不仅只发展于历史文化古迹等旅游景点中，在艺术店、饮食行业、商业等领域中也飞速地发展起来。在国内文创的发展也算成熟，名胜古迹中以故宫文创为例，由于故宫人流量很大，作为中国最大的古代文化艺术博物馆历史悠久，其文创产品的种类繁复设计思路新颖，文创也称之为“带的走的文化”，故宫文创无论从文化的传承及产品的销售中都非常成功，做到了将过去的历史文化与现在的生活产品相融合，让人们在旅游的同时了解中国历史文化，并将“带的走的历史文化”进行传承与弘扬。在北京798 艺术区中，画廊、艺术中心、艺术家工作室、设计公司、餐饮酒吧等也随处可见文创产品。在餐饮行业中海底捞也以自己的独特属性，做出了与食材有关的各类产品。

此次我开展的文创设计选题为麦积山石窟文化艺术衍生品，麦积山石窟为四大石窟之一，位于甘肃省天水市麦积区，现存有221 座洞窟、10632 身泥塑石雕、1300 余平方米壁画，以其精美的泥塑艺术闻名世界，被誉为东方雕塑艺术陈列馆。麦积山石窟保留大量以宗教艺术为题材千余年各个时期的壁画与雕塑，内容丰富历史悠长，而我此次选择以麦积山壁画为主要题材进行设计。

第一个系列产品为胶带，如图1 左一所示，胶带—云端荟萃。胶带中所用飞天元素来源于麦积山76 窟北魏壁画，也是北魏中期保存最为完整的飞天壁画。飞天围绕莲花飞翔，不同形态的莲包、花瓣在天空中自由飘荡。供养飞天手持贡品，束发、头戴花冠、弯眉细目、体态优美，与流动的祥云和飞舞的花瓣浑然一体，线条流畅，设色清雅，营造出一种富于欢乐祥和的佛国世界。如图1 左二所示，胶带—宝相花语。胶带中采用图案来源于麦积山04 窟唐代彩绘菩萨服饰中的装饰纹样，宝相花又称宝仙花、宝莲花，传统吉祥纹样之一，是吉祥三宝之一。宝相花则是圣洁、端庄、美观的理想花形。含有吉祥、美满的寓意。是一种独具我们民族特色的图案纹样。如图1 左三所示，胶带—花开并蒂。胶带中采用图案来源于麦积山09 窟明清彩绘菩萨服饰中的装饰纹样，莲花与团花簇拥相生。传统文化中把莲花看成圣洁之花，以莲喻佛，表现莲花出淤泥而不染的圣洁性。团花花瓣多层次的排列，使图案具有雍容华丽的美感，含有吉祥、美满的寓意。如图1 左四所示，胶带—瑞彩祥云。胶带中采用图案来源于麦积山04 窟菩萨长裙中的祥云纹饰。寓意祥瑞之云气，表达了吉祥、喜庆、幸福的愿望以及对生命的美好向往。祥云纹作为我国传统吉祥图案的代表，它同龙纹一样，都是具有独特代表性的中国文化符号，它不仅具有深厚的文化内涵和丰富复杂的象征意义，而且是最具生命力的艺术形式之一。

第二个系列产品为钥匙扣，如图2 左一所示，钥匙扣—麒麟献瑞。素材提取于麦积山4 窟佛龛中的北周壁画。麒麟是中国传统的神兽，代表祥瑞。麒麟是吉祥神宠，主太平、长寿，有祈福和安佑的用意。因此，人们希望麒麟总是伴随着自己，给自己带来幸运和光明而辟除不祥。如图2 左二所示，钥匙扣—朱雀嬛鸣。素材提取于麦积山4 窟佛龛中的北周壁画。朱雀是中国古代神话中的天之四灵之一，源于远古星宿崇拜，是代表炎帝与南方七宿的南方之神。其所包含的信仰涵义，是人们羽化升仙思想的寄托载体;朱雀以动态王气的头部姿势、生动活泼的身体造型、优美有力的羽尾走势等形式元素，成为一个经典的纹样造型;并且以想象特征、线性特征、王者之风等形式特征成了中国传统装饰艺术中一个经典的艺术符号。如图2 左三所示，钥匙扣—天马腾云。素材提取于麦积山4 窟佛龛中的北周壁画。踏云飞奔的红马体型彪悍雄健，动态与神韵刻画惟妙惟肖，富于生活气息。给人以积极向上、荣誉、尊敬的美好追求。如图2 左四所示，钥匙扣—花·缘。素材提取于麦积山9 窟佛龛中的北周壁画。团花花瓣多层次的排列，使图案具有雍容华丽的美感，含有吉祥、圆满的寓意。

第三个系列产品为信笺，如图3 左一所示，信笺—天女散花。素材提取于麦积山4 窟北周壁画。4 窟位于麦积山上七佛阁又名散花楼，借用此典故用飞天撒花为造型设计出整个画面，天女手持花篮向天空中撒去花瓣，整个空间被鲜花包围，给人呈现出天上人间共欢腾的美好画面。如图3 左二所示，信笺—乘象迎生。素材提取于麦积山133 窟北魏石碑中的乘象投胎画面，描述的是国王的夫人摩耶在睡梦中梦见天空中有一人坐乘白象，周围大放光明，普照天下，并有天人散花奏乐，由空中飞下，之后便消失得无影无踪，仅过了多久，夫人便已有身孕。乘象入胎是佛传故事中最流行的题材之一，在壁画中多有表现。

图1 胶带系列

图2 钥匙扣系列

图3 信笺系列

图4 冰箱贴系列

第四个系列产品为冰箱贴，如图4 左一所示，冰箱贴—化身童子。素材提取于麦积山9 窟4 龛清代壁画原型为化身童子。化身童子有着儿童的形象，代表着天真无邪、活泼可爱、富有生命力的。传统文化中所指的化身就是从莲花中所生。“化身”即“花生”之意，他的生命会在西方净土世界的七宝池、八功德水中育出，从莲花中花生出世。化身童子代表着人们对未来的憧憬和愿望。如图4 左二所示，冰箱贴—共命鸟素材提取于麦积山9 窟4 龛清代壁画原型为共命鸟。双头童子又称共命鸟，一身二头，鸟翅鸟爪，两个童子面如满月，十分惹人喜爱。但实际上，他们一个代表善良，一个代表邪恶，它们在佛龛内的佛祖塑像身后，为其护法。

文创产品包含的领域广阔又丰富，每款文创的呈现不仅仅只是一个产品、一张图画，它的背后都有属于自己的故事，需要我们深入了解它的文化历史并提取其精华。随着人们综合素养的提高，对艺术与文化的需求也在提高，所以文创产品已经不知不觉融入在我们的生活中，我们更需要去提升及探索，让它不断在创新中发展，也让沉睡千年冰冷的中华历史文化贴近我们的生活，让这些宝藏文化可以传承与弘扬给一辈又一辈，从而达到让文化遗产向文化产业化转化、让历史文化永续传承、融入现代生活和设计、达到文化保护和经济开发的双重目的。