黔东南州民族体育旅游产品创意设计研究

程纪香 关文涛

①凯里学院体育学院 ②凯里市第一中学

黔东南州民族体育旅游是旅游业的重要组成部分。本文对黔东南州民族体育旅游产品进行创意设计研究，发现黔东南州民族体育旅游资源门类众多，形式多样，但优劣势并存，既有旅游发展新机遇，也面临各方面的挑战与困难。应该在方式上、战略上、管理上、模式上采取因地制宜的方式方法，才能保证黔东南州民族体育旅游创意设计的新发展。

1 问题的提出

黔东南州，全称黔东南苗族侗族自治州，地处贵州省东南地区，全州世居18个少数民族，散居在全州各个山区。少数民族人口占总户籍人口的81.1%，其中苗族人口占43.0%，侗族人口占30.4%[1]，保存着大量的民族民间传统体育文化，有着深刻的少数民族文化特色，拥有得天独厚的体育旅游资源优势。目前黔东南州体育旅游产业发展势头良好，有着大批的体育旅游组织，形成了大批的体育旅游文化创意产业。但受交通、语言等条件限制，体育旅游产业虽然在很多方面已经取得了很大的发展，但是旅游产业有体育发展的整体方面来看，黔东南州体育旅游产业的发展还有很大的提升空间。为寻求黔东南州民族体育旅游文化产业创意发展道路，就应该充分发挥黔东南州民族、地域、生态文化资源等优势，立足黔东南州实际，将黔东南州民族体育旅游产品，结合地方特色，走特色品牌化、创意化，发展区域化、集聚型体育旅游产业，建设富有地方特色的体育旅游项目，才能不断提升黔东南州区域旅游吸引力，促进黔东南州民族体育旅游业的可持续发展。

2 黔东南州民族体育旅游产品创意设计的SWOT分析

2.1 优势分析

黔东南苗族侗族自治州是贵州一座天然生态民族文化旅游乐园，优越的自然生态环境，古朴的人文景观，浓郁的民俗风情，绚烂多姿的民族文化，有着世界上最大的、最原始的苗寨和侗寨，有独特的吊脚楼、风雨桥、鼓楼，还有上百个少数民族传统节日，可谓“大节三六九，小节天天有”，人们平静生活，与世无争，民族节日丰富多彩，各具特色。这些极富民族特色的生态文化内涵，培育了丰富多姿的民族体育文化。同时，黔东南地处亚热带季风湿润气候区，极少极端气温，一般夏无酷暑，冬无严寒，四季温和，年平均气温14 ℃～18 ℃。温和的气温给体育旅游提供了天然的优良条件。2016年，国家旅游局将黔东南州列为创建中国苗侗风情国际旅游目的地，这是贵州省的唯一；镇远县、雷山县、黎平县被列为首批创建“国家全域旅游示范区”。同时州内有世界自然遗产地-施秉云台山、国家级自然保护区-雷公山自然保护区、国家级森林公园-雷公山、黎平、台江、中国历史文化名城-镇远等多处体育生态旅游资源地。近年来，雷公山超一百公里、黎平漂骑行、镇远赛龙舟等体育活动，依托地理资源优势，发展迅速。2018年，黔东南州旅游人数首次过亿，达到1.08亿人次，旅游总收入937亿元。黔东南独特的民族文化塑造了斗牛、独竹漂、独木龙舟、芦笙舞、木鼓舞、板凳舞等少数民族传统体育项目，以及“斗牛节”、“龙舟节”、“摔跤节”等浓郁民俗特色的体育节庆文化资源，优越的自然生态环境造就了其丰富的“环雷公山超100公里国际马拉松”等户外运动赛事资源。这类民族体育文化发展成为特色体育旅游项目，带动了周边节俗、饮食、住宿、歌舞等多层次文化产业的发展，同时形成了多门类、多样式、多元化的体育文化产业及服务体系，并且逐渐发展为黔东南州经济社会发展最具活力和发展潜力的产业之一。良好的旅游发展态势，独特的民族体育文化，初具规模的乡村体育赛事产业，为体育文化旅游创意产业在黔东南发展提供了潜在的消费群体以及产业发展经验。

2.2 劣势分析

由于地理原因，黔东南州的经济发展整体上属于欠发达地区，地处中国最西南，相对贫穷落后，生产生活条件相对艰难，且城镇化速度较慢，水平较低，市场经济发育程度底，交通信息等基础设施条件较差，建设资金匮乏，农业人口占据总人口三分之二以上，低收入人口较多，消费水平不高，这些因素极大的牵制着体育旅游产业的发展。外来文明进不来，内在体育旅游文化创意意识达不到，各级领导也就意识不到体育旅游文化创意的重要性。对已有体育旅游项目，市场竞争意识薄弱，品牌意识差，创意设计水平低，且规模较少，联合运营项目少。相关的文化创意园没有形成辐射性影响，专业的创意设计人才、管理人才缺乏，没有形成完整的体育旅游产业链，整体运营情况不佳。

