“一带一路”背景下醴陵釉下五彩瓷文创产品的设计方法研究

邹代铁 徐志敏

（长沙理工大学，湖南 长沙410000）

一、醴陵釉下五彩陶瓷产品的现状及存在问题

醴陵釉下五彩瓷素以“白如玉，明如镜，薄如纸，声如罄”著称 于世。这种至高品质在陶瓷领域是独一无二的。正因为如此，醴陵釉下五彩瓷刚一面世就被选为皇家御用瓷；中华人民共和国成立以后，因毛主席特别喜欢家乡的瓷器，而后又成为毛主席特制的生活用瓷——“毛瓷”，与此同时醴陵釉下五彩瓷还经常用于国家宴会瓷、国家陈设瓷、国宾礼品瓷和国家领导人生活用瓷，成为了集实用性、观赏性、文化性、收藏性、艺术性、投资性于—体的珍贵艺术品。2008年，“醴陵釉下五彩瓷烧制技艺”入选“第二批国家级非物质文化遗产名录”。

近年来，釉下五彩瓷产品在发展中也存在一些问题：

其一，醴陵釉下五彩瓷行业不景气、销售量下降、产品缺乏文化品位、特色不鲜明。城市缺乏对釉下五彩陶瓷产品广告宣传，来到醴陵市感受不到釉下五彩艺术的瓷文化氛围。

其二，瓷器的器型、装饰纹样、色彩等方面过于传统，没有过多创新，以至于周边企业的产品面貌几乎雷同，没有特色。

其三，利用釉下五彩文创产品带动旅游这块，更是稀缺，基本没有带动当地的旅游业发展。

所以，当务之急就是应对加快醴陵釉下五彩瓷的文创产品开发设计，打造具有湖湘文化特色的釉下五彩产品来促进醴陵文化产业和旅游业的发展。

二、醴陵釉下五彩瓷文创产品设计的意义

（一）通过文创瓷器让醴陵釉下五彩瓷器“走出去”

“一带一路”建设的宗旨在于借用古代丝绸之路的历史符号，积极发展与周边国家的经济合作关系，共同打造经济融合、政治互信、文化包容的命运共同体。战略中其中最为重要的就是文化的交流，想要实现周边文化交流，陶瓷成为了最重要文化载体之一。它集中诠释了中国制造、中国文化和中国精神。因此，醴陵釉下五彩瓷需要“走出去”，可以借助国际交流机会，积极的扩展周边市场，让醴陵的釉下五彩瓷重新回到人们的视角中，成为展示中华艺术和中国文化的重要载体。

（二）打造“湖湘特色釉下五彩瓷”

特色产品是釉下五彩瓷文创的重点，有形态、有视觉的醴陵特色成就釉下五彩瓷的文创产品。譬如：民间舞蹈《星子灯》、醴陵民间歌谣《思情鬼歌》、《打春锣》曲艺、《大河水》曲调等，这些都是文化现象的体现，将这些“文化特色”转化成文创产品，便可以打造出有文化、有特色、有品位的湖湘文创产品。

（三）围绕醴陵釉下五彩文创瓷开展文化旅游项目吸引周边各国“走进来”

针对醴陵釉下五彩瓷器的“走出去”，开发潜在文化旅游资源。“一带一路”战略的提出，旅游在各地区、各国之间促进经济、文化合作交流，使旅游在“一带一路”建设中发挥先导作用。醴陵政府对文创产品在传承文化和带动旅游方面的作用提高了重视，对陶瓷类文创产品的设计也不再拘泥于文物的复刻，逐渐向创新之路迈进，吸引更多的游客迈入醴陵的陶瓷世界。

