图形创意在视觉传达设计中的运用策略

刘 艺

（湖南大众传媒职业技术学院，湖南 长沙410100）

一、问题的提出

在人类发展的历程中，图形是用来传达信息的一种有效方式。例如：在远古时代，人们在攀岩的时候，会在岩壁上刻画出不同的图形，这些重要的信息资料，在今天也具有较高的研究价值。从本质上看，图形本身的艺术性和装饰性较高，主要以简洁或精炼的方式存在[1]。只有在客观的形势下精确表达，才可以在发展的历程中不断创新，增强自己的设计水平。图形在信息时代不拘泥于不同学科、不同民族，因为它是全球通用的表现形式，通过图形创意不仅可以体现较强的趣味性，也可以展现丰富的内涵，提升直观的感受力。视觉传达设计一直对图形的使用情有独钟，不管是标志、广告，还是包装设计，都对它有不可避免的依赖性。只有广撒网，多捕鱼，多思考，不断的拓展思维方式，才可以在长期的潜移默化中，创造出更多的优秀作品[2]。

鉴于此，如何将图形创意运用在视觉传达设计中呢?如何树立起创新意识，通过融合展现良好的应用成效？这些成为了当前形势下，众多学者需要探究的主要内容。

二、图形创意在视觉传达设计中的表现手法

（一）讲究平衡

从现实的角度看，任何事物都需要讲究一个度，图形创意也不例外，需要在视觉传达设计中，寻求对应的创造性价值，保持较好的艺术性和新颖性。在整体的视角上，找到合适的平衡点，将图形的点线面真实地表达出来，营造和谐的视觉氛围。在实践的过程中，图形创意要联系生活，在真实的状态下，表达出真实的建设效果[3]。

（二）善于借鉴

从本质上看，艺术来源于生活，且应用于生活。在进行图形创意时，需要联系实际，从中汲取艺术灵感，保持合理的创新价值，以达到良好的艺术效果，同时将图形创意落实到生活的各个方面。例如：圆形的轮胎，方形的桌子等，这样的物品虽然看上去并不见得很美观，但具有很强的实用性价值。

对于设计师来说，在进行图形创意时，需要有较多的思维灵感，也需要将图形的设计和生活相互结合起来[4]。一旦感觉设计思路没有了灵感，那么就可以走到生活当中去，在生活当中融入思考，说不定就能迸发出令人出乎意料的想法。图形设计是为行业服务的，只有真实的了解大众的需求，才能提升针对性，达到满意的建设效果，并且优化实际的效果，为以后的发展奠定良好的基础。从经典的层面看，一些优秀的图形创意灵感，都是在精华的基础上，取其精华去其糟粕，用心发现生活中的美好，将完美的一面呈现到大众的视野。

（三）渲染情感

从社会的视角思考分析，图形创意设计想要在第一时间抓住人心，就需要感知其中所蕴含的情感，增强思维的共鸣，防止呆板，满足情感的传递。在实施情感渲染的时候，需要保持一定的技巧性，不可以太夸张，也不可以不切实际。例如：街道上的店面，如果仅仅使用文字传递的方式，是很难达到满意的效果。如果结合自身的实际情况，将字体与产品结合，使用比较新颖的方式传达出来，很可能就会体现出意想不到的艺术效果。在传递信息的过程中，需要融入信息传递的情感，加大渲染性，提高情感因素的表现力，满足思想的共鸣，加大对图形的认可程度[5]。

三、图形创意在视觉传达设计中的运用策略

（一）包装设计中的图形创意

图形创意在视觉传达设计中的应用，主要是为了提高产品的辨识度，促进用户消费意念，增强产品的价值。为了进一步提高包装设计的吸引力，达到理想的设计效果，设计师需要利用图形创意的优势，将直观的形象呈现给受众。按照图形创意的方式来划分，一般可分为具象图形、装饰图形和抽象图形。一个成功的创意图形不需要提示，就可以很容易的将解读的内容传递给受众。随着消费理念的转变，商家也需要结合受众的关注点，分析消费者感兴趣的话题，按照现实的需要，找到产品和消费者自检的亲和力。[6]要在众多产品中脱颖而出，就要扩大吸引力，找到包装设计的建设目标，尝试使用直接或间接的方式，提升商品的吸引力，从而达到促进消费的主要目的。