2.3 发展机遇

2012年《国务院关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》要求贵州省“探索特色民族文化与旅游融合发展新路子”，“打造具有国际影响的原生态民族文化旅游区”。贵州省委和省政府颁发的《贵州省国民经济和社会发展十二五规划纲要》中强调在未来的发展进程中要将贵州省打造成为旅游大省。近年来黔东南州借创建全域旅游、旅游城市建设，优化旅游发展软件环境，先后出台了多项体育旅游政策、科研课题为体育旅游提供了契机和引擎，大大提升了体育旅游在黔东南州经济发展中的地位与作用。在这种环境与背景下，黔东南州民族体育旅游正借多样化的体育资料优势，爆发巨大潜在经济文化价值，民族体育旅游产业面临重要发展机遇。

2.4 面临问题

黔东南州经济基础薄弱，区位条件欠佳，人口素质偏低，大大制约着民族体育的发展，在全球化对传统民族文化的冲击下，现代体育发展迅速，民族体育文化生存环境日益恶化，许多项目日益减少，乃至消失，种种不利因素从各个方面着黔东南州民族体育旅游的发展。一方面，人们的文化水平、文明素质相对较低，对保护本土民族传统文化的意识不足，缺乏民族体育文化认同感，更缺少积极传承和保护民族体育文化的动，导致民族传统项目市场竞争力不足。另一方面，随着现代体育项目、新兴体育运动、现代时尚体育文化对少数民族地区原生态体育文化的冲击，许多少数民族传统体育项目当前的生存结构与生存环境发生了颠覆性的变化，许多民族传统体育资源在这进程中流失。加上缺少真正的传承人，导致已有民族体育旅游项目创意水平不高，发展模式单一，理论研究跟不上，造成黔东南州民族体育旅游发展相对滞后。

3 黔东南州民族体育旅游产品创意设计思路

（1）方式上：依托资源优势、打造特色品牌，扩大产业链发展。黔东南州不仅是节庆众多，民族体育资源达上百项，可谓丰富多彩，近几年来部分项目得到挖掘与开发，但有组织、有规模、有固定发展模式的民族体育旅游项目相对较少，多是自发的、分散式存在，且缺乏迎合市场需求的开发理念，导致许多项目没有集约化。比如清水江独木龙舟，依然是台江县发展台江县的，施秉县发展施秉县的，本身他们沿河发展，有着理不清的历史渊源，但在开发过程中，却将其分开，没有形成大规模的节庆活动。可以将相邻的县，以“龙”为身的各个县都联合起来，共同创建独木龙舟活动，搭建平台，打造品牌，借助媒介宣传，实现民族地区独特的体育旅游文化。同时，根据项目的发展需求，开发民族体育旅游相关特色的体育旅游创意产品，通过多种渠道促进民族体育旅游产业向多个方面发展。比如民族体育项目相关的手工艺品，民族体育旅游体验项目，不仅要多开发，还要保证质量，打造一批有影响力的辅助体育旅游项目，凸显民族地域特色，刺激黔东南州民族体育文化产业链的发展，及黔东南州民族体育旅游总体实力和核心竞争力。

（2）战略上：因地制宜，形成黔东南特色民族体育旅游布局与产业。随着对黔东南州民族体育旅游资源的深入挖掘与开发，黔东南州民族体育旅游布局已发生了相应的变化。黔东南州各民族人民民族体育文化资源和体育旅游资源创意开发与发展的现状不尽相同，要充分发挥黔东南州丰富的体育资源优势，调整体育旅游资源的空间分布，打造规模化、联合化的体育旅游新格局。各地结合当地实际情况，因地制宜，做到合理规划、统筹安排、科学布局，不断优化体育旅游资源布局形成特色鲜明，创意产品多样，经济价值与社会效益双赢的发展模式。对体育旅游专线上的相关产业进行开发与扶持，综合开发，打造体育体验、风俗风情体验、休闲、娱乐、购物等于一体的特色体育旅游产业，突出重点项目开发，扶持优势产业，运用科技创新手段，打造地域性特色民族体育旅游文化品牌[2]。建设民族体育文化示范园、综合平台，深度融合文化创意旅游，形成黔东南特色民族体育旅游布局与产业。

（3）管理上：完善政策体系、多渠道平台促进黔东南特色民族体育旅游发展。2014年6月，国家发展改革委等六部委批复《贵州省生态文明先行示范区建设实施方案》，给黔东南州的生态旅游发展提供了契机；2016年《关于大力发展体育旅游的指导意见》出台，民族地区的民族体育旅游已然成为市场热点。2017年全国各地关于体育旅游的论坛有近20场次，大量政策的出台，为黔东南州民族体育旅游的发展构建了一个良好的政策环境。黔东南州应不断完善体育旅游工作机制，加大民族体育旅游资源开发力度，加强体育旅游相关产业的绩效考评，加快对民族体育旅游资源的优化与保护，设专项资金，推动、加快该工作。政府出面出资鼓励和推动民族体育旅游创意产业基地或组织的建设与发展，鼓励和组织黔东南州教师、专家、学者，运用专题讲座、学术研讨等形式，进行黔东南州民族体育旅游业的理论研究和应用研究，积极开发新技术、新理论。对民族体育旅游创意设计进行专业的指导与培训，加大专业人才的培养，促成创意产品的流通，打通创意设计产品经济效益转化通道，同时要对经济市场信息有准确的预测和有效的分析，多方面保证黔东南州民族体育旅游资源的长久发展[3]。对已开发的民族体育资源监管到位，分类管理，责任到人。坚决落实好相关政策，做好资金合理分配使用，能搭建资金来源渠道平台，促进黔东南民族体育旅游创意产业科学式、跨越式、持续式发展。

