融媒体时代新闻美术的设计与呈现

张亚楠

（中国少年儿童新闻出版总社有限公司，北京 100022）

一、前言

新闻美术作为新闻制作中的重要组成部分，对于丰富新闻传播的内容具有重要的作用。新闻美术是对文字的拓展和丰富，能够更加直观、具体和形象地对近期发生的新闻事件进行报道，主要以漫画、速写、连环画、图片以及视频等方面为主要表现形式，具有较强的宣传、愉悦和批评的功能。

在融媒体时代下，新媒体平台和互联网的快速发展，对新闻美术的设计与呈现提出了更大的挑战，这就需要注重在融媒体时代下新闻美术的设计与呈现的创新发展，优化新闻美术的设计与呈现形式，顺应时代发展的潮流，才能有效地提升新闻的关注度，丰富新闻传播的内容，美化新闻制作的版面以及能够更好地提升新闻的可读性，促进传统媒体向融媒体方向转型升级。

二、融媒体时代新闻美术设计与呈现的基本原则

（一）时效性原则

时效性作为新闻的生命线，对于新闻美术也具有重要的影响作用。新闻具有即时性的基本特征，新闻内容如果缺乏时效性，就容易变成“旧闻”，失去了新闻原有的基本特征，因此，在新闻美术的设计与呈现中，应注重坚持时效性的基本原则，在最短的时间内将新闻事件全面的整理进行报道。

（二）简洁性原则

随着社会的发展变化，人们生活节奏的加快，工作压力的增大，休闲时间的减少以及人们心态的变化，使得大众的阅读习惯更加倾向于碎片化的简洁阅读，重视新闻的主题性和简洁性，因此，在新闻美术设计与呈现中，应注重坚持简洁性的基本原则，充分考虑受众的阅读需求，依据大众的审美变化，通过相应的美术设计方式对新闻画面、新闻字体、新闻排版等方面进行美化，保障主题的鲜明和画面的简洁明了，从而更好的满足大众的阅读需求，提高新闻的传播效果①。

（三）新颖性原则

在融媒体时代下，新兴媒体的快速发展，使得媒体行业之间的竞争压力越来越大，人们获取信息的渠道不断增加，也使人们对于新闻制作的创新性提出了更高的要求。为了更好地提高自身的市场竞争力，就需要注重新闻内容的创新发展，顺应融媒体时代下的发展要求，借助新颖的新闻内容和新闻制作来吸引大众的眼球，提高新闻制作的趣味性、生动性和新颖性，更好地提高新闻传播的关注度。

（四）真实性原则

真实性作为新闻中最重要的基本原则，缺乏真实性的新闻是缺乏价值的信息。在融媒体时代下，大数据时代的发展变化，面对网络上海量的信息资源，需要新闻美术坚持真实性的基本原则，以客观的表现形式呈现真实、准确的新闻信息，杜绝虚假新闻，避免部分媒体为吸引大众关注度而一味跟从受众的需求，故意歪曲甚至是随意编写新闻内容，降低了新闻报道的质量。

三、融媒体时代新闻美术设计与呈现中存在的问题

（一）设计的本末倒置

新闻美术作为服务于新闻内容的形式，需要以新闻内容为主要地位，通过新闻美术的形式来对新闻内容进行补充、说明，从而提高新闻内容的易读性。然而，现阶段的新闻美术存在着异化的问题，新闻美术不再辅助于新闻内容，新闻内容反而受新闻美术的影响，部分媒体为了提高新闻的吸引力，太过于注重新闻美术的表现形式，重视新闻美术的视觉表达效果，降低了对新闻内容的重视程度，不仅容易降低新闻的时效性，还容易降低新闻的质量，导致新闻“失真”。

（二）作品的变形处理

新闻美术的美化作用通常是在保障整体新闻版面的视觉效果的前提下，以客观和真实的方式对新闻图片进行美术和修饰，从而激发人们的阅读兴趣。但在融媒体时代下，多元化图片处理软件的发展，部分新闻美术工作者过于追求版面的视觉效果，忽视了新闻真实性和客观性的基本原则，对图片进行随意的拉伸、扭曲、旋转等美化，缺乏对整体新闻版面设计呈现的考虑，并且不合理的美化处理还会对新闻的真实性和客观性产生影响，降低了新闻美术的报道效果②。

（三）作品的人为滥用

新闻制作主要包括新闻内容、新闻美术等方面，其中，新闻内容占主要地位，新闻美术需要依据整体的新闻制作进行增添或删改。但在融媒体时代下，由于新闻美术的制作成本较低、难度较小，使得部分新闻制作者人为的滥用的新闻美术，在一个整体的新闻版面中，过多的使用新闻美术，不仅无法激发受众的阅读兴趣，还容易模糊整体的报道主题，在加重新闻美术工作者的工作负担的同时降低了整体新闻制作的阅读效果。

（四）呈现的大同小异

新颖新作为提高新闻市场竞争力的重要保障，对于提高新闻的传播效果具有重要的意义。据研究表明，大众在阅读时的第一眼更加容易被新闻美术所吸引，因此，就需要注重新闻美术的创新性，但在融媒体时代下，信息的海量传播，新闻报道的渠道也在不断扩大，使得市场上雷同的新闻越来越多，大量雷同新闻美术的出现，不仅降低了受众的关注度，还容易导致受众在进行新闻阅读时更加注重于新闻美术，忽视新闻内容的重要性。

