小议中国传统吉祥图案对标志设计的影响

鹿 莹

（漯河职业技术学院，河南 漯河462000）

一、引言

标识在现代经济社会中是极为重要的元素，往往成功的标识设计能够带来巨大的经济效益。在这样的经济环境下，对优质标识的需求也就越来越高。这就要求设计师在传统的标识之上进行颠覆式的革新。标识设计是通过对字符、图案等元素进行变化、重组，将内容传递在视觉化的标识之中。而现代元素已经不能够满足当今经济社会对于标识内涵传递的需要，这就意味着要在标识设计中注入全新的元素。而在传统文化的背景之下，蕴藏着中国人文底蕴、突出民族文化的中国传统吉祥图案，是标识设计新元素的不二选择，二者的结合与碰撞必将给标识设计带来全新的艺术火花。

二、简述中国传统吉祥图案

我国作为历史悠久的文明古国，在传统文化方面可谓是独树一帜，包含的内容形式异彩纷呈，尤其是对于传统吉祥图案来说，其就是传统文化中浓墨重彩的一笔。随着历史的发展以及不断的变迁，传统吉祥图案一方面在秉承自身原有的优秀元素，同时另一方面也在不断吸收新的元素，做到与时俱进，只有这样传统吉祥图案才可以在时代发展的潮流中经久不衰，最终沿革成今天我们所见的传统吉祥图案，可见其蕴含的蓬勃生命力。

其实在我国的传统文化中，吉祥图案起源的时间是相对较早的，只有由于当时社会政治、经济等各方因素导致并没有很快的流行起来，反而是在封建社会的末期，明清年间才逐渐受到人们的青睐，并在日常生活中随处可见。明清时期的装饰图案多为“图必有意，意必吉祥”，图案内容包含人物、动物、植物，并通过谐音、比喻、象征等表现手法，将物与美好愿望进行关联。人民群众对美好生活的热烈期盼，使得吉祥图案在人民群众内有着深厚的基础。人民群众的愿望通常具有浓烈的生活气息，团圆、多子、多福、升官、发财、平安、健康等，均具有相对应的图案类型。基于对这些美好愿望的憧憬，人民群众将传统吉祥图案大量运用于日常装饰之中，因此对其有着深厚的感情。由此可见，在明清时期，传统吉祥图案已经完全的融入到人们的日常生活之中，可以体现在生活的点点滴滴，这在很大程度上为其之后的发展奠定了良好的基础在对于传统吉祥图案来说，其实大众最为所熟知或是最受欢迎的的典型图案种类只有两种，当然这与它们所象征的美好寓意有着十分重要的关系，代表为龙凤这两个神兽元素。其中龙代表着勇敢、力量、祥瑞、喜庆等寓意，并且也是中华民族和中华传统文化的象征。凤是人们所说的百鸟之王，象征着吉祥如意。很多表达吉祥寓意的成语也和龙凤有关，如龙凤呈祥等。这些都表示了从古至今人们对于美好生活的向往①。

三、现代标识设计概要

现代标识是经济社会下，展现企业文化、商品形象的图形艺术。其主要功能是利用图形符号传递信息，表现形式多为由图形和文字重组形成的大众传播符号或特殊文字。要求现代标识能够准确、精炼的表达企业或产品的特点，在外观上具有直观性、凝练性。能够让受众形成较为深刻的第一视觉印象，使受众能记住、能看懂、能识别，更进一步形成对企业或产品文化的认同感。使得受众不仅认可产品的实用功能，而且还认可产品的文化内涵，形成更为紧密的连接关系。这种作用是简单的文字和图像达不到的。标识设计中图形设计是重中之重，通过图形的设计，使得受众产生特定联想，想到特定企业和产品的信息。

在全球化的浪潮下，标识设计的现代元素已不足以支撑行业对其强势传达信息的要求。只有融合出中华民族特色的元素，才能够适应时代的发展。这就要求设计师对传统吉祥图案与现代时尚理念具有充分的认识，使得二者能够实现和谐交融而非违和突兀。在体现风俗、传统、民族的历史文化特征的同时，也能够满足现代社会的审美需求。着重强调传统吉祥图案的美好寓意，将其与企业、产品所要传递的企业理念、产品理念相融合。在给受众美的冲击的同时，让受众感受到传统文化的魅力，以及企业、产品所具有的深度人文精神。传统吉祥图案是能够激发出现代标识创作新灵感的创新元素②。

四、传统吉祥图案与标识设计的融合

若将传统吉祥图案和谐的融入标识设计之中，对设计者有较高的需求。要求其对传统文化有着较为深刻的理解，能够将传统文化的内核与现代审美元素结合起来，这样才能够设计出神形兼备的标识。

（一）传统吉祥图案形状在标识设计中的应用

中国传统文化与西方不同，具有含蓄、内敛的特点。因此中国美术观念也更注重“神”而不注重“形”，在表达上多为某种意趣的传递，而非写实的形象。因此这种观念在标识设计中应该被深刻理解。近年来，运用传统吉祥图案进行标识设计成为了设计界的风尚。设计师往往是对传统吉祥图案进行拆分，提取其中的文化元素，再以文化元素为内核，将外观进行重组、重构，重新设计出符合现代审美的标识图形。这样既传递了传统文化内核，又融合了新时代的设计元素。这样设计出来的标识图案，在能够让受众眼前一亮的基础之上，还能激发受众对标识理念的认同感。运用好传统吉祥图案，才能满足这一设计需求。

