新媒体环境下企业文化建设路径研究

近年来，科学信息技术的进步带动了我国新媒体平台的迅速发展，丰富多样的新媒体平台层出叠现，新媒体已经慢慢成为促进企业文化建设工作有序开展的核心手段。在新媒体环境下，有效构建企业文化的方式逐渐增多。本文针对新时期企业文化建设对企业发展的重要性展开分析，同时就新媒体环境下企业文化建设工作创新进行探讨，提出存在的问题以及解决策略，希望对我国企业文化建设事业的发展提供帮助。

近年来，伴随着我国社会经济的快速发展与进步，各大企业之间的市场竞争形势越来越严峻，进一步增强企业的核心竞争力已经成为新时期企业改革发展过程中的主要内容。在企业核心竞争力塑造过程中，除了经济政治因素的影响以外，企业文化也是对企业核心竞争力的塑造产生直接影响的主要因素之一，所以说，在企业的改革发展过程中，应当对新媒体以及新媒体平台的利用引起足够的重视，进而科学有效地塑造企业自身的文化建设以及形象建设，促进企业自身的健康稳定可持续发展。科学技术以及新媒体技术的发展，使信息传播的环境发生了巨大的变化，从软件应用的层面来讲，之前依靠博客，而现阶段的信息传播已经延伸到各类社交软件的运用当中，从传统的电脑端转变到现如今的各类职能设备终端当中，由原来的被动式传播方式转变成现阶段的混合式传播方式。所以，现阶段对新媒体环境下的企业文化建设工作创新进行深入探究，对于企业进一步增强其文化建设工作的开展具有非常重要的意义。

一、企业文化建设工作开展过程中出现的问题分析

（一）相关管理工作者对新媒体技术缺乏有效地认识

在企业发展过程中，企业的经营管理者与企业文化建设工作的开展存在着密不可分的联系，特别是在现如今的新媒体环境下，企业经营管理者的个人素养以及他对新媒体技术的认知情况对于企业文化建设工作的有序开展形成直接的影响。然而对于绝大多数的企业经营管理者来讲，特别是一些中小型的企业经营管理者，他们对于现代化的新媒体技术的认知程度严重不足，同时对于新媒体技术在企业发展中的运用非常不熟练，以至于现阶段在新媒体时代背景下，许多企业在企业文化建设工作开展过程中依然沿用传统的工作方式，直接导致企业在向着高科技的发展趋势迈进，而企业文化建设却止步不前，阻碍了企业的平衡发展。

（二）职工综合素质较低阻碍了企业文化建设工作的有序展开

在企业发展过程中，职工是最终承担企业文化的主体，企业员工的文化素养及其综合能力对于企业文化建设工作的有序开展发挥着重要的作用。在我国的大部分企业当中，许多职工受教育程度较低，在新媒体素养方面仍然存在非常多的问题。虽然在某种意义上，他们已经掌握了现代化网络化的社交运用，然而他们在为企业文化建设方面以及企业文化服务的综合素质以及综合能力方面还存在严重的不足。企业职工综合能力的不足在一定程度上严重影响了企业文化建设工作的实效性，对企业的发展形成不利影响。

（三）新媒体文化受传统文化的影响较深

由于长期受传统文化的影响，在企业经营管理者以及企业基层职工当中，有许多职工重视私人交情而忽略了公共关系的建立，对于人情世事高度重视、高度关注而对于企业管理规章制度不理不睬。在新媒体时代发展过程中，企业文化建设工作的开展，不管是主动还是被动的情况下，在此期间传统文化的影响会慢慢放大，对于企业文化建设的整体系统性造成一定的影响。

（四）人才与管理制度方面的问题

目前，在整个市场经济的发展过程中，越来越多的企业已经认识到新媒体对于企业发展的重要性，许多企业已经纷纷开始布局新媒体平台，积极培养人才，然而他们却没有足够的重视新媒体对企业文化建设的有利点，在企业文化建设工作开展过程中没有有效发挥新媒体的作用。除此之外，由于相关工作者的使用经验较少，对于新媒体培训教育以及企业文化建设的相关理论知识严重不足，以至于企业文化建设的整体水平较低。只意识到了新媒体在生产营销方面的功能，而忽视了新媒体在企业文化建设方面的核心优势，导致其管理制度与企业文化建设无法匹配，其管理方式以及管理方法缺少科学规范性，还有待提升。

