提升传统文化品牌,助力乡村文化振兴的实践探索

徐洪波

（平南县文化馆，广西 平南537300）

一、前言

借助乡村文化振兴工作开展对民间民俗文化艺术传承与弘扬，有助于提升传统文化品牌,增强文化艺术软实力，为乡村文化振兴全面发展起到推动作用，创新乡村特色产业，可改善群众生活质量、提升经济水平，充分展现乡村优势与特色，注重美丽乡村“个性化”、“现代化”、“创新化”发展，真正改善乡村的实况。

二、乡村文化振兴的核心目的

（一）改善群众生活质量

在我国政府部门的正确引导下，各领域对乡村文化振兴引起重视，并积极参与到发展中，构建和谐、统一、稳定的人居环境，无论是自然条件还是生活条件，均能从群众生存角度展开探究，而人居环境与环境空间存在密切关系，前者更注重“人”，遵循“人人平等”发展原则，实现和谐发展目标。

经济社会的快速发展，公路村村通、交通工具便利，拉近城市与农村的“距离”，乡村群众有自己的环境空间、人居环境，能对原始追崇转向农村、发展农村，追求自然，打造特色乡村。对此，在乡村振兴发展中还注重传统文化的传承与弘扬，目的是可各群众素养 、思想等带来积极影响，保证每位群众均能了解传统文化、掌握传统文化、传承传统文化，改善乡村落后人居环境，具备完善的乡村规划与发展方案，注重乡村科学管理，真正提升群众的生活质量与社会拟定经济水平。

（二）重视文化遗产保护

大部分乡村拥有丰富的历史文化、民族民间文化等，但并未引起各地区有关部门重视，放任的态度与做法，反而对传统文化与文物造成不同程度的影响、破坏，无法保证传统文化、文物持续传承。对此情况，通过开展乡村文化振兴工作，能以文化遗产长久发展角度展开探究，设定文化遗产保护为核心目的，依据乡村发展实况有相应的保护方法与措施①。

（三）储备人才

因乡村地区的经济受限、土地资源受限等，大部分群众为拥有更好的生活条件，选择外出打工方式，使乡村人口数量越来越少，空巢老人、留守儿童等问题越来越严重化，使乡村与城市人口不均，增强城市经济压力②。而通过开展乡村文化振兴工作，在各地区地方政府及相关部门的大力支持下，出台各项政策并全面落实到乡村文化振兴发展环节中，既能为乡村文化振兴发展提供有利条件，又能保证乡村中储备人才，群众无需走出乡村，反而是通过招商引资方式，打造特色乡村，根据乡村自身的提升文化遗产，吸引更多企业或知名人士关注，能为乡村文化振兴提供有利条件，在各领域的共同努力下，真正改善我国乡村自然条件、群众生活质量、提升乡村经济水平，有更多优秀人才留乡发展，达到属于自己的经济产业、文化产业，真正解决乡村空巢老人、留守儿童等问题。

三、提升传统文化品牌与乡村文化振兴工作的任务

（一）提升“诗词”文化品牌

一方面，建设“中国诗词文化传承基地”主阵地、诗词石碑长廊等，均能全面性开展“诗词”文化活动，提高乡村文化品位，依据乡村风貌建设试点村，从诗词收藏、研究、到诗词展示、交流，再到创作、培训等，既能丰富群众日常生活，又可提升乡村文化品位③。另一方面，注重乡村文化振兴与民间民俗文化艺术充分融合，借助两项工作内容的融合与探究，可真正掌握“诗词”文化品牌打造与提升真正意义，在发展中改善乡村发展实况，可对乡村振兴发展起到促进作用。如在已经建成的西江文化艺术中心和鹏山书画院建设两个内设诗词展示、交流、收藏、研究、创作、培训、办公等多功能综合艺术馆，分别作为平南县、大鹏镇“中国诗词文化传承基地”的主阵地。

（二）提升“书法”文化品牌

建设研究院发展基地，由政府及民间艺术机构等进行科学化的管理，每年均会邀请书法家进行授课，目的是拓展群众视野，能对民间民俗文化有更深层次的理解与掌握④。同时，艺术机构也会依据研究院藏品类别开展不同活动，如：义务讲座、学术交流、作品展览、培养人才等，均能为乡村文化建设打造著名“书法”文化品牌。

例如：西江文化艺术中心建设，占地面积200亩，包括集书画艺术馆、文化用品商店、书画名家创作中心、书画精品画廊等，在西江文化艺术中心方面加大创新力度，赋予强大功能，包括艺术交流、艺术研究、艺术培训、艺术创作等。

（三）提升“美术”文化品牌

可选择举办美术展览活动方式扩大“美术”文化影响范围，可选择的内容较广、要求降低，如：群众性画展、团体画展、个人画展、美术家画展等，均能对乡村文化振兴建设带来积极影响。活动时间依据乡村发展实况合理制定。

例如：平南县画家在2020年参与了外地乡村举办的大型书画展，借助网络优势，同时开展线上、线下实体画展与网络画展，并建立网上画廊，在网上现场与经营各地画家作品，打开平南县艺术市场。同时，也创办了《龚洲书画》报纸或刊物，通过各渠道的出版，可对各地本书画家的作品进行展示，吸引更多的书画家积极参与，可对民间艺术文化不断地弘扬与传承。

