基于新媒体艺术设计冲击背景下的视觉传达设计研究

郭缘嫚

(湖北工业大学，湖北 武汉430068)

一、新媒体艺术对视觉传达设计产生的影响

当今时代，目前起到的作用最为广泛，同时也代表一个国家核心竞争力的便是信息技术，作为新时代的生产力，信息技术不论在哪个国家，都是重点进行发展的对象，在这样的背景之下，数字媒体时代促使人们在设计的理念上发生了巨大的转变，和以往对信息技术的发展理念有着很大程度上的不同，从而使人们的日常生活发生了巨大的转变，而随着新媒体技术可以说是已经充斥在我们生活的各个方面，我们的审美意识和观念也在科技的影响下发生了变化。

鉴于此，可以说新媒体艺术对视觉传达设计在一定程度上造成了冲击，在一开始，对视觉传达设计造成的影响是非常不利的，并且由于新媒体的出现，使得传统的视觉传达设计逐渐和时代和社会的需求脱节，但是随着时代的发展，视觉传达设计逐渐适应了新媒体艺术的趋势，在发展方向上也逐渐以了明确，从而大大的提升了效率和产品的质量，设计作品在新媒体艺术的帮助下，也变得容易了许多，使得我国视觉传达设计实现了可持续发展，而需要注意的是，在这个过程中不论艺术设计得到了多大程度的发展，起到的作用主要是在功能方面，视觉审美理论还是原来的样子，即便是设计和表现手法上，也没有发生相应的变化，新媒体艺术起到的最大作用，是使得视觉传达艺术在表现上更加的丰富，更加符合时代的需求，从而具有多样性的特点。

二、新媒体艺术设计中视觉传达设计的重要作用

新媒体的出现，在给予了视觉传达设计冲击的同时，也使得视觉传达设计得到了进一步发展的机会，新媒体使得视觉传达设计的创作空间得到了延展，从过去的二维空间形式朝着三维空间在发展，在一定程度上看，新媒体艺术使得视觉传达设计的发展速度得到了提升，虚拟现实技术，增强现实技术，以及全新影像技术等，都作为新时代的新奇事物受到了以年轻人为主的群体热烈的欢迎，在艺术设计形式上面进行了全新的开发，而这些虚拟技术的出现，使得人们对世界的认识更加的全面，能够在不同的视角之下观察周围的事物，可以说，因为有新媒体艺术设计的存在，视觉传达设计虽然在一时受到了冲击从而丧失了市场，但是很快就会在创新之后得到一个全面的改变，和新媒体艺术相结合，从而给受众呈现出一个全新的、新奇的视觉传达设计，将是视觉传达设计发展的必然之路，这样发展出的视觉传达设计，将会受到更为广泛群体的欢迎，对于未来的发展是相当有好处的。

三、新媒体艺术设计和视觉传达设计的特点

所谓视觉传达设计，英文名称为Visual Communication Design，意思是指设计比较注重通过视觉符号来对信息进行传递，这一专业术语起源于日本，并且早在1960年就得以出现，经历了商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计等数个阶段，到如今已经成为了视觉媒介为载体，才算是正式形成，视觉符号就是视觉传达设计最为独特的特点，也正是因为有着这个特点，一直以来视觉传达设计都是独特、形象、生动的。

而新媒体则是在信息时代下出现的一种新传播模式，例如，手机，短信，移动电视等等，和传统的报纸，期刊相比，新媒体在传播上更加的迅速，广泛，所能承载的信息也比以往更加的繁多，并且可以说是海量，另外，其交互性和共享性也是所具有的最独特的特点，也正是由于新媒体艺术设计所具有的众多特点，也被称作是四大媒体以外的第五媒体。

四、新媒体艺术设计冲击的视觉传达设计的措施

（一）分析受众群体喜好

和传统模式下的视觉传达设计相比，在受众上，便和新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计大不相同，从总体上说，传统模式下的视觉传达设计是针对于所有群体的，新媒体主要是针对擅长使用互联网的青年人，鉴于这是新时代之下发展出来的新技术，所以目前新媒体艺术设计对视觉传达设计来说虽然是个符合时代变化的机遇，但是同时也是一个挑战，为了使得视觉传达设计能够在新时代和未来都有着广大的前景，就必须对新时代视觉传达设计具有的特点有一个较为深入的了解，只有这样，才能根据其具有的特点结合受众的喜好，这样才能在新时代中具有市场，视觉传达设计的工作人员也可以通过举行投票的活动使得受众们选出自己看好的作品，从而使得工作人员从这方面进行入手，对新媒体时代人们的需求方向是怎样的加以了解，这样才能结合视觉传达设计的特点，进行一个准确的设计，后续的设计工作开展的也就更加的顺利，在新媒体艺术的冲击下，视觉传达设计需要做的就是在创新发展的同时，对新媒体艺术设计所具有的内涵加以掌握，与新媒体艺术保持一致，才能够在未来实现可持续性发展。

