动漫、国潮、潮玩皆火爆2021 深圳授权展风向突出

本刊记者 李实耀

3 月30 日—4 月1 日，2021 国际授权及衍生品（深圳）展览会（简称“深圳授权展”）在深圳国际会展中心举行。众多卡通动漫影视、艺术及博物馆、名人及时尚潮牌等各领域的IP 知名品牌，以及小众新兴品牌积极参与，与玩具、童车、母婴童用品等行业实现紧密对接；大量特色的IP 衍生品亮相展会，更是构筑了一道别样的风景线。

同期举办的还有第33 届国际玩具及教育产品（深圳）展览会、第12 届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会。三大展会由广东省玩具协会、广州力通法兰克福展览有限公司、法兰克福展览（香港）有限公司主办。

动漫IP 依然是主角

动漫IP 依然是本次授权展的主角。奥飞娱乐携“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“大卫贝肯”“奥飞Q 宠”“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“镇魂街”“菲梦少女”“雏蜂”等一系列热门IP 登场。公司IP 授权事业部总经理张其颜表示，奥飞娱乐在授权行业深耕十年有余，建立了一支专业的授权业务团队，为被授权商提供策划、设计、推广、落地等一系列支持。其中，玩具品类是奥飞授权业务的重要品类，本次深圳授权展与玩具展同期进行，可以帮助奥飞获得更多接触潜在客户的机会，也让公司更有针对性地把握市场风向、获取资讯。

咏声动漫已经连续8 年参加深圳授权展（及展会前身“广州玩具展”），公司总经理陈晓表示，展会打造了一个平台让企业和众多的被授权商、经销商面对面做深入交流，探讨市场趋势，是行业内的一个重要的盛会。本次展会，除了咏声动漫带来“猪猪侠”“百变校巴”“超学先锋”“钶龙战记”等热门IP 形象外，不少咏声的被授权商也同时亮相深圳玩具展，仅“百变校巴”便有十多家玩具被授权商一同参展，吸引了众多专业观众前来采购玩具和洽谈授权合作。

方特动漫家族5 大IP 全家出动，不仅有常青明星IP“熊出没”“熊熊乐园”系列，还有超能少女“奇迹少女”，以及古风动画电影《俑之城》、世界级启蒙动画《太空鼠一家》等，吸引了不少感兴趣的合作方亲临洽谈。华强方特市场总监胡磊告诉记者，华强方特是国内较早开展授权业务的企业之一，经过多年的开拓发展，IP 授权合作领域已覆盖多个行业，迄今已经拥有30 多个品类、超过3000 款产品，年销售额超35 亿元，深受市场青睐。

胡磊还表示，一款优秀的授权商品，从始至终，都需要IP 品牌方和被授权商保持良好的沟通与合作。但个别被授权商只重视前期商务谈判与后面的销售环节，却不那么重视产品设计，甚至认为只需要把IP 图案简单应用在产品或包装上面即可。“这种简单粗暴的做法，不仅损害了IP 珍贵的形象价值，也对产品生命周期造成不良影响。”据介绍，方特动漫不仅会加强图库培训应用的工作，还会根据不同产品类型，提供定制设计、专门开发等服务，为合作伙伴解决设计上的难点。

易腾动漫以“咖宝车神”为首，运营着几个各具特色的动画IP。公司副总经理查英介绍说，不同IP 在寻求合作伙伴会有所侧重：比如“树屋侦探熊”和“毛毛怪学院”就特别适合毛绒、儿童教育、早教、益智类等授权合作，也有很强的潜力往主流年轻人群消费品方向发展；“咖宝车神”就特别适合各类儿童生活、家庭生活、现场感受相关的授权合作。此外，各个IP 在出版、有声读物、舞台剧、拼图、线下互动体验等方面也有很大的发展空间。公司希望合作企业可以利用自己的行业经验和资源，优势互补，将IP 的价值发展到最大。

语新文化董事总经理钟亮表示，“中华超人”2020 年亮相深圳授权展以来，获得不少企业的关注，相关授权玩具产品成为去年市场一大亮点。今年共有9 家正版被授权商共同参展。2021 年，“中华超人”系列第4 部电影《异种危机》即将播出；并且还计划重磅推出26 集《中华超人》电视剧；今年“中华超人”IP 将重点拓展包括游戏、食品、文具等各行业授权合作。