（四）提升“牛歌戏”文化品牌

第一，完善非物质文化遗产保护机制，全面落实到乡村文化振兴中，可对文化遗产进行全面性的保护。同时，各领域还能在人力、物力、财力等方面给予大力支持，保证传承民间民俗文化艺术与乡村文化振兴工作有序开展。

第二，重视国家级非物质文化遗产保护，并由相关部门（文物鉴定机构等）进行标准化的处理，能突出文化遗产的历史价值、研究价值等。

第三，加大非物质文化遗产传承基地构建、传承人培养等力度，使更多人对非物质文化遗产、民间民俗文化等产生兴趣，保证传统文化渊源流长。

第四,壮大平南牛歌戏艺术团，争取到2020年平南牛歌戏艺术团达到20个。发展乡镇曲艺社、文化有限公司等，通过建立平南牛歌戏非物质文化遗产表演厅，创编相关节目，经常组织牛歌戏调演，打造平南县文化品牌。

三、提升传统文化品牌与乡村文化振兴的实践

（一）打造特色产业，创新传统文化传承方式

为保证民间民俗文化艺术持续传承、满足乡村文化振兴发展要求，还需在乡村创新发展过程中注重特色产业打造，以文化遗产保护工作为前提，相关部门对乡村实况全面性调查，依据调查中多获取的信息数据详细探究，制定完善的实施方案与计划，可对文化遗产重点性保护，创新民间民俗文化艺术传承方式，扩大民间民俗文化艺术影响范围，为乡村文化振兴工作开展提供有利条件。

（二）创新红色旅游产业，提升乡村经济水平

红色旅游产业是乡村文化振兴中的核心内容之一，目的是把乡村特色充分体现，能在乡村文化振兴阶段借助民间民俗文化艺术传承力量扩大影响范围，能打造个性化、现代化的乡村，也注重群众生活质量与经济水平，在良好的生活环境中能传承与弘扬民间民俗文化艺术，符合乡村文化振兴发展要求⑤。同时，借助红色旅游产业带动乡村经济发展，帮助群众解决工作、生活等问题，借助红色旅游产业宣传民间民俗文化艺术。

例如：平南县最具体开发价值的文化遗产是太平天国起义策源地之一，至今还保留着思洪大营盘、花洲拜上帝坪、迎主之战等文化遗址，加强红色革命遗址保护、恢复力度，全面性开发红色旅游产业，突出较强的参与性、体验性项目，成为新时代下重要的爱国主义教育基地，提升平南县经济水平。

又如：黄花岗七十二烈士中，广西籍有7人，而平南籍就有5人，他们是平南县东华镇兴华村都兴屯和丹竹镇 人，后人为了纪念烈士英勇献身革命事业的丰功伟绩，特地在东华镇兴华村都兴屯修建了黄花岗烈士纪念公园，创建平南县的革命历史和爱国主义教育基地。东华镇政府充分利用当地的资源优势，不断扩展旅游功能，完善旅游服务设施，丰富旅游服务项目，开发更多独具特色的旅游产品。

（三）提升“二程”文化品牌，打造和谐乡村

提升“二程”文化品牌，需乡村地区文化遗产保护单位积极参与、配合，先扩大“二程”文化品牌影响范围，引起更多学者与单位重视，均能积极自主地参与到各项工作中，在实践中对文化遗产全面保护。同时，建设周程理学文化公园，有助于对乡村文化遗产进行整合性保护，结合文化遗产综合价值与实况，可选取正规手段与方式对文化遗产开发、弘扬。

例如：打造乡村文化遗产旅游业，开辟全新、个性化旅游景点，吸引更多人参与，在特殊环境与氛围中影响群众文化素养。同时，借助“二程”文化品牌注重美丽乡村和谐发展，在发展中保证群众良好的生活氛围与基础条件，拉近城乡发展差距、经济差距，吸引更多人到乡村发展与生活，突出乡村文化振兴核心目的。

四、结语

传统文化品牌的提升与乡村经济发展结合，也成为民间民俗文化传承的一种方式，依据乡村发展实况，注重治理、保护、传承等工作，通过对文化遗产保护，有助于促进乡村区域特色发展，成为乡村振兴主要发展“道路”。乡村文化振兴结合各地区实际情况全面分析，人力、物力、财力等充实，基础条件满足与符号乡村文化振兴开展要求，真正降低乡村文化振兴工作开展难度，打造特色乡村、美丽乡村，促进各乡村经济的发展。

注释：

①郑成刚,郑美花.“民俗文化+”对乡村振兴的作用[J].广西民族师范学院学报,2019(01):36-39.

②赵玮.山西晋城乡村民俗文化的传承和振兴[J].厦门广播电视大学学报,2018(11):33-37.

③张晓,张芳,王彦哲.论乡村振兴战略下传统村落民俗文化的打造与传播[J].牡丹,2019(27):108-110.

④赵玮.乡村民俗文化振兴对传统文化的继承与发展——以山西省晋城市为例[J].前进,2018(09):55-57.

⑤桂胜,腾跃.乡村振兴视野下传统村落民俗文化的传承模式[J].华南师范大学学报(社会科学版),2019(01):21-23+191.