营造沉浸式氛围提升怀旧旅游体验

近年来，怀旧旅游崭露头角，成为旅游市场的新宠儿。北京的和平菓局、上海的1192弄、长沙的超级文和友、重庆的“重逢1980”等一批以20世纪城市生活场景为主题的街区快速蹿红，成为网红打卡地。怀旧旅游是特定时期的城市场景及附着于其上的生活文化以商业形态的再现，通过场景和内容打造，让游客在进入主题街区时有“恍若回到过去”之感。

怀旧旅游的出现既是人们对过往美好生活的追忆，也是对文化传承的热切回应，更是个体自我放松的一种形式。怀旧旅游产品的打造，既要通过场景设计让游客产生共情，更要通过内容创新和体验设计让游客产生重游意愿，形成持久的情感牵绊和“长情”的怀旧空间。

打造怀旧旅游应能“形韵兼备”地再现过去。怀旧旅游所依托的场景是基础，既要对建筑物、设施用品等进行风格还原，还要营造与场景相匹配的城市烟火气和时代氛围，让游客步入其中，就能产生浓浓的代入感，使个体的历史情怀与街区的场景氛围发生化学反应，让那些随时光渐远的经历和深埋于心的美好回忆重现于游客眼前和脑中，使其沉浸其中，获得情感的共鸣、释放，乃至精神的满足。

打造怀旧旅游应有新旧融合的内容。怀旧旅游打造中，“旧”是产品的外壳，“新”是产品的灵魂。怀旧旅游所依托的场景、建筑、物品等是印有时代和时光烙印的产物，如旧打造是怀旧旅游的基础。同时，怀旧旅游还需以创意、创新作为产品打造的内核。在产品设计中，要善用舊壳装新容，街区内老字号的招牌、招徕客户的方式、服务人员的服饰是旧时样式，但老字号内的产品可以是与时俱进的;怀旧旅游景区是复古的，但体验应是创新的，街区内容的AI讲解，典型IP的文创开发，乃至借助人工智能、虚拟现实、全息投影等技术对过去生活、文化形式的再现和体验设计等，都是怀旧旅游新旧交融，提升游客体验度和满意度的有效方式。