片仔癀：传承国粹经典，呵护国人健康

郑丰收 张利娟

500年前，一锭名药——片仔癀从明朝宫廷来到漳州，伴随医者在民间悬壶济世、治病救人。

500年间，小小一片片仔癀在龙江大地扎下了根，还随海上丝绸之路流传到南洋和世界各地。

500年后，持有这锭名药的“医者”成为以医药制造、研发为主业的国家技术创新示范企业、中华老字号企业——漳州片仔癀药业股份有限公司。

2020年“中国品牌日”，中国品牌建设促进会联合新华社、中国资产评估协会等单位发布“2020中国品牌价值评价信息”。片仔癀以品牌价值304.55亿元、品牌强度925在中华老字号品牌中蝉联第二，品牌价值再创新高。

有华人的地方就有片仔癀

在福建，片仔癀与寿山石、乌龙茶并称“福建三宝”，片仔癀更是家家户户必备的“镇宅之宝”。片仔癀公布的配方中，含有天然麝香、天然牛黄、蛇胆和三七四味名贵中药。片仔癀极受民间欢迎，闽南人和东南亚华侨走亲访友时有送片仔癀的习俗。

海丝路上，片仔癀被大批闽南海商从漳州月港带至南洋远传世界各地，“妈祖保平安，片仔癀保健康”的说法也自此流行。也正是随着中医药走出国门，片仔癀享有“有华人的地方就有片仔癀”的美誉。伴随着出口销售，片仔癀代表中医药文化传播到许多国家和地区。

新中国成立后，片仔癀更是成为国家一级中药保护品种、国家级非物质文化遗产，处方和工艺为国家绝密保护。

如今，每粒片仔癀都有中国行政特别保护身份，外包装都要贴上中國野生动物经营利用管理专用标识，彰显中国对保护珍稀药材天然麝香的重视以及片仔癀主要成分的独特与名贵。

品牌建设屡创新高

“在科技与文化的深度融合中走向未来，通过现代科技手段精确量化和验证中医药的疗效，开拓中药应用的新领域，是片仔癀未来发展最重要的路径。”片仔癀药业董事长刘建顺说。

如今，片仔癀也在科技和文化的融合中寻求品牌突围的路径。一方面，片仔癀全力做好核心产品，精选道地药材，遵循传统工艺，保证产品质量。投入上亿元资金对生产车间和技术中心进行技改，建立了原药材养殖（种植）、原辅料、生产过程、制剂等全过程质量控制体系，引进先进仪器、设备及管理理念，通过CNAS实验室认证，为药品安全提供可靠保障。

另一方面，片仔癀积极发展“两翼”，创新片仔癀体验馆营销管理模式，采用“授权合作不合营”的方式，由片仔癀总部规范管理体验馆，提供品牌、产品等资源，社会经营主体发挥在资金、人脉等方面的优势，实现利益共享。

近年来，片仔癀药业积极响应“健康中国”和“品牌强国”战略，在传承与创新中有了新的风貌，打造享誉中外的中医药品牌。片仔癀品牌连续6年登陆“胡润品牌榜”，位居胡润品牌榜医疗健康行业第二位;连续6年蝉联“肝胆用药第一品牌”……2020年10月29日，国家工业和信息化部公布《第五批绿色制造名单》，片仔癀药业公司荣膺国家级“绿色工厂”称号，是福建省首家获评国家级“绿色工厂”的制药企业。在中国商业联合会主办的2020年全国商业科技质量大会上，片仔癀药业凭借多年来卓越的质量管理成果，荣获“2020全国商业质量奖”。