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图形创意在视觉传达设计中的运用策略

2021-04-08

文艺生活·中旬刊 2021年8期
关键词:海报设计标志图形

刘 艺

(湖南大众传媒职业技术学院,湖南 长沙410100)

一、问题的提出

在人类发展的历程中,图形是用来传达信息的一种有效方式。例如:在远古时代,人们在攀岩的时候,会在岩壁上刻画出不同的图形,这些重要的信息资料,在今天也具有较高的研究价值。从本质上看,图形本身的艺术性和装饰性较高,主要以简洁或精炼的方式存在[1]。只有在客观的形势下精确表达,才可以在发展的历程中不断创新,增强自己的设计水平。图形在信息时代不拘泥于不同学科、不同民族,因为它是全球通用的表现形式,通过图形创意不仅可以体现较强的趣味性,也可以展现丰富的内涵,提升直观的感受力。视觉传达设计一直对图形的使用情有独钟,不管是标志、广告,还是包装设计,都对它有不可避免的依赖性。只有广撒网,多捕鱼,多思考,不断的拓展思维方式,才可以在长期的潜移默化中,创造出更多的优秀作品[2]。

鉴于此,如何将图形创意运用在视觉传达设计中呢?如何树立起创新意识,通过融合展现良好的应用成效?这些成为了当前形势下,众多学者需要探究的主要内容。

二、图形创意在视觉传达设计中的表现手法

(一)讲究平衡

从现实的角度看,任何事物都需要讲究一个度,图形创意也不例外,需要在视觉传达设计中,寻求对应的创造性价值,保持较好的艺术性和新颖性。在整体的视角上,找到合适的平衡点,将图形的点线面真实地表达出来,营造和谐的视觉氛围。在实践的过程中,图形创意要联系生活,在真实的状态下,表达出真实的建设效果[3]。

(二)善于借鉴

从本质上看,艺术来源于生活,且应用于生活。在进行图形创意时,需要联系实际,从中汲取艺术灵感,保持合理的创新价值,以达到良好的艺术效果,同时将图形创意落实到生活的各个方面。例如:圆形的轮胎,方形的桌子等,这样的物品虽然看上去并不见得很美观,但具有很强的实用性价值。

对于设计师来说,在进行图形创意时,需要有较多的思维灵感,也需要将图形的设计和生活相互结合起来[4]。一旦感觉设计思路没有了灵感,那么就可以走到生活当中去,在生活当中融入思考,说不定就能迸发出令人出乎意料的想法。图形设计是为行业服务的,只有真实的了解大众的需求,才能提升针对性,达到满意的建设效果,并且优化实际的效果,为以后的发展奠定良好的基础。从经典的层面看,一些优秀的图形创意灵感,都是在精华的基础上,取其精华去其糟粕,用心发现生活中的美好,将完美的一面呈现到大众的视野。

(三)渲染情感

从社会的视角思考分析,图形创意设计想要在第一时间抓住人心,就需要感知其中所蕴含的情感,增强思维的共鸣,防止呆板,满足情感的传递。在实施情感渲染的时候,需要保持一定的技巧性,不可以太夸张,也不可以不切实际。例如:街道上的店面,如果仅仅使用文字传递的方式,是很难达到满意的效果。如果结合自身的实际情况,将字体与产品结合,使用比较新颖的方式传达出来,很可能就会体现出意想不到的艺术效果。在传递信息的过程中,需要融入信息传递的情感,加大渲染性,提高情感因素的表现力,满足思想的共鸣,加大对图形的认可程度[5]。

三、图形创意在视觉传达设计中的运用策略

(一)包装设计中的图形创意

图形创意在视觉传达设计中的应用,主要是为了提高产品的辨识度,促进用户消费意念,增强产品的价值。为了进一步提高包装设计的吸引力,达到理想的设计效果,设计师需要利用图形创意的优势,将直观的形象呈现给受众。按照图形创意的方式来划分,一般可分为具象图形、装饰图形和抽象图形。一个成功的创意图形不需要提示,就可以很容易的将解读的内容传递给受众。随着消费理念的转变,商家也需要结合受众的关注点,分析消费者感兴趣的话题,按照现实的需要,找到产品和消费者自检的亲和力。[6]要在众多产品中脱颖而出,就要扩大吸引力,找到包装设计的建设目标,尝试使用直接或间接的方式,提升商品的吸引力,从而达到促进消费的主要目的。

设计师在进行图形创意时,通常从以下三个方面入手:

