单身青睐“悦己”消费

新加坡《联合早报》4月19日文章，原题：中国超2亿人单身不少为“悦己”消费一人住、一人吃、一人游。眼下，单身人群数量不断增加。在中国，已有超过2亿人单身，他们聚合成一股庞大的消费新势力，并催生出新的消费观和新的消费业态。

据报道，由于没有家庭负担，很多单身人士储蓄意识比非单身人群更加淡薄。无需伴侣和家庭相伴，单身人士更乐于花时间和金钱享受自我。单身人群不仅追求好看的皮囊，还看重有趣的灵魂。一次“说走就走的旅行”、一场一个人的电影、一顿喜爱的大餐，只要能取悦自己，单身人士们都毫不吝啬。尼尔森发布的数据显示，42%的单身消费者为“悦己”而消费，而非单身消费者中这一占比只有27%。

（中国的）单身消费者注重自我的体验与感受，不会盲目去追求品牌，而是倾向于购买高性价比、具有个性化的产品。单身一族更愿意花钱寻找心灵寄托，比如养宠物等。

杭州一名单身女性为自家猫咪相亲，甚至花费万元购买高端宠物用品，为自家猫咪置办“嫁妆”。西安90后单身女孩莫莫特别喜欢看电影，几年时间里，她一个人把西安大大小小的电影院去了个遍，攒下400多张电影票。

随着“单身经济”持续火热，越来越多行业开始涌入这一赛道。如何为单身人群打造更加专属化、个性化的消费场景，成为商家们的新课题。不只是食品餐饮行业，家电行业也刮起一股“迷你”风。24岁的林益杰是专职自媒体人，独自居住在北京，在他家里，像扫地机器人这样的小家电随处可见。

当下中国单身人士的消费观，正推动健身、旅游、化妆品、宠物等行业的高景气发展。▲