传统媒体在短视频领域的发展策略探究

2021-04-10黄小玲

电视技术 2021年6期

黄小玲

（洛阳广播电视台，河南洛阳 471000）

0 引言

随着信息技术的发展、智能手机的出现以及5G网络技术的广泛应用，人们对于快节奏的短视频愈发重视，传统的媒体逐渐开始无法满足观众的需求。人们不仅可以通过短视频平台获取新闻讯息，而且可以通过简单的制作方式来进行短视频的制作，使自己成为短视频创作者。如今，传统媒体工作者不仅面临着庞大的信息量，更面临巨大的行业竞争压力。为此，在新媒体时代，传统媒体在短视频领域的发展非常重要。

1 短视频

1.1 短视频的定义

简单来说，短视频就是时长较短的视频内容。很多新媒体平台都比较青睐这种视频形式。观众只需要一部智能手机就可以观看短视频，不受空间与时间的限制，与当下人们快节奏的生活相当契合。短视频内容可以满足观众对于学习、娱乐、时尚、新闻、广告以及商业等各个方面的需求[1]，因此广泛受到观众的青睐，逐渐成为新媒体的主要形式。

1.2 短视频的特点

相比传统媒体，短视频有很多的优势，其中最为主要的是短视频的阅读门槛较低。传统媒体节目时长一般都在30 min以上，会占用观众较长的空闲时间，且可能会在节目中间以广告等形式间断节目，降低了观众的观感，从而使观众失去兴趣。而短视频往往会将大量的内容压缩在极短的短视频中，时长较短，观众可以随时随地进行观看，不会降低观众的观感。此外，短视频制作门槛较低，观众自身也有机会成为短视频制作者，对于观众有较强的吸引力。

2 传统媒体在短视频领域发展中存在的问题

2.1 监督工作的缺失

尽管短视频有很多优势，但制作门槛的降低同样带来了许多问题，真实性得不到保证是其中一个比较严重的问题。具体来说，由于短视频只需要经过简单的审核即可发布到网络中，因此短视频内容的真实性往往无法得到保证。很多短视频制作者潜意识里并不重视短视频稿件的真实性，而过于注重短视频稿件的娱乐性。这些真实性存疑的短视频稿件不经过专门的监督与检查就会被上传到网络上进行传播，可能造成一定的不良影响。尽管大多数媒体工作者都有着良好的职业素养，但还是可能会有一些具有误导性的内容被传播出来，从而引起一些社会问题的发生。因此，传统媒体工作者要认识到短视频平台并不是“有图有真相”“有视频为证”就可以，视频制作者必须高度重视监督工作，对短视频稿件也要像传统的文字新闻一样，实行三审制，对短视频新闻的素材进行严格的审核和查实[2]。

2.2 媒体工作者的综合素质

目前来看，较大一部分传统媒体工作者的综合素质不是很高，专业能力参差不齐，对待新媒体时代媒体工作的态度也大有不同。这直接导致了部分媒体工作者综合素质不足，给传统媒体在短视频领域的发展带来桎梏。近年来，随着新媒体时代的到来，传统媒体也在抓紧向短视频的方向发展，使得媒体工作者面临更大规模的信息体量。很多传统媒体工作者虽然写作水平一流，但在短视频拍摄方面却往往缺乏经验和技能。很多文字记者在拍摄过程中所用的设备就是自己的手机，对于机位、角度、光线及画面衔接等专业技术缺乏了解，拍出来的视频画质粗糙，画面虚晃，很多都成为废弃素材，不仅浪费了大量人力物力，而且影响了短视频内容的时效性，对传统媒体在短视频领域的发展造成了不良的影响。

2.3 传统媒体的滞后性

随着新媒体时代的不断发展，各种新闻信息以短视频等平台作为媒介，传播速度不断加快。由于工作模式的原因，传统媒体在传播速度上并没有优势，而新闻的时效性又和新闻信息的传播速度息息相关。传统媒体因传播的滞后性而使得其受众愈来愈少，其在短视频领域的发展出现了一定的不适应性。

3 传统媒体在短视频领域发展的新策略

3.1 加强新闻编辑的监督工作

各种信息化的产品给人们的生活带来了巨大变革，同时也给各行各业传统的工作模式带来了巨大的改变。为了更好地适应新时期的工作模式，相关单位不仅要督促媒体工作者提高注意力，而且要对编辑完成的媒体稿件进行严格的审查。这样可以很好地提高新媒体时代传统媒体工作的效果，促使传统媒体在短视频领域获得更好的发展，进一步推动我国媒体行业的发展。

3.2 加强素材筛选

3.2.1 素材的真实性

对于短视频的选材来说，内容的真实性是第一要素，不能存在任何刻意的伪造。保证内容的真实性，是每一个媒体工作者最基础的职业素养。在进行短视频稿件制作时，媒体工作者必须善于分辨内容素材的真假，从中选择具备客观真实性的素材[3]。这是传统媒体在短视频领域发展的重中之重，也是媒体工作者最重要的职业道德。

3.2.2 素材的时效性

新闻类短视频内容具备一定的时效性，观众对于过时的新闻很难提起兴趣。因此，媒体工作者在进行新闻素材的筛选时必须关注素材的时效性，尽可能地选择发生时间最短的新闻，这样才能更好地引起人们的兴趣。这样的筛选工作很看重新闻媒体工作者的临场反应能力。媒体工作者必须能在接收到新闻后马上展开后续的撰写、编辑以及短视频的制作与上传，这样才能保证新闻的时效性，提高媒体工作的质量。

3.2.3 素材的指导性

当下，很多网络上传播的内容会对社会风气造成影响，也会对人们的思想观念产生很大的影响。因此，媒体工作者在进行短视频内容筛选时，应当关注短视频内容所表达的价值观是否符合社会主义主流价值观，确定短视频内容对社会造成的影响是良性的还是恶性的[4]，基于此进行选择，才能确保内容素材的指导性。具体来说，最主要的民生信息，应当放在内容筛选的首列。而一些关于普通日常生活的素材，则要根据具体内容进行选择。媒体工作者应当认识到传统媒体在短视频领域具备的巨大能量，借助这个能量为社会带来良好的引导作用，帮助受众杜绝一些不良影响，促进社会的发展。

3.2.4 素材的创新性

一成不变的事物总是很难引起人们积极的反应，短视频内容也非常注重创新性。为了使受众对短视频内容感兴趣，媒体工作者应当对短视频的创新性进行思考。在进行短视频内容创新时，媒体工作者应当意识到，只有与受众生活息息相关的短视频才能更加受到受众的喜爱。同时，媒体工作者应当重视视频内容的真实性，创新不是乱编，不能为了创新而忽视稿件原有的真实性[5]。

3.3 明确客户群体

短视频的制作不同于传统媒体内容制作，其更加关注自己的客户群体。为此，在短视频制作过程中，传统媒体应当抛弃传统的观念，应用网络思维展现出一个全新的角度。具体来说，传统媒体可以使用大数据手段来寻找自己的客户群体，对短视频客户群体进行定位，并根据客户群体的爱好来调整短视频内容。通过这样的调整，短视频可以更好地与客户连接。目前短视频主要以生活、娱乐内容为主，不过大量生活、娱乐的短视频也让市场出现了一定的饱和，因此在市场上存在缺口的公益、农业等主题有望成为传统媒体在短视频领域发展的新方向。