风雨兼程，初心如磐

2021-04-19刘晓青

中国服饰 2021年4期

文|刘晓青

CHIC再一次彰显了中国服装产业强大的生命力与向“新”力

春风徐徐，百花竞开。3月17——19日，万众期待的中国国际服装服饰博览会2021年（春季）[以下简称CHIC 2021年（春季）]强势回归。走过了极不平凡的2020年，CHIC 2021年（春季）以包罗万象、海纳百川的姿态向行业展现更远大的愿景，也再一次彰显了中国服装产业强大的生命力与向“新”力。

2021年是“十四五”开局之年，全面建设社会主义现代化国家新征程也即将开启。进入新发展时期，中国纺织服装产业已确立新的定位，即国民经济社会发展的支柱产业，解决民生与美化生活的基础产业，国际融合与发展的优势产业。面向未来，我们要为消费者提供卓越品质、超凡性能的产品，以及充分的情感体验来促进消费升级，进而提升产业的高质量发展。

这样趋势在CHIC 2021年(春季)中也展现得淋漓尽致。我们看到，从源头到智造，从产品到终端，产业链每一环节都有数字化加持，科技赋能深入人心；我们看到，品牌和企业的环保意识在疫情之后尤为凸显，无论是“食品级”的安全面料，水果染、草木染，还是设计上的一衣多穿，可持续时尚渐入人心；我们看到，越来越多的企业注重中国文化和“国潮”的发掘，特别是通过与经典IP联名寻求与消费者的精神共鸣，汉字、悟空、十二生肖、黑猫警长等形象跃然于产品设计中，文化自信打动人心；我们看到，无论是CHIC直播逛展、携手抖音将直播间搬进了展馆，还是网络红人打造品牌现场带货，新模式、新渠道占据人心；我们看到，除了各大产业集群、专业市场抱团参展以外，更多的行业共享协作平台不断涌现，产业链协同赢得人心……如此种种，交织出了一幅中国服装产业的发展蓝图。

展区面面观：“你的需求我都有”

创新是产业发展的“永动机”。此次CHIC 2021年（春季）包含CHIC男装，CHIC定制与职业装，CHIC女装，CHIC冬季时装，CHIC童装与校服，CHIC供应链，CHIC原创设计，CHIC潮流品牌，CHIC配饰、箱包及鞋履在内的9个独立展，以及牛仔世界、链接未来2个特色展区，分布在4个展馆内，形成了更为强大的合力，905家企业，932个品牌，117 200平方米，CHIC集中展现了中国服装产业的实力与能力，行业盛景令人称赞。

CHIC女装展：释放高“颜值”魅力

透过CHIC女装展，能够看出国内女装市场呈现品牌化、高端化发展态势，来自杭州、郑州、深圳等地的专业市场集合当地品牌抱团参展，曾经相对低端的批发档口已经完成了品牌化运作、面料与设计“双质”提升的华丽转身，并以超高性价比的优势赢得女装市场的更大份额。

CHIC原创设计展：抱团尝试新模式

在CHIC原创设计展中，数百家原创品牌共同营造出属于“中国原创”的艺术殿堂，涵盖服装服饰、鞋帽箱包等全品类，纵贯线上线下、量产定制等全模式，让观众感受属于新时代的原创之美。

CHIC男装展：男装也要Freestyle

作为时尚界的半壁江山，CHIC男装展呈现出更多元、包容的男装世界。经典的商务装迎来质感时代，以极致剪裁带来高级体验；时尚潮流男装则承载了更多设计元素的运用和色彩搭配理论，以年轻化取胜。

CHIC潮流品牌展：随意放肆随意嗨

一众“国潮”精锐品牌齐聚CHIC潮流品牌展，充分展现出当下最具代表性的“国潮”服装服饰品牌形象和实力。同时，本次展会倾力打造广袤平台，让到展的所有人各取所需，共同创造“国潮”品牌的新春天。

“牛仔世界”展区：聚焦绿色可持续发展

“牛仔世界”展区聚焦经典时尚，将百变特质融入时代基因，在解构潮流的同时探索可持续发展的无限可能。从时尚之路到环保之路，牛仔产业不断丰富自身特色，也为经典元素赋予新生魅力。

CHIC定制与职业装展：高品位解锁新玩法

无与伦比的的高级体验，永不褪色的匠人匠心，千人千样的个性化定制，CHIC定制与职业装展以场景化的场馆设计和充满科技感的理念，传统工艺与现代科技的碰撞，将一个陌生又熟悉的世界带到观众眼前，让定制不再单一无趣。

