微信10年快速做加法

余胜良 孙冰

10年前，人们还在憧憬和遐想着所谓的“移动互联网时代”，直到微信出现。

10年后，每天有10.9亿人打开微信，3.3亿人用微信进行视频通话，7.8亿人进入朋友圈，1.2亿人发表朋友圈，3.6亿人阅读公众号文章，4亿人使用小程序……微信不仅成为人们生活和工作不可或缺的部分，也由此形成了庞大的商业生态。

张小龙还在不停往微信里加料，微信擴建无止境。

一开始，微信只是一个简单的交流工具，有一些趣味互动环节，比如摇一摇、漂流瓶、查找附近的人。

2011年1月21日，微信1.0正式上线。

“我们好像发现了新大陆。”2013年，马化腾在央视《对话》节目中如是回应“腾讯是否拿到了移动互联网的第一张船票。”“尽管有时候我们会怀疑这是真还是假，难道这么好的创新机会落在我们家、落在中国吗？但是，我觉得有梦想就是一个很好的开始。”他说。

2015年，微信全球注册用户数突破3亿，拥有15种外语版本，遍及100多个国家和地区，成为全球使用人数最多的移动互联网应用。在移动互联网时代，一款made in China的产品，真的成为了中国第一个世界级的移动互联网产品。

微信把自己定位成为一个“连接器”，连接的不仅仅是人与人，还有人与物以及人与商业，从而使得线上与线下、虚拟世界和现实世界打通，甚至在微信上重新构造一个商业世界。在简单交流工具的基础上不断增加，有些甚至颠覆行业格局，比如支付功能、小游戏、小程序等。在支付这个板块，就可以连接金融理财、生活服务、交通出行、购物消费等诸多应用场景。有些功能还可以承担起公共服务，为政府等团体建立便民通道。

2021年，微信正站在十周年的节点上，下一个10年，微信要走向哪里？张小龙表示，核心是三件事：小程序、视频号和直播。

2017年1月9日，张小龙憋了很久的大招终于亮相了——微信小程序。张小龙表示，小程序就是一种不需要下载安装即可使用的应用，用户扫一扫或者搜一下即可打开，“用完即走”，这是微信在社交和“其他事”之间的一个解决方案。2020年，小程序全年累计交易额同比增长超100%，年同比活跃小程序数整体增长75%。

“视频化表达应该是下一个10年内容领域的一个主题。”张小龙表示。在他看来，以长文字为主的公众号有着很高门槛，而视频和直播则人人可表达。最近几年，视频化表达其实越来越成为普通人的习惯。来自微信的数据显示，最近5年，用户每天发送的视频消息数量上升了33倍，朋友圈视频发表数上升了10倍。

不断做加法，不仅微信如此，其他互联网产品也是这样。移动互联时代，都在往一个APP里拼命加料，希望尽可能提高打开率，这也是阿里、京东、美团、拼多多等正在做的事情。

微信功能已足够多，但是看起来还简单，这也是张小龙追求的目标。“10年来，微信加了很多功能。但我很庆幸的是，现在的微信还几乎和10年前一样简单。虽然增加了非常多的功能，但这些功能都已经以最简单的方式呈现。我希望产品有自己的灵魂、审美、创意和观念，而不是数字的奴隶。”张小龙如是总结自己的产品观。