设计师在进行图形创意时，通常从以下三个方面入手：

首先，个性化角度，使用新颖的方式激发消费者的购买欲望，让自己的产品在众多商品中脱颖而出。

其次，从艺术性的角度，使用图形创意的方式传达商品的信息，丰富文化内涵，体现不一样的特质。

最后，在地域性的角度上，根据不一样的民族和地区，分析消费者群体的喜好和习惯，做到满足其喜好与偏向。

例如：在对饮料Cider实施包装设计时，相关的设计人员在图形创意的基础上，有效的将产品名Cider安置到竖着的瓶体当中，英文的首字母转变为大写的C，并且将第二个字母i有效的设计为两个眼睛。从整体的视角看，就像一张微笑的脸。此种图形的创意模式，不仅可以传达产品的名称与基本信息，还可以起到装饰的效果，为使用者提供全新的体验，增强不一样的购买想法，并且达到促进销售的主要目的。

此外，还需要在固有的包装中，建立图像创意的范围，感知生活的气息与诗情画意的氛围。例如：某品牌的牛轧糖包装设计展现了各个地区不一样的风土人情，将不同的类型拼接到一起，形成一幅美丽的风景画。此种设计不仅代入感较强，还给受众带来了不一样的亲切感，达到引人入胜的境界。

（二）标志设计的图形创意

从某种程度来看，标志和一般的绘画存在着很大的差异。设计过程中，需要结合主体形象，在使用简化图形或文字、符号的过程中传递思想理念，表达不一样的思维方式。在标志设计的过程中，图形创意的应用比较广泛和突出，有具象型的标志、抽象型的标志、综合型的标志、文字型的标志等。这些都可以在直观的视觉感受下，方便受众记忆，甚至还有的是以插图的方式来呈现。象型标志设计在表达方式上更加直观，让受众可以更容易理解内容[7]。抽象的标志设计可以完成意念和感觉的双重表达，使用点线面的方式，提升观赏价值和艺术价值。

一般情况下，综合性标志设计大都在方法提炼的基础上，增强可读性和可视性。文字标志设计通常使用文字图形化的方式，将内涵真实的表达出来，通过解决短板问题，提升针对性。

例如：苹果手机在进行标志设计时，更倾向完美的视觉表达，通过将自身真实的寓意传递出去，来建立独立的思维模式。从整体的视觉效果来看，苹果手机的标志设计就是一个被咬了一口的苹果。当受众在使用苹果手机时，就会产生较多的思维联想。有的使用者会联想到牛顿，有的还会感知到其中的科技性与人文性。例如：旺旺的LOGO，就是椰树发型，圆润眼线，不为世俗的爱因斯坦式的吐舌图形，这无形中就与不同的人群产生了对话与交流。

（三）图形创意在海报中的应用

海报设计是一种比较常见的媒介，在视觉传达中，也更加贴近大众的生活，表达着更加直观的含义。一般情况下，海报设计可以分为两种类型，一种是真实的形象，一种是图形直观的组合。图形创意在海报设计中，应用比较频繁，可以使用独特的方式，传达不一样的思维理念，找到更多的受众或消费者。

例如：“吸烟有害健康”的海报设计，设计者使用两棵树和一只正在燃烧的香烟作为设计元素，组建成了人体的器官“肺”。在这样的设计理念中，不仅传达了吸烟有害健康的理念，也在很大的程度上，传递了吸烟污染环境的思想理念。还有一些海报设计采用夸张的手法，将图形或广告文字变形，以此来增强视觉冲击力，最后达到吸引受众的效果。

例如：在淘宝网的三八节、双十一、双十二等这些降价活动海报中，基本上都运用了夸张的字体变形方式，吸引受众的注意力，从而达到扩大宣传的主要目的。例如：汽车海报设计中，所追求的是同质化现象，需要结合品牌特点，找到适合自身的热点，这样不仅可以传递现有的产品信息，还可以建立与其他海报不一样的差异感。

再如：奥迪汽车“甲虫篇”就是在图形创意的基础上，抓住瞬间的全时四驱重点，突出区别于其他品牌的特点，并且将QUATTRO的王牌科技呈现给受众。

四、结语

随着社会的进步，视觉传达设计涉及的领域越来越广泛，在不同的领域中，需要传达的条件也不一样。此时，就需要相关的设计人员，秉承科学发展观，不断提升自身的综合素养，完善思维观念，以敏锐的思维和视角，向着个性化的方向发展。不管是海报设计、标志设计，还是包装设计，都需要从生活中汲取灵感，寻找思路和创意元素，选择合适的方式，表达不一样的创新理念，提高视觉冲击力，从而扩大作品的影响力，达到设计的目的，提升人们的生活质量。