潮玩热潮兴起

近年，盲盒火出圈，泡泡玛特在香港上市且市值一度超千亿，潮玩集合店TOPTOY 迅速布局各大城市核心商圈……潮玩热无疑是当前行业里讨论的热点话题，潮玩元素也在本次深圳授权展上展露无疑。

日前，一个名为“蔬菜精灵”的潮玩系列突然爆火——自2 月1 日正式上线 B 站会员购，28 天共计卖出25 万只“菜狗”，累计金额超1390 万元，成为全网众筹金额最高的潮玩系列！据悉，该系列主题幕后创作者是日本插画师朋吉，中国潮玩品牌DODOWO（梦景互娱）第一时间签下了系列授权开发盲盒。本次展会，DODOWO 便携“蔬菜精灵”系列产品参展，吸引了不少客户洽谈合作。

“百变校巴”系列衍生品

“咖宝车神”系列衍生品

“我不是胖虎”

“蔬菜精灵”

奥飞娱乐近年也开始在潮玩方面发力，携手网易旗下知名游戏《阴阳师》推出的茨球叠叠乐、达摩叠叠乐、现世奇趣盒蛋等产品市场表现良好。据介绍，除了“阴阳师”以及“狐妖小红娘”以外，公司还取得了网易游戏以及腾讯旗下的数个知名IP 的授权，目前正在推进项目的相关工作。此外，奥飞娱乐还与Sank Toys (藏克潮玩)、星际熊等IP 品牌达成了授权合作，在和优秀原创潮玩设计师联动合作方面取得了初步成效。

游奇文化今年独立参展，并带来了公司的原创卡通形象以及多个新品。品牌负责人方南海表示：“从最早的代理经销到后来的加工生产，从经营国外IP 到开始原创设计，游奇把行业所有的经历都走了一遍，在动漫潮玩领域积累了相当丰富的经验，如今把所有的精力都放在原创开发这一块，就是希望能把中国原创 IP 推向全世界。”据悉，游奇本次参展收获丰富，许多客户前来寻求合作，有人希望在海外代理游奇的玩具，还有人希望成为游奇的设计师。

网易传媒布局全新IP 内容品牌——网易文创，旗下拥有多个原创内容工作室，孵化了“戏精宿舍”“小羊驼三三”“王三三”等多个原创IP。品牌负责人介绍，网易文创已形成“IP+新商业新消费+版权经纪”的多元发展路径，与超过200 个品牌主达成650 多项目合作。

国潮风盛行

近年来，国潮崛起有目共睹，故宫、敦煌等传统文化IP 大放异彩，越来越多的国内设计师、内容创作者受到大家的关注。

作为国内文博界重量级IP 运营商，物喜堂携国家宝藏、三星堆、殷墟、兵马俑等IP 参加了此次展会，并凭借其优秀的品牌运营能力获得了大量关注。

物喜堂CEO 张淼女士认为，文化的IP 授权和其他授权相比，最大的不同就是要在对文化心怀敬畏的同时大胆创新。据介绍，物喜堂用心萃取国宝中所蕴含的文化、消费基因，并进行再造开发，打造出了一系列国潮风格的文创产品，在助力中国传统文化焕发新生机的同时，也将IP 的商业价值拓展到了更广泛的领域。

不误正业带来的潮玩系列

国家宝藏是近年来国潮授权热门

新世相今年携苏州博物馆等IP 参展，公司IP 品牌与授权部总经理敖子睿分享了其对苏州博物馆整体IP 提炼的思考。“我们发现消费者日渐年轻化，他们对中华文化很认同，由此会对似乎离我们的生活很远的博物馆产生强烈的消费兴趣。以苏州博物馆为例，它在淘宝上的搜索热度一直排在前十名之内，最高到达第二名。这需要我们把更多的博物馆馆藏和文化故事，变成具体的视觉表现形式并与大家生活中能接触到的产品结合在一起，帮博物馆和消费人群完成更好的链接。”

此外，本次展会还有多个国潮味浓厚的IP，如以岭南醒狮形象为原型的“HEA”，在忠于传统醒狮形象的基础上，加入了潮流的元素和现代的表现手法，体现喜庆、阳光和正能量的精气神，一系列产品深受年轻人追捧；广州以鹿“旧予新造”致力于用适合现代年轻人的生活方式重新释义和创造非遗文化，创造了一系列全新有趣的文创产品。