中国传统吉祥图案对标志设计的影响探究

2021-04-06李琦

文艺生活·下旬刊 2021年8期

李琦

（郑州财经学院，河南郑州450053）

一、引言

如今，经济全球化、文化多元化交流发展越来越频繁，促进了设计行业特别是现代标志设计行业不断发展、创新。在信息化时代中，标志在我们日常生活中的身影随处可见，发挥着越来越关键的作用。标志设计师的工作就是将合适的图案、字体等元素进行组合、变化，对其进行符合设计和视觉化设计。

随着时代的发展进步和人们审美的提升，标志设计的要求越来越高、难度越来越大，因此很多设计师开始在标志设计中加入传统吉祥图案。受到可持续化发展观念的影响，设计师不但要呈现出完美的视觉效果，还存在其中融入民族文化，把民族文化与标志设计相结合，逐渐形成共性与个性、传统与现代相结合的设计观念。

二、传统吉祥图案的类型和表现方式

吉祥图案源于悠久的历史文化，源于人们的日常生活之中，所以，吉祥图案的象征意义很多、种类很多、表现方式也不尽相同，是由中国人自己发明创造的。对吉祥图案进行系统分类可以帮助我们更好的了解和学习，以便更加完美的将吉祥图案运用到标志设计之中。依据题材的不同，可以把吉祥图案分为神话人物类、祥离类、植物类、文字符号类、多种题材混搭类等[1]。

从古至今，我国神话故事就很多，其主题也十分广，传统吉祥图案很多都是以此为内容展开设计的。广为流传的神话故事人物就有观世音、财神、妈祖、门神等；

祥离类是指一些带有美好象征意义的神兽，指被人们给予美好寓意的神兽，具体包括仙鹤、龙凤等；

古代的文客们钟情于山水风光，所以居住的庭院中有很多奇花异果，从《爱莲说》的描述中就可以明显的看出不同的植物被赋予了完全不同的象征意义，从诗人们不同的喜爱程度可以看出他们独特的个人追求。在植物类中经常用到吉祥图案设计当中的有荷花、菊花、梅、竹等，这类植物大多是优秀品质的象征，此外，石榴象征着子孙满堂，稻穗象征着丰收美满；我国的文字符号是从原始的象形文字逐步演化而成的，因其具有象征意义且具有装饰性，例如福、禄、寿、财等[2]。

符号类是指一些特别的、抽象的图案，其设计灵感主要还是源于生活中的具体事物，例如古代在比较正式的祭祀活动中，皇帝穿的礼服上就有十二章纹路，具体是指“曰、月、星、辰、山、龙、华虫、火、粉米、宗舞、藻、天”。

此外，几何纹理也因其表达形式多种多样，因此也是图案中比较常见的元素之一，例如盘长纹、之字纹等。无论什么纹路大部分都是幸福美满、健康长寿、好运相伴等美好寓意的象征。单一元素设计而成的图案就已经表达了美好的寓意，如果把这些元素进行合理、巧妙的组合，不但可以丰富其内涵和寓意，还能给人一种更加完美的视觉享受[3]。

从上面的讨论可以看出，中国的传统吉祥图案种类很多、形式丰富，寓意很好，组合形式也不尽相同，这充分表明了我国传统文化深厚的底蕴，有非常大的使用价值。

吉祥图案作为传承我国传统文化的重要载体，其表现形式多种多样，使用比较多的就是谐音、生态类、间接内涵、直接表达、综合运用等。我国的文字很丰富，与汉字相比，汉字拼音就显得相对有限，这便是多音字的缘由，也就是常说的谐音[4]。

吉祥图案和谐音的结合主要是通过把吉祥词中读音一样的事物作类比来表达出来的，比如柳树中柳和留同音，象征着永远相伴。这种形式不仅含蓄的表达了人们对美好事物的追求，还很有乐趣。生态类最多的是利用动植物的特性表达出来的，例如鸟类中的白头翁，因其头顶上有一片明显的白色羽毛，因此这类鸟也象征着相伴一生到白头[5]。松树的常年绿象征着永葆青春，花生多子象征着子孙满堂。此外，把吉祥文字美化后作为装饰的图案，这也是一种传达方法。这种方法直接明了，表达更为准确，因此运用也较为广泛。

礼轻情意重，中国人自古以来就喜欢这种寓意美好的事物，把带有美好寓意的事物作为吉祥图案组合起来形成完整的艺术作品，不仅表达上更为强烈，而且不同的组合还能表达人们不同的意愿。

三、传统吉祥图案在标志设计中的体现

标志设计用来表达企业、民族形象的一种符合，在设计行业中有着独特的商业价值。标志是对图案、文字、符号等元素巧妙设计、组合而成的，因此它是企业形象或民族文化的缩影。作为一种信息表达的媒介，标志设计不但要满足一定的设计规律，还要能充分表达出其象征意义。将图案与寓意加入到标志设计中，作为一种新的设计风格，可以更好的向世界传达我们的民族文化和民族特点。需要注意的是,在标志设计中运用吉祥图案，必须同时参考其图案和寓意[6]。