CHIC冬季时装展：温度与风度并存

CHIC冬季时装展则汇集了冬装品类的众多优秀品牌与多个实力集群，走进展区，琳琅满目的品牌令人目不暇接。防风防水、高度透气的面料以科技赋能时尚，温暖、轻薄二者兼得。板型上，保暖性能极佳的长款羽绒服依然备受欢迎，而便于运动的短款也为消费者带来多元化选择。CHIC冬季时装展聚焦冬季时装的多元化、时尚化发展，在技术创新与风格转变中，演绎温度与风度并存的时尚之美。

“链接未来”展区：传统制造变“智”造

AI人脸识别、3D建模、数码印花、智能裁切机、虚拟试衣镜……在“链接未来”展区，传统的服装产业变身科幻片现场，同时又包罗万象，将衣架、安防、灯光等服饰产业配套资源容纳其中，为服装的信息化、科技化、智能化提供一臂之力。

CHIC童装与校服展：走进孩童的世界

走进CHIC童装与校服展，俨然是走进了一个儿童社会，里面模拟了各种各样的社交场景，并且为孩子们提供了每个场景下完善的社交解决方案。日常社交中，孩子们离不开“玩”“动”两个字，在服装的色彩应用上要更丰富多元，粉色、蓝色、绿色等多彩的色系与孩子活泼好动的个性更相配；而面料的选择则以呵护孩子娇嫩的肌肤为第一要务，具备天然亲肤、吸汗、透气等特性的面料成为各大童装品牌首选；风格上有休闲精致、潮流街头、公主绅士，满足孩子各种社交场景的穿着需求。

CHIC供应链展：“时尚+科技”让你惊艳

CHIC供应链展集结了羊绒大衣、针织毛衫、女装四季装、衬衫、裙装等多品类的设计生产企业，以别具特色的优质产品及国际化风格一展中国制造的独特魅力，呈现服装“智造”领域的美与精。色彩鲜明的针织品类与芳菲时节十分相衬，从百搭的开衫、圆领衫到中性风针织衫，都是春日不可或缺的时尚选择。羊绒大衣一亮相，便凭借强大气场吸引了众多观众。春夏装的长裙、衬衫等单品轻柔地撩动气氛，在馆内注入春的气息，它们在色彩、设计上也做足了功夫，如彩虹般绚丽多姿，轻松呈现产品之间的差异美。秋冬装的西装、皮衣、羊羔绒单品则更为注重板型，常用廓型设计与不规则剪裁打造时尚感。

CHIC配饰、箱包及鞋履展：破除平淡“魔咒”

CHIC配饰展汇聚近20家来自全国的相关展商，涵盖帽子、手套、首饰、围巾、雨伞、居家用品等多种生活好物，满足买手店、设计师、C店、加盟店的一站式组货需求。这些实用品类呈现更加注重外观设计的整体趋势，“用得顺手”是最低标准，“赏心悦目”是必备要素。生活处处皆时尚，体现的不仅是人们生活水平的大幅提高，更是相关配套产业日趋完善的见证。

CHIC箱包鞋履展看点十足，无论是打破沉闷的包款，还是足够惊艳的鞋款，各参展商在明确设计风格的同时，更展现一件代发、快速返单等制造模式，全方位满足B端、C端的多元化需求，为变局之后的市场积蓄力量。

商贸无限好：“你的要求我最懂”

人潮爆满，久久不退，没有人闲暇游荡，只有在洽谈中，与去洽谈的路上，这就是CHIC展的商贸胜景。2021年少了一份闲适的寒暄，多了一份洽谈的迫切，商机无限好，合作正当时。

采购商数量激增，以往每届20多场的专业商贸对接会，今年一跃上升至54场，全力贯彻“专、精、特”。此外，还有CHIC线上展小程序的商贸加持，提前浏览展商、预约活动，数以千计的供求信息滚动播放，拓展CHIC商贸边界。

CHIC组委会在优化各展区需求后，为了方便各个展馆的展商对接，将CHIC商贸对接活动分为A、B两个区域，内容包含线上品牌、海外品牌、电商平台、服装、饰品、潮流、设计师、职业装等等，每个大会场还附带数个“私密”小会场，全力保障交流顺畅。

>>参展商与采购商在CHIC热烈交流

只要一场对接会结束，主讲人就会被瞬间包围，工作人员需要马上进行组织疏通，才能保证下一场尽快举行，之所以有如此明确而众多的意向，是因为所有听众都是主办方根据主讲方需求定向邀请的。

合作达成，信心满满

网易严选服装配饰BU商务总监王钢忠与CHIC结缘已久，最初是自发参加，如今需求越来越大，就进行了官方接洽，组织专项对接会。“去年疫情期间我们参加了CHIC线上对接会，最终与10多个商家达成合作，因此我们对今年也是信心满满！”

应众多参展商热切要求，今年CHIC将“小红书”引入了对接会，现场为之爆满。小红书不同于其他平台的“养成系”主播，能够深入不同的文化与消费圈层，实现最精准带货，尤其利于个性化、成长型品牌发展，引起了台下商家的强烈共鸣，会后，主讲人七七被商家层层包围。

