进击巴黎的美国设计师

SHAWRY YANG

拜登的就职典礼让时尚成为了一个关联热词，出席者们的着装成为人们讨论的焦点之一。其中一派身体力行地支持美国本土设计师，例如身穿纽约品牌Markarian的Jil Biden、穿Christopher John Rogers紫色套装的Kamala Harris，还有身着美国成衣品牌Sergio Hudson的Michelle Obama;另一派则靠得体的大牌时装出彩，穿着明黄色Prada大衣的美国青年诗人Amanda Gorman，Jennifer Lopez穿了一套Chanel套装，Lady Gaga身穿一条Schiaparelli高定礼服献唱美国国歌。她的高定礼裙由蓝黑色上装拼接硕大的红色裙摆，胸前的金色胸针寓意和平。这套造型出自一位美国设计师之手，即Schiaparelli现任创意总监Daniel Roseberry。

Daniel Roseberry出生于美国，曾在Thom Browne任职，并在2018年加入Schiaparelli。他接手后，将以金色为主色调的首饰同时装设计相结合，展现出超现实的艺术性，同上世纪20年代的品牌创始人Elsa Schiaparelli女士隔空呼应。同年，成长于芝加哥的Off-White首席创意总监兼创始人Virgil Abloh被任命为Louis Vuitton男装创意总监，那时的时尚圈深受来自美国的街头潮流文化的影响，Virgil的任命更标志着高级时装和街头时尚的融合已成必然。

2020年，Alyx创始人兼設计师Matthew Williams宣布接手Givenchy。深受加州滑板文化影响的美国设计师Matthew和Virgil同为“DONDA毕业生”，曾围绕在Kanye身边，又一位镌刻着潮流文化基因的设计师来到了巴黎，并通过2021春夏时装周发布了首个系列。从Instagram到微博，卡戴珊姐妹、陈冠希等在时尚、潮流领域影响力极强的名人们身穿焕然一新的Givenchy时装，在社交媒体上为Matthew的全新出发造势。

继Givenchy之后，奢侈品牌Chloé也“换帅”了。原创意总监Natacha Ramsey-Levi离职，接任人选是Gabriela Hearst。Gabriela于2015年在纽约创立了个人品牌，红极一时的爆款“馄饨包”nina bag正是出自她的同名品牌，产品受到了Lady Gaga、Zo? Kravitz、Amal Clooney等明星名流的喜爱，一包难求。

随着生产力大幅提高，当下消费品的可替代性越来越高，奢侈品也不例外。消费者们对品牌的黏性和忠诚度主要取决于产品，再上升到设计产品的人，最后才是品牌本身。时尚消费的话语权顺序逐渐被重构，成为了一个由下至上的权力体系。因此，奢侈品牌的每一次人事变动都会吸引整个行业的关注，尤其是创意总监的人选，已经从对品牌设计风格、形象上的影响，扩展至对销量、对消费者群体的影响。新创意总监们有很多共同点，首当其冲就是制造爆款的能力。当卖货成为品牌价值的重要指标之一时，能否设计出受大众消费者追捧的产品，也成为考量设计师的一项标准。其次，Matthew、Gabriela和Virgil都是典型的“斜杠青年”，同时兼顾两个品牌，并且在多重身份中横跳，积累了一定的个人影响力，为他们的设计带来关注和流量，甚至能实现有效转化。

所谓“美国设计师”只是一种指代，代表的就是能够影响一些特定文化和时尚风格的社群的设计师。奢侈品牌选择他们实现了一种双向赋能：老牌时装屋创意总监的身份为他们提供了更大的发挥创意、扩大影响的平台，而他们所聚集的潜在消费群体又随之开始了解接触奢侈品牌。借由一位创意总监，奢侈品牌和不同消费圈层之间的通路被打开，彼此都有机会看到一个更丰富精彩的新世界。

香肩微裸

春夏新季来临，露肤设计让女性的身体能够自由呼吸。斜裁、镂空等设计方式在肩膀上开了口，无论是飘逸的裙装还是硬朗的夹克上衣，几何形剪裁都充满切割感，展现出女性犀利性感的一面。