四、融媒体时代新闻美术设计与呈现的创新路径

（一）提升效率，突出时效性

时效性作为新闻的生命，新闻美术也应注重保障新闻的时效性，为了更好的提高新闻美术的时效性，就需要注重提高新闻美术工作者的专业能力。

首先，应注重新闻制作的通力协作。记者在获取新闻线索后，应以最快的速度传递新闻信息，新闻美术工作者则应以最快的设计效率来对新闻内容进行完整、形象化的表达③；

其次，应注重美术编辑的软件开发与应用。为了更好地提升新闻美术的编辑效率，就需要大力开发和应用先进的编辑软件，通过结合编辑工作的需要，选用适合的编辑软件，如：VIZ 技术、MAYA、3D MAX 软件等软件进行处理，减少新闻美术的处理时间；

再次，除了新闻美术便捷软件的开发和应用外，还应注重提高新闻美术工作者的专业能力，不仅需要具有相关的美术处理知识，还需要美术工作者提高其动手操作能力，具备专业的技术能力，熟练地掌握和使用多种的软件编辑工具，从而保障新闻美术的时效性。

（二）化繁为简，突出简洁性

在融媒体时代下，具有信息量大、信息内容的多元化以及信息的传播速度快等特点，为了更好地符合大众的阅读需求，提高视觉接受率，就需要在最短的时间内吸引到受众的注意力，这就需要注重新闻美术的简洁性。

一方面，新闻美术应注重简化版面的视觉元素。根据整体的新闻版面视觉表达效果，对于新闻画面中的新闻元素进行简化处理，注重主题的鲜明性，对于主题无关或是不重要的新闻元素进行处理，通过虚化和淡化等处理手段来保障整体新闻版面的简洁和和谐④；

另一方面，新闻美术应注重新闻报道的规范处理。新闻美术的要素较多，包含新闻字体、字号、颜色以及图片等方面，这就需要在进行新闻制作时，对海量的信息进行组织化、结构化以及条理化，保障新闻内容整体的有序化，从而突出新闻报道的主题，提高受众阅读的愉悦感。

（三）创新形式，突出独特性

新颖性对于深化新闻美术的表现形式具有重要的推动作用，为了更好地吸引更多的受众关注，就需要注重新闻美术表现形式的创新性，图片作为新闻美术呈现的重要方式之一，对于优化优化新闻美术的表现形式具有重要意义，因此，就需要注重创新图片的表现形式：

一方面，在融媒体时代下，大众习惯于幽默、诙谐和轻松的表现形式，这就要求在新闻美术的图片表现中，应重视表现形式的生动化和形象化，在坚持新闻主题内容的基础上，以多元化的表现形式呈现新闻信息，通过借助抽象化的图片表现形式，如：几何图形、水彩渲染、漫画等图片形式，提高版面的视觉效果，充分满足大众的个性化需求，突出图片的独特性和创新性；

另一方面，新闻美术的的新颖性还需要不断与时俱进，紧跟时事热点。新闻作为服务于人民大众的媒体行业，就需要立足于大众的日常生活，了解群众的阅读需求和兴趣爱好，并且应着眼于社会的热点事件，提高新闻美术的趣味性，以大众喜闻乐见的形式进行呈现⑤。

（四）借助媒体，突出融合性

融媒体时代下新闻美术的设计与呈现，还应注重借助新媒体的发展优势，依托各个媒体平台提高新闻的传播影响力。一方面，应注重借助新媒体技术，丰富新闻美术的设计和呈现形式。互联网技术的发展，使得新闻美术由传统的静态化呈现转化为动态化的呈现，文字、音频和视频等成为了新闻美术的重要设计手段，各种新媒体技术的发展，使新闻美术的设计和呈现也更加生动化和形象化，如:三维动画技术能够将现场的新闻场景和画面进行生动的重现，flash 动画技术能够制作具有趣味性的新闻漫画等，体现了新闻美化与融媒体的有机融合⑥；

另一方面，在融媒体时代，传播媒介的不断变化，在新闻美术的设计于呈现时，还应注重传播平台的选择，如：手机版的新闻美术注重单行纵列式结构；网络版的新闻美术重视碎片化、网格化排列；电视版的新闻美术则注重时间线性版式设计。

五、结语

总而言之，在融媒体时代下，新媒体的快速发展，对于传统媒体而言既是机遇也是挑战，面对于社交传播媒体的不断变化，新闻美术的设计与呈现也应与时俱进，顺应时代发展的潮流，抓住机遇，加强新闻美术的设计与呈现创新，结合实际的发展情况，针对于新闻美术中存在的不足之处，提出相应的完善建议，坚持新闻美术时效性、简洁性、新颖性以及真实性的基本原则，借助融媒体时代下的发展红利，加强新闻美术设计与呈现的创新发展，优化新闻美术的设计形式，从而增强新闻报道传播的视觉效果，推动新闻美术设计与呈现的多元化发展。

注释：

①冯秀.全媒体时代新闻美术的特点与发展趋势研究[J].采写编,2018(04):86-87.

②薛海鸥.浅谈全媒体时代新闻美术如何创新转型[J].新闻研究导刊,2018(11):209.

③张洪波.媒体融合时代新闻美术设计的创新方向[J].新闻战线,2018(04):81-82.

④冯国庆.分析融媒体时代摄影的变革与发展[J].通讯世界,2018(01):272-273.

⑤权千发. 全媒体时代新闻美术的创新转型 [J]. 新闻战线,2017(12):118-119.

⑥张大磊. 全媒体时代新闻美术编辑如何转型创新——以湖北新闻美术实践为例[J].传媒,2016(11):92-94.