潮牌SOULGOODS产品经理王晓嵬对此次对接会很是满意，“我们要在达成共识的基础上寻找供应商，这个共识就是对潮牌文化的深入认知和深厚感情，潮流品牌并不只是一门生意，更是一种对文化的追求，只有思维同轨，未来的合作才能顺利。”这次对接会，他找到了多位心仪的户外、针织类供应商，并欣喜于如今CHIC展对潮牌的重视。

疫情没有阻挡国际采购商的步伐，不论付出多少时间与成本，CHIC都是他们的必选。“不仅商贸对接活动让我遇到了心仪的供应商，北登陆厅的可持续主题展也带给我很大惊喜。”法国设计师Juliette拥有自己的时尚品牌Capsule by Juliette，目标是寻找环保型服装加工企业，在听说CHIC是亚洲最大的服饰展后慕名而来，并迎来了多重惊喜。意大利公司M.G.F IMPORT EXPORT SRL是一家纺织服装进出口公司，本季来到商贸对接会收获了多个意向商家，公司代表表示，他会采购大批中国服装回到意大利进行销售。

流量扶持，百万助攻

采购商阵营，更是行色匆匆，总要感叹一句“时光飞逝、三天太短”。伊势丹商业的王硕主要负责购物中心为背景的集合店商品采购，今年的目标是中高端男装，“比较看好CHIC上的‘国潮’元素”。国际时尚买手Yoyo说自己来采购轻奢系列的女装、鞋包、丝巾配饰等，有的设计师展位上已经将一盘货“组装”好了，真是让人省心又心动。欣鑫服饰店的林璐看好中国未来的县级市场，她感慨CHIC展真是包罗万象，既有高大上又有性价比，她已经看好数个快销类品牌。

与此同时，还有CHIC线上展小程序的“百万助攻”，展会前就可以在数十个细分领域瞄准目标，将展商展品尽收眼底，还可报名商贸活动，与专业买家在线互动，供需信息一键触达。CHIC的野心从不只是每季三日的火爆现场，更是服装商贸的地标。

“流量为王”，在移动互联网时代，流量就是力量。本次CHIC携手抖音电商官方平台，共同打造的“DOU风尚·CHIC原创节”，强势赋能参展商家，获得CHIC与抖音的双重流量加持。本次活动通过融合社交娱乐、直播带货等新营销手段，助力品牌拓展触达范围，助力原创设计品牌，将时尚创意转化为商业价值。

>>CHIC定制与职业装展“芸英讲坛”

时尚开麦：“你想听的我来说”

CHIC不只融合最优秀的产业链资源，更汇聚了行业前沿观点、潮流趋势体验，不仅是企业品牌参与的展示平台，更是思想碰撞的交流高地。

智慧分享，广开言路

2021年CHIC TALK（春季）以“文化是门好生意”为主题，12场专场活动汇聚行业文化营销零售、数字化智能制造、品牌塑造创新平台等话题，为行业伙伴带来从“国潮”语境下，品牌如何玩转娱乐营销，到IP商业运营的模式是什么；从面辅料平台共享服装制造如何从精益走向数字化，到怎么做服装数字化成套解决方案；从服装企业数字化时代如何创新供应链，再到秉承有观点的审美，做可持续时尚，CHIC TALK担当行业责任，助力企业发展。与此同时，“同行力量，引路先锋年度精锐榜”与时尚中原·赋能变革2021年中部服装高质量发展及流通模式创新论坛在CHIC TALK发布并深度研讨。

>>《中国服饰》杂志在CHIC TALK举办“‘国潮’语境下，品牌如何‘玩’转娱乐营销”为主题的论坛

CHIC携手《FN国际鞋报》共同举办充满时尚态度和行业高度的研讨论坛，并将被誉为“鞋界奥斯卡”的FNAA鞋履成就奖搬上CHIC的舞台上，表彰年度鞋履大事。风尚名人、产业慈善家、社会活动家、新兴设计人才和业界资深人士都参与了本次论坛，畅所欲言。

CHIC定制与职业装展“芸英讲坛”则邀请了15位定制行业的重磅嘉宾，从面料、品牌、科研单位及配套企业全方位角度，针对该领域供应链所遇到的商业问题进行分享和建议，让每一位听众都收获满满。

趋势聚焦，百变秀场

论坛之外，是CHIC SHOW百变秀场，通过11场专场发布，在带领观众体验视觉盛宴的同时，也让中国设计的唯美与风骨遍布整个会场。“REACH&TOUCH原创设计师联合发布”率先登场，中式神韵与人间烟火并重，同时兼顾法式风情，突破地域限制让人领略全球时尚。设计师在传统真丝面料上进行印花新技术研发，或是解构常规服装创造新形制，无一不体现出时尚圈不可忽视的中国原创力量。