（二）提升设计视觉感受

传统的视觉传达设计，因为没有新媒体技术，所以往往是通过报纸、期刊等形式进行表现的，但是随着新媒体技术的产生，对这种传统模式造成了十分巨大的冲击，从视觉感受上讲，新媒体技术更加符合时代的需求，而传统模式已经不能使得顾客有感觉，针对于这种情况，设计人员需要将重心放在对视觉感受的设计上，在设计的过程中，首先需要注重作品主题方面应当如何设计，这是最为重要的一点，后续的设计都是建立在主题这个基础上进行的，并且我们也需要对新媒体艺术加以结合，毕竟现在网络盛行，传统的传播媒介已经不能吸引绝大部分人，报纸，期刊的顾客重心放在了中老年身上，所以为了迎合广大人民，传播的媒介也需要从纸张书面的方式变更为网络媒体的方式，并且相对于纸张书面的传播方式来说，网络媒体的形式传播的更快，覆盖面也更加广泛，另外，也是为了提升视觉传达设计给受众的感受，使得他们的注意力得到吸引，从而使得传播的效果达到最佳。例如我们可以通过新媒体的方式进行动态设计，使得我们要展现的内容不再是静止的，而是动起来具有活性的，这样一来，可以让受众在这上面的兴趣被调动起来。

但需要注意的是，动态的作品设计和传统相比，要求是比较高的，设计上也是比较困难的，为了使得动态设计，对作品的时间线和运动线进行更加合理的规划，这样一来，作品的动态运动才能够实现流畅，从而给受众一个更加完美的体验，在视觉感受上符合时代和大众的需求。

（三）丰富设计素材

视觉传达设计的素材是非常单一的，这也是视觉传达设计存在的最大弊病，因为素材稀少，所以就会出现重复利用的情况，造成内容上换汤不换药，极其相似，即便在里面不断进行新事物的引用来提高受众的兴趣，但这也并不是长久之计，时间一长，就会造成审美疲劳，从而使得受众群体丧失兴趣，受众群体没有了兴趣，视觉传达设计就相当于失去了顾客，从而会面临着失去市场的危险，这对于视觉传达设计的发展是相当不利的，因此，我们现在首先要做的，就是在素材上，引入新颖、丰富、且繁多的设计内容和素材，而设计人员在思维上也应当得到创新，不能再拘泥于过去的设计思维，而应该将自己的想象力得到全面的发挥，同时在主题和热点内容之间建立起联系，使得内容能够得到合理应用，在进行创新的同时，也正对受众群体的胃口，同时，除了创新能力得到加强以外，设计人员还应当具备一定程度的探索精神，从而使得视觉传达设计上变得丰富多彩，能够从多方面迎合时代的需求。

五、结语

通过上面的分析可以得知，在当今信息时代中，新媒体艺术设计得到了广泛的应用，而伴随着新媒体技术出现，视觉传达设计已经步入了一个全新的发展阶段，能够在很大程度上，为工作带来更多的便捷。而通过文章的分析我们发现，新媒体艺术设计下的视觉传达设计一改传统的设计内容，通过全新的表现形式、空间、技巧从而实现了全方位的发展，在内容领域、表现形式上也进行了相应的扩展和创新，通过数字技术，视觉图像资源得到了更加广泛的拓展，从而使得视觉传达设计在很大程度上得到创新，我们传统的文化气息也将在全新科技的影响下，展现出更加独特的活力。但其不足之处在于，由于作者自身的知识欠缺，对研究的内容和方法还存在一定的偏差，基于新媒体艺术设计冲击背景下的视觉传达设计研究还缺乏一定的深入研究，研究的方法和措施也缺乏对相关问题及相关措施的概括，在此背景下的视觉传达设计也只是以其本身的研究为基础，不能广义地将各个领域的情况和设计都包括在内，本文中可能会出现漏洞，学者们在后续的研究中应多加了解，多作参考，但作者认为，视觉传达技术可以有更大的发展，具有更好的发展前景，从而在新的时代发挥重要的作用。