首先,个性化角度,使用新颖的方式激发消费者的购买欲望,让自己的产品在众多商品中脱颖而出。

其次,从艺术性的角度,使用图形创意的方式传达商品的信息,丰富文化内涵,体现不一样的特质。

最后,在地域性的角度上,根据不一样的民族和地区,分析消费者群体的喜好和习惯,做到满足其喜好与偏向。

例如:在对饮料Cider实施包装设计时,相关的设计人员在图形创意的基础上,有效的将产品名Cider安置到竖着的瓶体当中,英文的首字母转变为大写的C,并且将第二个字母i有效的设计为两个眼睛。从整体的视角看,就像一张微笑的脸。此种图形的创意模式,不仅可以传达产品的名称与基本信息,还可以起到装饰的效果,为使用者提供全新的体验,增强不一样的购买想法,并且达到促进销售的主要目的。

此外,还需要在固有的包装中,建立图像创意的范围,感知生活的气息与诗情画意的氛围。例如:某品牌的牛轧糖包装设计展现了各个地区不一样的风土人情,将不同的类型拼接到一起,形成一幅美丽的风景画。此种设计不仅代入感较强,还给受众带来了不一样的亲切感,达到引人入胜的境界。

(二)标志设计的图形创意

从某种程度来看,标志和一般的绘画存在着很大的差异。设计过程中,需要结合主体形象,在使用简化图形或文字、符号的过程中传递思想理念,表达不一样的思维方式。在标志设计的过程中,图形创意的应用比较广泛和突出,有具象型的标志、抽象型的标志、综合型的标志、文字型的标志等。这些都可以在直观的视觉感受下,方便受众记忆,甚至还有的是以插图的方式来呈现。象型标志设计在表达方式上更加直观,让受众可以更容易理解内容[7]。抽象的标志设计可以完成意念和感觉的双重表达,使用点线面的方式,提升观赏价值和艺术价值。

一般情况下,综合性标志设计大都在方法提炼的基础上,增强可读性和可视性。文字标志设计通常使用文字图形化的方式,将内涵真实的表达出来,通过解决短板问题,提升针对性。

例如:苹果手机在进行标志设计时,更倾向完美的视觉表达,通过将自身真实的寓意传递出去,来建立独立的思维模式。从整体的视觉效果来看,苹果手机的标志设计就是一个被咬了一口的苹果。当受众在使用苹果手机时,就会产生较多的思维联想。有的使用者会联想到牛顿,有的还会感知到其中的科技性与人文性。例如:旺旺的LOGO,就是椰树发型,圆润眼线,不为世俗的爱因斯坦式的吐舌图形,这无形中就与不同的人群产生了对话与交流。

(三)图形创意在海报中的应用

海报设计是一种比较常见的媒介,在视觉传达中,也更加贴近大众的生活,表达着更加直观的含义。一般情况下,海报设计可以分为两种类型,一种是真实的形象,一种是图形直观的组合。图形创意在海报设计中,应用比较频繁,可以使用独特的方式,传达不一样的思维理念,找到更多的受众或消费者。

例如:“吸烟有害健康”的海报设计,设计者使用两棵树和一只正在燃烧的香烟作为设计元素,组建成了人体的器官“肺”。在这样的设计理念中,不仅传达了吸烟有害健康的理念,也在很大的程度上,传递了吸烟污染环境的思想理念。还有一些海报设计采用夸张的手法,将图形或广告文字变形,以此来增强视觉冲击力,最后达到吸引受众的效果。

例如:在淘宝网的三八节、双十一、双十二等这些降价活动海报中,基本上都运用了夸张的字体变形方式,吸引受众的注意力,从而达到扩大宣传的主要目的。例如:汽车海报设计中,所追求的是同质化现象,需要结合品牌特点,找到适合自身的热点,这样不仅可以传递现有的产品信息,还可以建立与其他海报不一样的差异感。

再如:奥迪汽车“甲虫篇”就是在图形创意的基础上,抓住瞬间的全时四驱重点,突出区别于其他品牌的特点,并且将QUATTRO的王牌科技呈现给受众。

四、结语

随着社会的进步,视觉传达设计涉及的领域越来越广泛,在不同的领域中,需要传达的条件也不一样。此时,就需要相关的设计人员,秉承科学发展观,不断提升自身的综合素养,完善思维观念,以敏锐的思维和视角,向着个性化的方向发展。不管是海报设计、标志设计,还是包装设计,都需要从生活中汲取灵感,寻找思路和创意元素,选择合适的方式,表达不一样的创新理念,提高视觉冲击力,从而扩大作品的影响力,达到设计的目的,提升人们的生活质量。

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