“互联网+媒体”——融合时代的传媒发展策略

徐惠梓

（沈阳城市学院，辽宁 沈阳11000）

互联网最开始是在美国发展起来的，互联网的概念被进一步地延伸到国际网络之中，也就进一步地说明了互联网是不用的地区的网络进行连接，从而形成一个大型的网络的结构。所谓的互联网+，也就是想进一步的对传统的行业进行创新以及改革，并且将其和互联网进行联系和融合，从而能够让互联网进一步的带动产业的经济发展。

一、“互联网+”背景下媒体融合发展的意义

在经济不断发展的背景之下，已经有很大一部分的传统行业出现了弊端，互联网+更是国家提出的对各个行业的一个发展的要求。在科学技术不断发展以及革新的今天，人们对于知识的获取更是可以更多的途径进行，但是人们的获取信息的途径也在逐步的向新媒体的方向进行转换，传播形式的不同，其所侧重的方面也是不一样的，在传统的媒体的背景下，它的使用者更多的是一些年纪较大的长辈，传统媒体在报道的过程中更加具有正规性以及权威性的特点，但是传统的媒体也是存在着很多方面的缺点的，例如制作的过程中更加复杂并且时间很长等，然而新媒体的传播方式主要是利用客户端，并且可以借助网络进行信息的推送，用户也可以更加自由的对信息进行反馈，例如，在进行相关的新闻的报道的过程中，在新媒体和传统媒体的报道之中是有着很大的差距的，新媒体会比传统媒体的报道更具有即时性。

对媒体的行业来说，更是要跟着国家的步伐前进，虽然已经有很大一部分的地区都已经开始独一媒体的融合路径开始新的探索，但是依然还是存在一些没有解决的问题。就像在广告的营销方面，传统的媒体还是不能够摆脱它的束缚。当然互联网也有其自身思维方面的限制因素。总体来说，将不同的媒介进行相互的融合以及促进是媒体发展的一个必然趋势[1]。

二、“互联网+媒体”背景下传媒的发展路径

在新的时代的背景下，我们国家的媒体融合已经在逐步地开展，并且已经具有了一定的规模，虽然在现代传播体系构建方面，我们国家已经取得了很大程度上的进步了。但是在技术的内容以及产业的发展方面还是存在=问题亟待解决。只有能够更进一步的了解和认识国家内部的发展状况，并且进一步的分析媒体融合发展的路径，才能够更进一步地促进国内媒体融合的发展。

（一）技术路径

计算机技术以及互联网技术是互联网+的两个技术核心。传统媒体更是要进一步地从自身信息传播的方面入手，并且可以使用相关的技术对新媒体在信息传播方面突破时空的束缚特点进行改造。此外，还可以利用媒体融合创建一个统一的平台。从而能够更进一步地为传媒行业的稳定发展奠定基础。同时，也要进一步地发展计算机技术以及互联网技术。进一步地将核心技术进行更新和改革，从而能够时常的对传媒行业的相关技术流程进行相应的改造。从而更进一步地促进传媒行业和计算机技术以及互联网技术更加协调的发展。能够更加充分地使用各种媒体的优势，进一步地存进行业的融合更加协调，并且促进发展的速度。

（二）内容路径

在各个传媒行业进行竞争的主要资源就是信息内容，针对于传媒行业来说，如果内容的形式足够丰富并且有着很强的及时性能够吸引到更多的用户，在新的时代背景下，人们也是正在经历着更加快速节奏的生活。人们更加注重信息的内容，以及对于传统媒体的定位。在这一点上一定要和国家的政策以及国家的主流思想进行结合。从而能够更进一步地巩固它的社会责任。在互联网的新媒体方面，针对于信息的获取道路上还是相当狭窄的，但是互联网新媒体发展的依赖的重心是信息的即时性，从传媒行业的根本方面进行观察，经济的制度对于商业模式，更加精准的定位是有着一定的推动作用的。优势互补的主要就是要在内容的方面进行补充，从而能够更进一步地促进媒体融合时代的进一步发展[2]。

（三）跨产业的路径

进行跨行业的融合更是能够在一定的程度上，减少媒体融合之间的隔膜。在媒体之间进行竞争的一个主要的内容就是资源的竞争以及用户的竞争，通过进一步的提高自身媒体的服务质量以及信息传播的质量，来更进一步地吸引用户。针对各类行业在互联网+的模式下进行相应的发展，在进行改革方案的制定上，要更进一步的结合此行业的发展特点，现如今，媒体的行业正在逐步地向着开放以及包容的方向进行着发展。在互联网产业以及传媒行业的融合背景下，传媒的发展范围更是在进行着不断扩展。从而能够更进一步地顺应时代的发展，并且能够对资源进行更加有效的分配，从而能够更进一步地促进融合时代传媒的发展[3]。