二、新媒体环境下企业文化建设策略分析

（一）对新媒体工具的高效利用

在新时期的社会发展背景下，企业各部门在发展过程中都对新媒体有了充分的利用，所以，在企业文化建设发展过程中也要利用好新媒体这个新兴工具。对其企业的外部来讲，借助全新的媒体手段能够在一定程度上提升企业的整体形象，进一步加快对企业形象的有效传播，进而使企业与社会经济的发展形成良好的互动。

（二）充分发挥新媒体的核心优势，降低其负面效应带来的影响

现阶段企业在文化建设工作开展过程中，要充分发挥新媒体的核心优势。新媒体对于企业发展过程中的多种信息的传播都存在高效特征，同时使其传播范围更加广泛，能够在企业内部形成全新的传播局面。除此之外，企业在借助新媒体有效建设企业文化的过程中，还应当与企业员工的实际情况相结合，采用企业员工喜欢的且可以接受的新型传播方式，尽可能地降低人情文化对企业发展带来的不良影响。企业在文化建设过程中还可以学习优秀企业在文化建设方面的相关经验。虽然每个企业在经营规模上、经营管理制度以及组织结构等方面存在一定的差异性，然而在现代化的企业当中，比如小米、华为、阿里等国内优秀的企业，在文化建设方面都做出了优异的成绩，我们可以向这些优秀的企业学习，进而加快新媒体环境下企业文化建设机制的快速形成。

（三）对于新媒体物质技术基础的建立引起足够地重视

现阶段，企业文化文化的建设与发展，是对企业员工以及消费者进行文化传播的核心载体。对于新时期背景下的企业文化建设来讲，物质基础也是其重要的影响因素。在企业文化建设过程中，缺少良好的物质基础，在一定程度上就会阻碍新媒体时代的发展，同时也不可能为企业员工营造良好的工作氛围与环境，更无法营造出符合新媒体特征的优秀企业文化。只有具备良好的物质基础、先进的现代化科学技术手段，才能够为企业创造出更加优秀的企业文化，保证企业的健康稳定发展。

（四）加强人才建设

新媒体环境下，企业文化建设工作高效开展，离不开具备专业技术的高端人才，他们能够更加准确地了解和掌握新媒体的传播特征以及传播规律，企业在文化建设过程中可以采用内部人才招聘、培养以及外部分包等多种方式加强专业人才队伍的建设。因此，在企业发展以及企业文化建设过程中都应当对人才引进工作引起足够的重视，积极招聘一些具备专业技术、传播能力较强的高端人才，同时还应当具备相关建设的经验，掌握核心的新媒体技术，进而有效管理并维护好企业文化传播以及企业文化管理的新媒体平台，使新媒体平台在企业文化建设过程中发挥积极的作用，促进企业的发展。

（五）进一步加强新媒体管理制度建设

完善的管理知识是保证企业规范化发展以及健康发展的前提与基础，在企业发展过程中应当及时将新媒体传播纳入企业相关制度的管理框架之中，这也是企业发展过程中必须引起足够重视的点。为进一步加快企业文化的建设与发展，企业相关领导及部门应当加大对新媒体平台的运营规则的深入研究，充分挖掘新媒体在企业文化建设过程中的推动作用。在企业文化建设过程中，还应当对于建设工作开展的经验教训进行及时整理与总结，同时还应当进一步加强相关工作者之间的沟通与交流，促使新媒体的管理制度与企业文化建设能够高度融合，进而形成更加科学规范的方法，对于企业员工来讲，还可以在一定程度上促进自身的进步与发展。

随着市场经济的快速发展，企业文化建设已经成为影响企业稳定发展的重要因素，新媒体环境下，相关管理工作者应当对文化建设过程中存在的问题引起足够的重视，同时进一步加强对新媒体工具的高效运用，充分发挥其核心优势，加强人才队伍以及管理制度建设，进而保证企业的健康稳定发展。