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“慢”生活下的品牌设计研究

2021-04-23

艺术品鉴 2021年5期
关键词:枕头精灵花园

一、项目来源及意义

城市之家原以国际经济型连锁商务酒店经验运作,借鉴国际型酒店“环保、舒适、安全、便捷、简约、洁净”的特点,成为市面快捷酒店主流大军中一员,而随着时代发展,快捷酒店的酒店形象已不再具有一定品牌特色,酒店转型已成为大势所趋。

在激烈的竞争环境下,城市之家选择打造旗下一家新型酒店——“枕头酒店”,突出品牌概念,从而可以在保定市同行业中产生一定的影响力。

二、“枕头酒店”设计理念

在商战的过程中常出现“跟风”现象,大多数商家发现什么商品利润大,就去进入市场,结果常是使这类产品供过于求,不但不能盈利,还会造成一定的亏损。因此应用创造性思维通过对信息的收集筛选与分析判断,从而制定相应的品牌策略。在其他人不想改、不敢改、不愿改的惯性上,选择不墨守成规,勇于改变自己1。

市场上大多存在的都是快捷酒店,人们的生活也在快节奏生活中越走越远,因此本人想要打造一个以“慢”为品牌理念的新型酒店,“慢”酒店的出现不是退放慢,服务慢,而是城市中新类型,基于压力过大的年轻人,产生的一种新特质。干净舒心的氛围,而又不失年轻人喜好。精灵花园主题酒店的品牌概念:绿色、干净、清新、文艺。其源于现代的技术对生态环境、人类自身身体健康破坏的反思而产生的绿色设计,着眼于人与自然和谐共处的关系,及人类自身身体健康2。在减少有害物质排放的前提下,让人们能够在安全、有益身心健康的环境下休息,并在品牌整体打造的过程中降低成本和注意节约资源,采用可重复利用和可更新的资源材料。

酒店品牌命名为“枕头酒店”。主题定位为“精灵花园”。精灵花园“枕头酒店”采用绿色设计的方式,整体在环境协调原则、经济性原则下进行设计,不浪费原材料、降低成本,采用安全环保的设计形式,同时让人们在住酒店的过程中不断受到影响,激发人们对环境保护的重视,也是人们对自我身体健康有更高要求的表现。其秘密花园中穿梭于草木间嬉戏的可爱精灵、躲藏着精灵的寂静森林和轻盈的精灵之翼,令人想起童话世界的恬静色彩。“枕头酒店”就是存在于秘密森林中的精灵的家园。

三、“枕头酒店”设计元素及由来

在标识设计的过程中,前期通过头脑风暴,根据“枕头”去想一切和枕头有关的事物,如睡眠、休息、舒适、床、头脑等,同时构思整体标识表现形式,以图形、文字结合方式还是纯文字方式。也考虑运用插画形式,但对于酒店来说,复杂的插画在传播过程中可能会让消费者产生某一种产品的心理。

在思考的过程中,查阅到日本有一种枕头法,这种枕头法就是在沟通过程中人的同理心,也是现代社会人们缺少的一种特质,人与自然、人与社会、人与人之间的相处都应具有一定的同理心,而我们在做设计的过程中也应更多站在自然、社会、消费者角度去考虑。

标志设计创意取材于城市之家主楼形状,共分成三个部分(如图1),体现出酒店的格局,字体的圆润营造出亲切感。标志造型以普通长方形枕头为主轮廓,充分体现枕头酒店的特色及酒店定位。

图1 标志设计(作者设计)

四、“枕头酒店”辅助图形提取

辅助图形作为品牌基础视觉要素的一部分,使用目的是对视觉系统的应用起到一定的辅助作用,在品牌视觉传达的过程中,更有针对性分析他们的功能和使用情况,充分发挥图形的使用价值,使整体视觉系统更加严谨。

本设计在辅助图形上选择了荷叶、云杉、榆树三种植物。河北省处于针阔混交林地带,地形平缓,气候温和、湿润,植物的生长种类丰富,也有着独特的特点,其中选出以云杉、榆树为代表,同时位于保定的国家5A 级景区白洋淀,荷花是其一大特色,万亩荷塘翠叶叠盖,也是白洋淀一景,这一地域特色也融入精灵花园枕头酒店的设计之中作为辅助元素。辅助图形的颜色则以绿色为主,在结合地域特色的同时,通过水彩的表现形式,让植物整体给人的感觉更加灵动,而给人一种晴朗、自然、恬静的感觉(见图2,图3)。

图2 荷叶

图3 辅助元素设计(作者设计)

在材料设计方面精灵花园“枕头酒店”床上用品将配置纯天然乳胶床垫,乳胶床垫具有当人躺在上面时床垫随人体姿势走向凹陷,在起身后,立刻恢复原状的功能,有一定的伸缩性,同时减轻人在睡眠过程中的疲惫感;在枕头的材质方面,内芯使用天然乳胶、荞麦等不同材料,根据个人喜好可选择不同内芯枕头,但酒店整体使用乳胶枕。与皮肤相接触的床上用品使用纯棉材质。

在广告语方面,精灵花园“枕头酒店”的存在,给人们带来一丝神秘,在极其快节奏的生活中能够寻到一丝清净之地,广告语“枕一夜好梦”更是给人一种朴实,亲近的感受。

五、“枕头酒店”色彩设计

色彩设计在整个设计过程中有着非常重要的作用,能够使消费者提高色彩识别能力与巩固记忆力,也是决定竞争品牌彼此差异性的重要因素,利用色彩来扩大彼此的差异,增进各自独特的视觉作用,塑造一定的辨认性,利用色彩的识别性强化品牌特性。

精灵花园枕头酒店色彩设计则以代表着神秘和生态的密林黄绿为主,给人们一种亲近自然,放松心情的感觉,充分展现酒店的绿色、干净、清新、文艺,充分表现酒店的创新性。而标准色以绿色为主,象征着枕头酒店的枕头采用特殊乳胶的内芯材料,绿色环保,又能拥有健康睡眠,增加人们的睡眠质量。

六、总结

此次“枕头酒店”的设计,不仅在视觉上让大家耳目一新,还在体验时吸引了更多深扎城市中的文艺青年群体。树立“慢”酒店的品牌理念,创新精灵花园酒店的设计风格主题,让酒店不再是传统的酒店,而是像城市的后花园,概念上的创新是枕头酒店最大的特色,而色彩上的创新增添了附加值,实现产品定位和品牌形象的再升级。通过品牌优势建立产品差异化竞争的优势,强化精灵花园“枕头酒店”的产品附加值,打造“枕一夜好梦”的广告语,利用精灵花园“枕头酒店”的独特主题风格,赢得更多的消费人群,从而达到更好的经济效益。

相对企业来说,品牌是市场和消费者对企业存在的一种认可,树立良好的品牌形象为企业赢得了一定的市场,打下坚定的基础。打造一个好的品牌可以吸引很多新型消费者,在有一定的基础上,广告宣传投入是非常重要的,从默默无闻到耳濡目染,是需要一定的过程的,并不能一蹴而就,这就需要前期准备好各个节日活动策划,同时做好企业自我宣传,在大众心理产生品牌效应。让精灵花园“枕头酒店”的绿色设计概念深入人心,在大众口中有一个良好的口碑。“枕头酒店”的创新形式,满足了新一代高端消费者的需求和品位。

注释

1 绿色设计[M].北京理工大学出版社,许彧青,2007:07-08。

2 绿色设计[M].北京理工大学出版社,许彧青,2007:15-16。

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