新媒体技术在电视节目制作中的应用研究

周 阳

（南宁广播电视台，广西 南宁 530022）

0 引 言

在网络信息技术繁荣发展的新形势下，融媒体时代加速到来。作为传统媒体的典型代表，电视媒体应迎合时代发展潮流，实现技术与发展的创新融合，推动自身长远发展。互联网的发展给电视行业带来了很大的冲击，电视行业工作人员务必认清局势，立足当下，在节目制作方面抓住新媒体技术的机遇，制作出满足受众需求的优质电视节目。

1 新媒体技术的特点

新媒体技术是一种数字化的媒体技术。传统的媒体技术往往只作用于人体的某一感官，如单一的视觉和单一的听觉等方面，而新媒体技术与之不同[1]。在信息传播过程中，新媒体技术可以支撑在同一时间内共同作用于人体多种感官的信息形式与内容，如文字、图画、音频、视频及动画等多类别内容，这使得新媒体技术拥有更强大的生命力与更持久的影响力。新媒体技术本身具有十分显著的特点，主要表现在3个方面。

1.1 传播范围广

传播范围广是新媒体技术的一个显著特点。只要是互联网覆盖到的区域，信息便能迅速到达，这是其他传统媒体技术无法达到的传播效果。新媒体技术使新形势下的信息传播突破了时间与空间的限制，使信息传播的范围变得更加广泛，加速了“永久在线、永久连接”的新生活方式在普通受众间的广泛流行。从这个视角看，新媒体技术是对传统媒体传播范围窄和传播低效等信息传播困局的极大改进。新媒体技术依托于互联网，借助网络途径，信息可以在短时间内传遍全国各地乃至整个世界，这使麦克卢汉想象的“地球村”成为现实。

1.2 互动性强

新媒体技术不仅能够更好地满足电视受众日益增长的多样化信息需求，而且能够实现与受众之间的强互动和深沟通。传统电视节目无论是在节目制作还是在传播过程都缺乏与受众的互动沟通。电视节目制作的构思很重要，但是对于部分节目制作组来说，他们大多习惯“关起门”来想象，在尚未清晰掌握、系统了解电视受众喜好的前提下便进行构思与制作，这很容易造成电视节目制作效果不佳。在电视节目传播的过程中，部分电视媒体缺乏反馈渠道或反馈渠道过于滞后，阻碍了电视节目制作与受众之间的有效沟通与交流。

新媒体技术具有很强的互动性，在电视节目录制前，观众便可通过新媒体平台发表自己对于电视节目录制的各种观点与看法。在节目播出过程中，观众也可以通过参与评论、发表弹幕及进行话题辩论等方式与节目组进行及时沟通和有效互动，使得节目组能以最快的速度和最可靠的途径了解到节目的优劣之处，从而推动节目组改进节目制作手段与传播策略。对于受众对电视节目的不满情绪，电视媒体可借助新媒体平台对观众的负面情绪进行针对性地疏导和缓解，从而实现与受众心与心的互动交流。

1.3 信息丰富

信息丰富是新媒体技术的又一重要特点。随着互联网信息技术的发展，各类新兴媒体和自媒体大量涌现。在这一时代背景下，人人都是信息的接收者，也是信息的发布者，这使互联网上的信息呈爆炸式增长趋势。随着大量信息的不断产生，各种新内容、新形式及新亮点随即涌向受众，极大地丰富了受众的精神世界。同时，新媒体技术的发展也使当今时代的信息形式更加多样化，图片、视频、短视频以及H5等丰富的信息形式正在或已经成为大众习以为常、喜闻乐见的新形态、新内容。在互联网时代，受众具有信息接收与信息传播的双重主体身份，在信息传播过程中占据了较大的主动地位，完全可以自行选择自己喜爱的信息接收形式与信息内容。

2 新媒体技术在电视节目制作中的应用优势

2.1 改善电视节目传播效果

在电视节目制作中融入新媒体技术，可以促进电视受众广泛参与节目，这为改善电视节目的传播效果奠定了坚实的基础[2]。在新媒体时代，电视受众的主体意识逐渐觉醒，其参与电视节目互动的热情愈加高涨，在节目中实现自我身份认同的心理也越来越明显。将新媒体技术运用于电视节目制作，不仅能凸显电视受众的主体地位，而且能满足受众独特的心理需求。