（一）图案的参考

标志设计中加入吉祥图案，能充实其寓意，不过，身为一名合格的设计师，我们的标志不能是对传统图案的直接利用，而是把吉祥图案中的部分提取出来，再通过巧妙的组合，形成新的作品。目前的标志设计吉祥图案运用最多的就是：龙、凤、麦穗、几何纹理、等。

澳门商业银行的标志运用的主要图案就是龙，通过巧妙地设计、组合形成了银行的标志。整个标志的关键图案就是龙，龙作为我们华夏民族的典型代表，也是古代人们极其尊崇的神兽之一。用龙头来做银行的标志，表达强烈、给人一种极佳的视觉体验，而在设计方面简约、大气。可以看出，澳门商业银行的标志中对于吉祥图案的运用非常灵活，是非常典型的代表作品。

凤凰卫视台标设计中参考了凤的形象，加上奇特的构图方法，把两只凤凰的首尾相连，整体造型是两只凤凰环绕飞翔，这种形式的设计灵感最初来源于太极阴阳图。根据古籍中的记录，凤是由火、太阳等元素组合而成的部落徽标，并把其作为守护神来尊崇。凤凰卫视的台标借助凤的形象进行巧妙设计，最终呈现出了体态优美的双凤图，整个标志不仅传达出了美好的象征意义，其表达方法上也很新颖。

在比如，陈幼坚先生设计的北京贵宾楼饭店的标志，其主要构图是石狮子，石狮子是古代庭院门前护门神兽的代表，把石狮子的形象简化、重构形成了带有守护平安寓意的标志。

（二）寓意的传达

众所周知，吉祥图案历史底蕴深厚，正因为此，我们最终呈现出来的标志才意义非凡。作为设计师，不但要巧妙组合、重构吉祥图案，还要关注图案所具有的象征意义和内涵，在表达图案的同时，传达出其蕴藏的内涵，这样的作品才能让人们产生共鸣，得到好评和认可。

在参考传统图案的内涵时，一般从下面这两方面着手考虑：

首先是直接参考所需的纹理和图案。例如古籍中佛教的盘长，它通常的寓意是绵延不断。我国的盘长纹路历史底蕴深厚，正因为它所代表的文化和蕴藏等美好寓意，它才被设计师用于中国联通的企业标志。纹路清晰给人一种非常端庄的视觉体验，其对称的设计也符合中国人的审美价值。上下构成的心形传达出了联通公司与客户心相通，热情服务的特点。颜色上选用正红色，热情又不失庄严，而且整个设计和联通的服务理念非常吻合。整个标志设计喜庆、内涵饱满，与中国人对幸福、美好的向往不谋而合，盘长纹的加入使其寓意更上一层楼。中国联通的标志不仅参考了精美的图案，而且结合了深厚的文化底蕴，因而又是一个非常经典的标志设计案例。

此外，还有一个标志的设计参考了盘长图案，它就是2008年的申奥标志。众所周知，2008年的深奥标志设计非常完美，它也是著名设计师陈绍华先生许多作品中最满意的一个。标志主要的构图就是对“盘长”的运用，它最鲜明的特点是该作品不是直接参考盘长图案的造型，而是将其与古代书法相结合，最终呈现出的造型不但有传统元素还有运动元素，在表达运动精神的同时，还呈现出了中国的文化魅力。

在陈绍华先生的作品中，陕西西咸新区的标志设计中也运用到了传统的吉祥图案。从图案方面来说，标志参考了秦汉时期的方鼎装饰纹理，也有对经典纹样的重构和巧妙设计。标志原型是西安的古建筑，“西咸”两个字中，“西”是明显的对称关系，“咸”字则是隐式的对称关系，两个字的总体设计风格是篆刻印章，古朴但不落后，大气稳重但又不刻板，内涵丰富，特点显而易见，因此这个设计也赢得了广大陕西人的喜爱和认可。

其次，在标志设计中根据需要，还可以参考吉祥图案带有的某些象征意义。例如古钱币是财富的象征，这一类图案本身的象征意义非常直接、明显，因此在设计中加以运用，可以增强表达效果，达到事半功倍的目的。早期，靳块强先生在为中国银行设计标志的时候，就参考了古钱币的样式。最终的标志整体简约大方，但却很有象征意义，主要是因为该设计的整体参考了古代铜钱的形状轮廓，在结合汉字“中”，中字的内部是空心的，表示“中国心”，两个完美结合再加上红线串着铜币，整个设计内涵丰富，非常明显的传达出了中国银行的在我国和国际银行中的地位和商业性质。