可持续发展理念在包装设计中的应用

曹叶嘉

（金华职业技术学院，浙江 金华321000）

一、前言

改革开放以来，我国市场经济取得了蓬勃发展，各个领域也显示出巨大的发展活力。同时，人们生活水平的提高，对产品的外观和质量有了更多、更美好的想象，有了更高的要求，这也使得现代包装设计必须要综合考虑到很多因素。采用的包装会更加吸引社会公众的眼球、促进大众消费。这样虽然在某种意义上提高了商品的销量，然而资源浪费也是非常严重的。如果要求高质量包装而忽视环境保护，将会在很大程度上加大了能源消耗，也会对周遭的环境造成严重的破坏，最后难免会危及人民健康[1]。因此，要保证现代包装设计的精细化和生态化，需要企业不折不扣的遵循生态设计理念，多措并举走可持续发展的道路，对于未来的包装业来说，是必然的取向。

二、现代包装设计中可持续发展设计理念的应用意义

可持续发展的概念可以理解为低能量消耗、低污染、高效率。当前社会上所普遍认可的生态设计理念已经在很大程度上融入了各个领域中，对各领域的发展产生了深远的影响。尤其在于现代包装设计，可持续发展设计理念应用可以说是起到了指南针的作用。

现代包装设计中，需要在不同方面反映出可持续发展设计的理念。例如在包装设计层面上应适度，不要过度包装，因为过度包装将不可避免地造成资源浪费。包装应健康、安全、无害，也需要更加人性化，并在使用后处于二次回收状态的成分是可生物降解的，采用这样的包装，可以在最大限度上保护环境[2]。

另外，由于社会公众总是倾向于一些“网红”的产品包装，这些包装形式通常来说是难以降解的。所以我们必须充分的把握住这里面的平衡，践行环保理念，在确保环保的同时也要要追求审美设计，确保产品包装在环境允许下得以展现，促使商品外包装绿色环保的前提下，也能够起到良好的宣传与介绍功能。

发展良好的工业水平才能促使我国现代包装业立足于世界的竞争中，可以在很大程度上提高我国产品包装在国际上的影响力和竞争力。包装设计师也在持续性的追求品质和包装效果。

就我国产品包装的现实状况来说，还是相对普遍的存在着夸大包装的现象，这些往往是出于销量的考量，尽管在某种意义上提高了企业的经济效益，但造成了严重的环境污染。要在根本上要保护我们的环境，就必须从思想层面上重视包装设计的安全性和可持续性，要切实将绿色设计融入到包装中，只有这样，才能更好地发展我国现代化的环保包装设计。

三、绿色生态设计对包装设计中的影响

（一）对包装设计主旨的影响

在对包装的设计过程中，需要充分考虑绿色包装的生态化设计内容。设计师应优先考虑包装的模式和包装材料的结构环境变化，提高包装的环境保护性能，充分考虑到绿色环保的功能性，能够在包装丢弃之后对其进行回收利用，只有这样才能从生态角度考虑到这种程度的用途、包装、控制、改造等，进行循环再生[3]。对此，我们应该尽量采用简化包装的方法，减少过度包装。过去有些产品的设计追求精致美观，这不仅造成了产品包装的总体设计成本高，而且有名无实，只是一个外在的表面，然而却对资源造成了极大的浪费，对环保造成更大的损害。

（二）对包装材料的影响

广泛推广环保设计理念，会对包装材料提出更严格的要求，在设计特定产品服装型的外包装时，必须根据包装产品的用途和性质选择更加环保、更加容易降解的材料，避免包装产品被内部污染，如食品包装，包装材料不仅要选择食用材料，还要放在包装的内置层中，主要目的是为了防止其污染食品，除此之外，玻璃瓶和其他液体包装容器等部分物品需要采用确定能够回收的包装材料，主要是为了其能够被循环利用，在用完后应当对其进行收集，容易分解的材料也是设计师喜欢的包装材料之一，值得推荐。

（三）对包装设计结构的影响

虽然通过复杂的包装在一定程度上是为消费者带来优雅了体验，然而羊毛出在羊身上，实际上是基于增加包装费用的情况，对环境造成了更大的污染。紧密围绕绿色生态设计这一核心概念，设计师应尽量简化现有的包装设计结构，增加包装材料的使用时间，实现高效回收利用[4]；不能只是关注于重包装，不能忽视环境和成本。最后设计师在设计包装结构时，应当在多方面思考如何对其进行包装，如包装的经济性、运输的便利性等，同时也要重视包装在用户心目中的地位与体验，要能够更加吸引消费者。