下面以中国移动公司和凤凰卫视标识为例进行说明。移动公司借鉴的中国传统吉祥图案为回文。以回文为设计核心，最终形成了以互相环绕的一组线条组成的标识。标识为六面体形状，通过线条间的交错使得标识有了空间效果，体现了移动公司网络畅通的特点。从整体上看，图案像是两只相握的手，握手的形状通常标志着友好、交流和沟通。这就是典型的传统文化与现代审美的和谐统一。凤凰卫视的标识也是如此，整体标识的基础是传统神兽凤凰，在此基础上进行抽象、旋转最终形成标识。凤凰作为传统文化中的重要符号，代表着吉祥如意的美好愿望，观众容易对其产生深厚的情感。

（二）传统吉祥图案精神在标识设计中的应用

通过图形本身传递出的内涵是传统吉祥图案的精神，对这种精神的传递可以让观众感受到较为强烈的视觉冲击。精神可以传递出传统文化的精髓与气质，而且对观众的冲击是直截了当的，而不需要进行联想和分析。但是对精神的运用需要设计师具有一定的文化修养，能够将传统吉祥图案中的精神准确地进行提炼，深入地贯彻其内涵。并精准把握传统与现代的平衡点，既能体现民族精神又能兼顾国际审美。

下面以中国邮政和北京奥运会的标识为例进行说明。中国邮政的标识也是以回文为基础的，并添加了网络的外观，表示中国邮政的送达网络。并结合了汉字“中”，表示中国。以大雁飞翔的姿势为第一直观印象，让观众联想到“鸿雁传书”。将几个元素融合、变化后糅合在一起，最终形成了标识图案。体现了中国邮政的配送速度快、覆盖范围广的产品特点，以及中国邮政的服务理念。标识整体向右倾斜，展现出一种势如破竹的气势。

2008年北京奥运会的标识也是经典之作，标识由奥运五环构成，排列出传统吉祥图案“吉祥结”的形状，又像一个人在打太极拳。“吉祥结”寓意着吉祥、团结的精神，太极是中国传统文化中重要的一部分，并且能够体现出动静结合的美感。标识整体表现出包容、和谐、团结的精神。

除此之外，流畅的动态线条，还表现出了奥林匹克“更高、更快、更强”的运动精神，给人强烈的第一视觉冲击。标识对中国文化的精神领悟很深刻，在外在表现上能够给观众直观的感受。同时还将其与现代体育文化毫无违和的融合在一起，具有国际化格局和视野，符合奥林匹克国际化的特点。体现了中国人民对奥运会的热烈期盼，和将中华文化发扬出去、走出国门的美好愿望。标识为实现中国人民向世界展现一个崭新面貌中国的目的进行了有力的助推③。

（三）传统吉祥图案寓意在标识设计中的应用

传统吉祥图案最初起源于古时代人们对自然的崇拜，经过历史的不断沿革，最后变成了代表美好寓意的图案，运用范围在祭祀之外拓展至日常生活的各处。中国传统吉祥图案蓬勃的生命力，不仅是因为图案外观的美感，更是因为吉祥图案所代表的吉祥和谐的寓意，满足了人民表达对于美好生活向往的需求。设计师在标识设计运用吉祥图案的时候，在保留吉祥图案外观上的美感的同时，也应将图案所蕴含的文化内涵传递给观众，并在此基础之上，结合企业与产品的新理念、新态度设计出符合现代审美的标识。

下文以中国联通的标识为例详细说明。中国联通的标识借鉴了中国传统吉祥图案中的“盘长”纹，并进行了一定的变体。这种环绕往复的线条，表达了联通通信网络的稳定。也表达了联通公司对公司未来稳定发展，业务长虹的期盼。标识的外形中四个方形代表着通信业务四通八达，六个圆形代表着联通业务的覆盖范围广。图案中共有十处空穴，代表着十全十美。设计师通过中国传统吉祥图案的运用，使得整个标识传递出祥和美好的感觉，减少了商业化的气息，给受众更加亲切的感受。

五、结语

在现代经济社会对标识的要求越来越高的背景下，利用好中国吉祥图案的深厚内涵，是现代标识设计满足企业、产品创新需求的有效途径。中国吉祥图案经过数千年的积累沉淀，是我国文化历史的丰富宝库，能够为现代标识设计提供源源不断的灵感。当代设计师应运用好这笔传统文化的财富，将中国吉祥图案所代表的传统文化内涵与现代审美趋势有机地结合在一起，打造出既体现民族特色，又具有现代艺术性的现代标识设计。

注释：

①朱鹏达,闫承恂.浅谈中国传统吉祥图案对标志设计的影响[J].美术教育研究,2020(05):52-53.

②张海旭.中国传统吉祥图案与现代标志的融合与影响[J].山海经,2019(03):48.

③黄诗琪.传统吉祥图案在现代标志中的表现[J].东京文学,2019(01):54-55.