问花青城 点“燃”乡村振兴路
2021-04-19李云
李云
2021年是“十四五”开局之年,也是全面推进乡村振兴的起步之年。在全国两会上,“十四五”规划纲要对全面实施乡村振兴战略做出全面部署,政府工作报告也提出一系列新举措。近年来,都江堰市坚持以全域旅游推动乡村振兴,以农商文体旅融合发展擦亮乡村底色,一幅农业强、农民富、农村美的乡村振兴美丽画卷正徐徐展开。
今年春节以来,都江堰市“问花村”刷爆四川“朋友圈”,受到众多媒体关注,成为成都“现象级”网红打卡地。“问花解语、花开青城”、“一花一世界”,“问花村”走红的背后,是都江堰市乡村振兴的鲜活实践。
青城山下“问花村”火了
“问花村”川西民俗风情村位于都江堰市青城山镇大通社区,项目规划占地面积3300余亩、计划总投资12亿元。项目规划定位为川西最大的梅花、海棠花生态产业园和“精品成园、规模成海、森林成岸、水系成网、田园成趣”的川西田园风情旅游景区。
截至目前,项目已完成投资4.3亿元,建成海棠主题园林1048亩、梅花园800亩,成为全球规模最大、品类最全的海棠专业园林和中国西部地区规模最大、品类最全的梅花观赏园。
今年2月6日开园以来,“问花村”游人如织,一车难停,累计接待游客超过20万人次,实现门票收入520余万元,旅游综合收入超过1000万元,春节假期后日均入园人次仍然达到1.5万的限流峰值。
着力营造生态消费场景
第一,塑造乡村美学,让“颜值”变“产值”。“问花村”以“花”为主题,精心营造视觉美学、生活美学、技艺美学三类场景,带来步步是景、处处不同的美学体验:一是以近千亩梅花、海棠、紫藤、紫薇、桃花的成片种植,形成了整齐划一、花开遍地的“视觉盛宴”;二是大量运用猪食槽、水推磨等传统农具,让“问花村”不仅是“花的海洋”,还是川西传统生活的体验馆;三是建成川派盆景和花卉造型主题园区,展现了传统技艺的精巧之美。多样化、立体式的景观呈现,丰富了游客体验,让“问花村”在众多乡村旅游景点中脱颖而出。2月25日抖音成都游玩人气榜显示,“问花村”热度超253万、位列风景名胜领域第三名,是前五名之中唯一的非4A級景区。
第二,彰显绿道价值,让“田园”变“公园”。都江堰市将项目区纳入乡村郊野型公园城市示范片建设,建成内联主题园区、林盘聚落,接驳龙门山森林绿道和川西旅游环线的郊野绿道17公里。同时,沿绿道精心实施健身步道、停车场、旅游导视等服务设施和景观小品建设,让绿道成为吸客引流的旅游动线,有效发挥了毗邻青城山景区的地理优势,拓展了客源市场。截至目前,在20万份游客统计样本中,窗口购票8万人次、在线预订3.9万人次、旅行社购票4.1万人次、营销公司售票3万人次,反映了“问花村”的市场影响力和客源多样化。
第三,注重价值融合,让“生活”变“生产”。“问花村”所在区域林盘交错、阡陌纵横,原乡风情保留完整,特别是“周家林盘”以粉条制作为祖业,是当地有名的“周粉世家”。“问花村”在建设过程中,最大限度保留竹林、水系、乔木等原真生态系统、景观系统和生活肌理,植入耍酒馆、医养、民宿等消费场景,按照生态、生产、生活空间有机融合建设“杨氏酒庄”、“周粉世家”、川西民俗文化三大林盘聚落。同时,积极推动一二三产联动发展,不仅形成了估算超亿元的苗木、盆景在地产值,还催生乌梅丸、酸梅汁、酸梅粉、梅子酒等系列文创产品,实现了产业延伸和价值创造。
第四,用活农村资源,让“农房”变“客房”。充分发挥社区党组织领导核心作用,引导社区居民成立资产管理委员会,村民将房屋交由资产管理委员会统一改造、运营,既盘活闲置房产又促进农户增收。通过“流转租金+保底分红”和“公司+合作社+农户”合作模式,企业每年将10%的土地流转租金和3%的经营收益注入村集体,为集体经济发展和农民就业增收提供了源头活水。目前,已直接吸纳当地农民就业500余人、人均年收入增加8000余元。
助力乡村振兴的启示
第一,旅游引流、产业融合是核心。都江堰作为全国首批全域旅游示范区和天府旅游名县,旅游是乡村振兴的重要动力。2020年以来,都江堰市瞄准成都旅游消费中心建设目标,建成融创文旅城等重大旅游项目,“全域旅游+全时消费”的发展格局加快形成。在新冠肺炎疫情剧烈冲击下,全市春节旅游接待人次仍然较2019年增长7.6%,旅游综合收入较2019年增长14.6%。“问花村”通过花海景观、消费场景、原乡风情的系统营造,实现了农商文体旅的融合发展,成为都江堰市海量游客的承接地。实践证明,大美乡村有着与景区和城市不一样的风景、不一样的人文、不一样的生活,推动游客“流量”向消费“留量”转化,是都江堰市乡村振兴的大文章。
第二,场景营造、消费赋能是潜力。今年以来,都江堰市针对疫情影响调整产品策略,依托林盘绿道、农业园区、乡村景区打造健康游、户外游产品,推出赏花、骑行、摄影、踏青、品茗、美食等主题活动,乡村旅游成为主发力点。实践证明,乡村蕴含巨大的消费潜力,关键在乡村是否能够提供“产销对路、供需匹配”的消费产品。“问花村”以户外旅游为主题,充分满足了人们户外游、健康游的愿望,才能点燃旅游市场。同时,2020年以来新冠肺炎疫情“零病例”的成果,也为游客提供了安全游、放心游的氛围,助力了“问花村”的迅速走红。
第三,生态兴村、价值融合是基础。都江堰市是四川重要的生态屏障,推进生态价值转化是国家城乡融合试验区建设赋予的“国家命题”,也是都江堰市建设高品质生活宜居地的“时代命题”。“问花村”在规划建设中,不搞大拆大建、不破坏乡村肌理,通过绿道建设让农业园区、特色林盘可进入、可观赏,把原真生态、原乡风情、原味生活营造成为市场卖点,在“三生融合”中实现了生态价值转化。“问花村”的实践证明,“绿道蓝网、水城相融、清新明亮”的生态城市格局,不仅是建设公园城市的内在要求,也是乡村振兴的重要路径。
第四,商业逻辑、专业运营是保障。2019年,都江堰市建立都江堰精华灌区康养产业功能区,全面推进整田、理水、护林、彰文,营造了良好的乡村产业生态。特别是将“问花村”纳入乡村振兴重点项目,整合投入财政资金1000余万元实施景区化景观化配套,坚定了企业投资信心,促进了问花村从“私家园林”向“郊野公园”的转变提升。目前,投资方正加快项目二期建设,拟将园区规模由3000亩扩大到5000亩。同时,企业通过引入高校毕业生、职业经理人、专业规划师、园艺传承人,组建了一支专业化运营管理团队,并与集体经济组织结成发展合伙人,形成兼顾公共属性与商业逻辑的运营机制。实践证明,政府效率优势和企业专业优势、人才优势的结合,是“问花村”快速发展的“密码”,也是乡村振兴的基础。
作者
中共都江堰市委书记