四、绿色设计理念在包装设计中的具体应用

（一）材料的应用

当今社会，经济建设已经达到了一个新的高度，人民的收入也在持续性增加，包装已经成为商品不可分割的一部分，包装的数量也在迅速增加，这在一定程度上造成了现代社会的白色污染。为了减少这些白色污染，一定要选用更加绿色的包装材料，目前可持续发展包装材料已经成为现代社会的焦点话题。在我们日常接触的包装材料中，塑料和纸是最为常见的材料，因此，在进行材料选用时，要将可持续性发展的概念融入材料选用里，以下便从几个案例来进行具体的分析。

（二）降解塑料包装材料

“降解”对于我们的日常生活是非常普遍的，例如，从古代流传到现在的“腐烂”一次实际上指的就是生物的腐烂现象，这种现象被证明不是现在才被发现的。这只是通过国际标准化和科学化的词汇来对其进行解释。可以被降解的塑料包装材料种类很多，主要被应用的有光-生物双降解塑料等。这些包装物最大的优点是它们能够被分解成水和二氧化碳，二氧化碳被自然吸收，是能够解决白色污染问题的环保包装材料。被有机物分解的混合物是添加了像淀粉一样的有机填充物制成的，其原材料就是我们经常吃的玉米和土豆，具有显著的生物分解性，自然分解不会污染环境，所以是绿色的，是环保的。

（三）纸质包装材料

纸浆类型的材料是一种具有生态特性的纸类包装，可以被用在食品的包装领域，也可以被用在工业的包装领域。纸浆模具塑料是指在一定的压力下，通过特定的干燥模具塑料和模具塑料工艺，在植物纤维中添加水和添加剂，从而使纸浆模具产品转化的过程。生产的纸制品被称为纸浆模具产品。纸浆型产品原料丰富，缓冲性好，具有吸收空气中残渣水蒸气、静电抵抗性好等优点，聚酯纤维制品主要用于食品包装和工业包装，压缩纤维素产品的防震、缓冲性能可以满足工业包装产品的要求，其材质和良好的透气性可以满足鸡蛋、水果等良好的包装要求，包装结构是纸浆模具产品。

另外，此种类型的包装产品的防震、缓冲性能可以满足工业包装产品的要求，尤其是在生鲜产品上表现更好，如果传统的纸浆包装物无法使用的话，可以进行混合包装。

（四）外包视觉形象的应用

绿色包装设计要在满足环境目标要求的同时，在设计概念层面上和设计原则层面上能够与客户所提出的色彩、文字、图形等绿色产品设计方面的审美要求相适应，给人以良好的感官以及绿色健康的感觉。绿色包装设计不仅要满足市场需求和消费者的审美需求，还要注重设计的可持续发展。色彩在消费过程中给人最直观的感觉，是包装的核心要素之一，要运用适当的色彩对比、合理的色彩组合、适当的感情色彩营造等方法和原则，例如，我们经常喝的雪碧饮料是将绿色的包装形式采取适当的调换，大面积的绿色会给消费者一种松散凉爽的感觉，文章直接、准确地反映了产品的特点和社会认识，也很好地调动了消费者的购买欲望。方法虽然是多方面的，但无论采取什么方法，以绿色设计理念为方针的资源设计必须先形象化，然后再进行艺术化，注意艺术性和识别可能性的统一性，绿色设计必须用文本来表示，图形在包装过程中非常起着重要的作用，是向大众传递色素的重要元素之一。图形可以美化包装，提醒消费者的购买需求，但有些美丽的设计包装，消费者甚至在使用后并不会扔掉，可以自己制作将其变成第二次用途的其他用物，这也是践行了绿色环保的理念。但是，如果包装过于敷衍，那么消费者会对此可能产生不满情绪。

（五）包装再循环

在包装材料使用完后，消费者往往就会将其丢弃，这难免会造成大量的浪费，如果我们在设计层面上加入了循环使用的理念，让这些包装经过DIY后可以在其他领域使用。从而使得包装有全新的价值以及更长的生命周期，这样便可以降低包装废弃物的环境污染程度。

因此，将包装业纳入循环经济的领域中，已经刻不容缓。日本在商品包装回收事业上一直保持着世界领先地位。在日本使用的生态包装大部分体积小，重量轻，非常方便相关公司进行回收与利用。在日本，牛奶产品的外包装基本上都是可以回收的，而且上面有可以折叠的设计，这不仅降低了生产费用，还能将其体积压缩，方便回收再利用。

五、结语

如今人们对于消费体验越来越重视，因此人们在购买产品时，不仅关注商品本身的品质，其外包装也是非常重要的原因之一，尤其是在网络购物盛行的情况下。如今，现代设计包装越来越关注外包装的设计，好的包装设计可以在一定程度激发出消费者购买的欲望。因此，包装设计师应从图形、文字、材料、颜色着手，将可持续发展设计理念放在设计工作的重心，为现代包装设计领域的可持续发展做出贡献。