（四）加强互联网+思维

所谓的媒体融合发展也就是把理念和思路当作前提。从而能够对原有的期刊以及新媒介要素进行更加高效的整合，并不是利用简简单单的方式进行合并，在进行媒体的融合的过程中，要进一步的把信息、技术以及平台等等方面的进行融合和整理。能够让传统媒体更进一步地和新媒体进行融合。从而能够形成更加统一的传播体系。所以，在媒体融合发展的过程之中，要对原有的思路以及途径进行合理的改变。从而进一步地加强互联网+思维的方式，把用户放在第一的位置，和新的技术进行融合，并且要更进一步地和新媒体进行结合，从而能够传输更多的信息以及特色。此外，还要更进一步的改善和完善相应的期刊的运用体系，使二者进行更加充分的融合。

（五）将内容为核心

在传统媒体的传播方面，更加注重对于内容的关注，然而媒体融合时代的到来，也同样把内容作为关键性的要素，所以，在进行媒体融合的第一需要就是要给读者提供更加高品质以及专业性和权威性的内容，这样一来就更加需要使用传统期刊的特点以及优势进行制作，要进一步地利用传统期刊的专业人才以及方法和步骤，对相关的内容进行更加专业的运营。此外，要进一步使用方便以及快捷的途径，和新媒体的相关途径进行融合。从而能够给读者提供更好的服务。还有就是，在进行服务的过程中，更是要进一步地注重服务方式方法的个性化，同时还要更进一步地加大对于互动和交流的重视程度，能够给客户提供更加精准化的信息内容。从而能够让用户的个性化需求得到满足。能够更深入地和用户之间进行沟通和交流。最后，就是要进一步地重视各个平台之间的信息内容的传输，从而能够更进一步地加大对于内容传输的影响力[4]。

（六）加强平台建设

在平台的建设过程中，最关键的一点就是要对内容进行建设，但是，平台的建设也要引起足够的重视，现如今，互联网和相应的多媒体一起形成了传输的途径，能够更进一步的产生更加立体的传播效果，互联网的技术能够更一步的促进信息的邹忌以及整理和公布，所以，平台的融合就是媒体以及其他的服务内容展开，因此，媒体融合的重点是平台的融合。现阶段的媒体融合主要是通过微博，微信等相关平台，要想促使媒体融合取得更大的进展还需要通过新媒体技术形成具备自身特色的全新的出版和服务平台，通过大数据技术和云计算技术，来满足用户的个性化需要，并且为用户带来多种阅读体验，使服务更为精准化，使平台更具备粘性[5]。

三、媒体融合时代带给传统媒体的挑战

（一）传统媒体的原有内容生产方式面临挑战

在媒体的融合时代之中，互联网有着更加精准的传送内容，可以在一定的程度上满足受众的需求，并且可以将信息进行分流化管理，从而能够让读者对信息进行选择性使用，给各个不同层次读者，提供一个更为精准的服务，能够在一定程度上满足用户的需要。跟传统的模式相比较，能够更具有针对性。新媒体可以更进一步地利用网络的平台以及大数据的信息，进一步了解到读者的阅读习惯以及读者更喜欢什么形式的内容。从而能够给读者提供其更加喜欢的阅读信息。但是因为传统的媒体是以纸质的方式出现，会受到更多束缚，从而导致不能够满足读者的特殊需求，因此，传统的媒体在内容以及传播的方式上面临着更加严格的挑战。

（二）传统媒体的出版周期面临挑战

在移动互联网的技术不断发展和进步的过程中，信息的传输变得更加快速，在信息的传输过程之中，它所受到的约束是十分少的，接收信息的人们，能够在很短的一段时间之内，对信息有着更加全面地了解，和新媒体不同的是，传统媒体一般情况下都是在一个比较固定的时间段之内进行信息以及相关内容的制作以及排版。这样的方式，就在一定程度上导致信息没有办法进行更加及时且快速地输送。所以，传统的媒体没有办法对信息的及时性以及高效性提供保障。在这一点上，传统媒体跟新媒体的差距还是十分大的，因此，传统媒体面临着更加严峻的挑战[6]。

四、结语

伴随着经济文化的不断发展以及进步，各个方面的发展都加快了脚步，都在以一定的程度进行着改革以及发展。互联网技术的广泛应用也是在一定的程度上，推动着各个产业的发展和进步。在新的环境背景下，互联网+媒体的出现，进一步加快了媒体的融合时代的到来。在传统媒体以及新媒体的相互融合之中，在一定的程度上推动了传媒行业的快速发展。