三、醴陵釉下五彩瓷的文创产品设计方法

（一）提取醴陵釉下五彩瓷特有符号特征

设计人员要找出醴陵釉下五彩瓷的特点，如器型、色彩、纹样、以及其中涉及到的人、事、物等等，通过这些特性的渗透以及创意方法，去深挖文物当中的文化元素。

其次，需要深入了解釉下五彩瓷的文化内涵并从中提取设计符号，抽简重组，以一种特殊的符号组合向用户传递出深刻的文化内涵。

最后，选用恰当的文化符号融合于产品之中。从而使产品从使用方式、功能赋予、消费者情感体验等方面从产品外在形式到内部细节都展现出一定的文化内涵。

（二）以醴陵文化为本，增加产品文化价值

釉下五彩瓷的文创产品设计开发是一项以文化内涵为本的思维创新活动，文创设计可以从湖湘地域文化中挖掘出可利用的元素，借由瓷器去表达出原本文物所蕴含的精神文化内核。譬如，醴陵民间《大河水》曲调、民间舞蹈《星子灯》、《思情鬼歌》、《打春锣》等曲艺都是醴陵的文化特色；醴陵的渌江书院、宋名臣祠、东富寺、先农坛、渌江桥等多处历史人文景观等都是我们现代旅游文化创意产品的设计源泉，通过巧妙的设计将这些“文化特色”转化成文创产品，便可以表达出产品中所蕴含的精神文化，成为有有特色、有内涵、有品位的陶瓷文创产品，有利于湖湘文化的传承。醴陵釉下五彩瓷文创产品能否成功的关键在于产品的功能在带给消费者生活便利的同时，也能让人们感受到文创产品背后的故事和深刻的文化内涵。

（三）现代陶艺理念的应用

文创产品设计与创作是多元文化的结合，必须与时俱进，设计符合现代人审美情感的产品，才能获得青睐。在釉下五彩瓷文创设计中引入现代陶艺理念可以打破原有的思维定式，开阔视野，具体表现在以下两方面：

其一，在现代陶艺理念的推动下，陶瓷器型上，打破传统器型，注重构成理念，进行再造，使器物换发新的面貌，不仅注重瓷器的实用功能还要关注器物的精神表达功能；

其二，现代陶瓷理念对釉下五彩装饰设计影响。釉下五彩文创产品可以突破传统陶瓷装饰手法，融入现代陶艺的釉色装饰、装饰肌理、绘画装饰的新应用等，设计出符合现代人审美情趣的文创产品。通过现代陶瓷理念在釉下五彩瓷文创产品中的应用，使釉下五彩瓷在高、雅、薄、亮等特征的表现手法上迈出新步伐。

四、醴陵釉下五彩瓷文创产品的开发模式

（一）符合现代审美与功能

首先，需要对不同年龄阶段和层次的消费者进行调研，分析不同层次消费群体的喜好，然后根据调研结果进行文创产品设计，满足广大消费者的物质和精神需求。

其次，在釉下五彩文创产品设计中功能的实用性是基本要求，产品的开发设计都应该遵循“致用+致美”的原则。

由此可见，醴陵釉下五彩瓷文创产品的开发通过釉下五彩瓷产品的造型、颜色、花纹图案、情感体验、涉及的人物和事件等表达大众的喜好，挖掘出文物潜在的文化艺术精髓。

（二）以创意性为核心

釉下五彩瓷的文创产品设计中最关键的一点就是以创意为核心，从醴陵丰富且极具特色的传统文化中提炼和挖掘特色元素，让人们能够通过釉下五彩文创产品中感受到产品背后所蕴含文化内涵，让消费者在看到釉下五彩瓷文创产品之后就能由内而外感受到陶瓷文创产品所具有的文化性和创新性。因而，任何一件优秀的陶瓷文创设计作品都离不开设计师独具匠心，别出心裁的点子，用创意把平淡无奇的产品注入新鲜活力，重新焕发新生。

（三）塑造品牌，促进品牌消费

塑造品牌是区别于同类产品最有效、有力的竞争手段。通过品牌的打造和推广运作，能够确保文创产品的市场竞争力有所提高，从而不断提升品牌影响力及市场占有份额。醴陵釉下五彩瓷文创产品的设计开发需要始终保证在品牌理念之中，凸显出品牌。品牌塑造以后，釉下五彩的质量、工艺、设计都得到保障，消费者在购买商品时会选择品牌瓷器，品质有保障，贵一点也可以承受，用品牌产品来突显生活品位。

（四）运用网络平台推广产品

目前，在互联网信息快速发展的时代，新媒体产生了“快速化”、“多样化”、“碎片化”的信息处理技术。文化必须以一种平易近人的方式融入大众生活。因而，醴陵釉下五彩瓷的文创产品可以通过互联网为媒介，用微信公众号、微博、淘宝、抖音、快手等网络平台推广产品，使用先进的科学技术手段，追寻无限远的传播能力。

五、结语

伴随着“一带一路”倡议的推进以及现代消费观念的转变，对于釉下五彩瓷的文创产业和产品来说，无疑是一个非常难得的发展机遇，醴陵市政府对文创产品在传承文化和带动旅游方面的作用越来越重视，对陶瓷类文创产品的设计也不再拘泥于文物的复刻，鼓励现代艺术元素在瓷器上的呈现，让醴陵釉下五彩瓷器更加富有时代感。醴陵釉下五彩文创产品设计必将成为一种不可逆转的趋势，大胆创新，刻苦钻研，敢于实践，带动整个醴陵釉下五彩瓷的文创产业逐渐迈向新台阶。