包装玩出新花样

2021-04-08张东辉

张东辉

深处在竞争激烈的饮品行业，饮品企业想要脱颖而出，产品的包装设计就显得尤为重要，因为它是吸引消费者购买产品的先决因素。消费者往往通过饮品包装就可以初步判断其口味以及产品档次。可见，从饮品红海中杀出重围，饮料企业不但要从产品本身创新，而且还要积极推出能够吸引消费者的包装设计。

在2021年春节到来之际，汉口二厂在迎合国潮风格的基础上，推出的牛“汽”冲天新年创意礼盒，在融入二厂代表性的咕咕和荔枝兄弟等Q版形象的同时，还通过用色丰富的线稿插画，描绘出主人公正腾云驾雾而来的欢乐场景，寓意新的一年携带更多的“运汽”给消费者。

冰峰把西安方言“咥”“嘹”“忒”等印制在罐體，推出陕西话系列，将西安形象和口味文化进行到底。

继去年推出56个民族罐之后，今年旺仔又再度迷上了盲盒营销，一口气推出了25个职业罐。常态款包括了程序员、厨师、发型师、护士、记者等我们身边常见的职业，覆盖传统的服务行业和互联网职业，多数人都会从中找到与自己匹配的职业。

凉茶品牌王老吉推出了全新姓氏罐，顾客能够个性定制专属姓氏罐，十分贴合春节潮流。

随着市场的发展，传统的大瓶装、量贩装饮品，可能不再能满足新消费的需求，“一人饮”“携带方便”成为了新的趋势。

天猫发布的“2019～2020年国民味道”数据报告显示，小瓶酒、小瓶饮料等“一人饮”商品正在天猫平台上快速增长。

基于此，在液体饮料方面，农夫山泉、元气森林、加多宝等企业纷纷将自己的明星产品推出了小包装形式。比如，加多宝推出了PET mini小包装，瓶装规格为330mL。

在固体饮料方面，除三顿半外，市场也出现了许多创意小罐新品。比如，2020年，新锐品牌ffit8推出一款“益生菌蛋白粉”新品，将传统上由大罐形式售卖的蛋白粉产品，制作成创新的12克/颗的小罐形式，方面携带、食用。

不管是国潮新风尚，还是小罐浪潮，这都是在表明：在颜值即正义的Z时代，年轻人对生活有着更高的要求。对于未来，市场上或许会出现越来越多的小罐精致饮品。