2.2 提高电视节目整体质量

当前，电视节目行业市场竞争较大，各类电视节目百花齐放。因此，如何在激烈的市场竞争中选择好的题材、好的内容及好的观点，对于当前电视节目制作来说尤为重要。电视制作依托新媒体技术，可提高电视节目的整体质量。一方面，节目组可以在各大新媒体平台进行选题的征集与投票，力求使节目选题更契合受众的需求，通过大数据和云计算等技术，节目组可以研讨分析当前某类节目的市场情况，从大众喜闻乐见的内容切入，进行节目制作的选题与构思。另一方面，新媒体技术有利于提升后期电视节目制作的质量。新媒体技术有效支撑了电视后期节目制作的摄像处理，有利于节目组制作出画质更优、音质更好的电视节目，提升节目的质量。

2.3 扩大电视节目的覆盖率

以往，受众观看电视节目具有一定的被动性，只能在特定的时间和地点才能观看到相应的电视节目。然而，随着新媒体技术的进步，手机电视、网络电视及移动电视等不同种类的电视传播媒介相继出现，打破了受众被动观看电视节目的局限性，扩大了电视节目的覆盖率。手机电视、网络电视及移动电视的出现是新媒体技术在电视媒体发展中应用的直接结果，不仅突破了电视节目只能在固定时间段收看的弊端，而且便利了受众观看电视节目。

3 新媒体技术在电视节目制作中的具体应用

3.1 节目制作的前期准备

前期准备对于电视节目制作来说不可或缺，它是电视节目制作的前端，也是首要环节。电视节目制作前期准备包括选题与素材准备这两个重要内容。随着我国电视节目的不断丰富，受众对于电视节目的要求越来越高。如何做好节目话题选择、丰富节目素材、制作观众感兴趣与期待度高的电视节目，值得进一步思考。在新媒体时代，无论是电视节目的选题还是素材的准备都需要借助新媒体技术来完成[3]。

电视节目选题必须契合受众，既要满足受众的心理需求，又要最大限度地引起受众的情感共鸣。在进行选题时，节目制作组可以利用微信公众号、微博、知乎及抖音等新媒体平台实现与受众的互动交流，与此同时，还要依托各类新媒体平台发布问卷调查和话题投票等，以此搜集电视受众的关注点，并对关注点进行及时整理和科学筛选。节目选题确定后，节目组要基于选题准备节目制作的素材。以往，节目素材准备需要节目制作组工作人员深入一线，亲自去寻找、挖掘、搜集以及整理，这不仅耗时耗力，而且效果不佳。但在新媒体时代，素材的准备可依靠新媒体技术实现快速搜集整理。

3.2 节目制作的编辑阶段

新时期，新媒体技术在电视节目制作编辑阶段的应用越来越普遍。具体来说，电视节目制作人员应用新媒体技术进行后期编辑，主要依托新媒体技术编辑图片、字幕及动画等内容。通过新媒体技术进行后期素材的剪辑、拼接以及字幕、动画等效果的添加，不仅能增强节目的可看性与趣味性，呈现更好的节目效果，同时也给予观众更强的参与感和体验感。在时下比较流行的真人秀以及各类选秀节目的制作过程中，为了达到更好的呈现效果，工作人员需要对人物进行立体化拍摄，如采用不同机位、设置多台摄像机拍摄，以增加后期剪辑制作的素材。在对所拍摄画面进行编辑处理时，不仅要保证画面的流畅性，而且要保证节目呈现具有较大的吸引力[4]。

3.3 节目合成

好的节目呈现效果可有效提升节目的收视率，而节目合成是保障电视节目呈现效果的关键环节。当今时代，观众观看电视节目大都会关注节目的选题内容和节目的整体呈现效果两方面。因而，做好节目合成制作、确保较好的节目呈现效果是提升节目关注度和影响力的重要举措。随着互联网和电视制作技术的发展，依托新媒体技术的虚拟演播室应运而生。虚拟演播室可通过摄像机跟踪技术、电脑虚拟场景设计以及摄像技术等，将三维场景与节目主持人的现实主持进行数字化合成。

4 结 语

新媒体技术的深入发展给社会多个行业带来了新变化，电视行业也深受其影响。新媒体技术具有传播范围广、互动性强及信息丰富等显著的优势，在给电视节目制作带来诸多机遇的同时，也使电视节目制作面临较大的压力与挑战。电视节目制作人员应抓住新媒体技术给予电视媒体发展的诸多机遇，在节目制作中解放思想，结合新媒体技术的特点进行电视节目的开发与制作，力求最大化发挥新媒体技术的优势，从而实现电视节目制作水平以及电视节目整体影响力的全面提升。