（4）模式上：以科技引领创意，以激励自我创意为主导，形式黔东南州创意民族体育旅游发展新模式。

在科技发展日新月异的今天，单纯依靠普通旅游模式根本不能推进旅游的发展，必须紧密依靠当下科技水平加强创意开发，借助更加优惠的旅游产业相关政策，在研发创造、生产制作、销售服务、相关衍生产品的延伸等方面汇聚各种民族体育文化元素，有效优化丰富旅游产品体系，借助各类文化创意产业园区，刺激消费者的旅游需求，以满足消费者高体验性、高参与性与多层次的精神文化需求[4]。同时，共同分享旅游产业的市场，尤其是体育旅游相关产业的需求，相互借鉴促进旅游产业发展的科技理念及技术支持，共享人才资源及文化资源，更好的促进旅游业从最初的以观光旅游为主向体验式旅游转变，加快从景点式旅游模式向全域旅游转变，敦促以追求门票经济向产业经济进行转变。

把文化创意引入到体育旅游产业中，靠自身的产业实力，培育具有自主知识产权的高技术特色民族体育旅游产品，以及黔东南州特色体育旅游产业集群，营造良好的自主创新能力的环境，同时完善和落实激励创意政策，加大人才培养的力度，打造科学的产业管理和商业模式，实现特色产业的跨越式发展。用创新的思路与方式加快开发黔东南州民族体育旅游资源，形成一种新时代的、黔东南州特有、极具地方特色的创意民族体育旅游发展模式。

4 黔东南州民族体育旅游产品创意设计策略

产品创意设计主要包括民俗体育旅游方案、路线、服务、活动等，以及在旅游过程中销售类创意小产品的设计。黔东南州民族体育旅游产品创意设计策略，主要包括如下几个方面。

4.1 满足现状、迎合需求，注重导向

民族体育旅游的产品本身，反应着地方民众的生产生活方式，就有着极强的地域特征，是对各自地域的民俗、民族风情特质的展示，对其进行开发，具有典型的市场开发特征[5]。它的市场需求也是综合本身发展的直接原动力，更是对民族体育旅游的产生、发展起到直接性的决定作用。因此，对民族体育旅游产品的创意设计一定要迎合市场需求，与当前人民进行民族体育旅游的需求相适应，以旅游者的民族风情体验需求为中心，以满足民族体育旅游在贵州省体育旅游市场竞争中的需要和自身价值的体现。因此，在进行贵州省民族体育旅游产品创意设计首先要深入该民族体育项目所在地进行市场的调查、定位、分析与论证。掌握当前该项目的市场发展现状及变化动向，更进一步的确定民俗体育旅游产品计划发展的目标、设计的发展导向，以及开发的规模。为保证所设计产品的社会顾客迎合度，还要对一定时间段内，社会对该项民族体育旅游产品的真实需求量、社会发展情况进行客观的预测，这样才能将经济效益最大化。

4.2 综合开发、互赢互利、共生互补

所有产品的开发，它的最终目的，都是所示综合效益，产品开发首要任务就是要以市场经济为发展导向，以产生社会文化效益为目标，借生态平衡发展旅游活动[6]。因此，贵州省民族体育旅游进行开发时，要进行开发内容的设计，尤其是关注体育旅游产品与其他旅游相关产品搭配开发，最好可以将生态资源、经济、社会这三部分进行综合，进行综合开发，唯有这样才能互赢互利、共生互补，成为全面发展的贵州省民族体育旅游。

4.3 重视特色、关注特点、突出主题

民族体育旅游一般都与当地民众生活习俗、民间传统体育活动相关连。贵州省民族体育旅游产品想在贵州省各项旅游业中取得市场竞争力的核心，就要关注本区域内产品特色，打造有特色、有特点的民族风俗、民族体验主题，这也是对游客产生最大吸引力的源泉。对民族体育旅游进行产品设计时，根据环境及民族塑造和设计一个有特色的主题，而地域特色、民族特色等就通过这设计好的主题进行体现和展示[7]。故此，产品设计与开发时要结合当地少数民族的民俗风情、生活习惯等，以及外在的资源特色、环境条件、市场需求等的综合分析，提炼出切全实地历史面貌、文化习俗、民俗风情的旅游产品。

4.4 系统开发、统筹规划、协调发展

产品开发要外在活动性质和内在活动要求统一，才能体现的完整、综合。一个好的项目开发时，会涉及到很多方面的社会需求，比如饮食、住宿、交通、游玩、娱乐、购物等各个方面，这些方面牵涉到许多部门及行业，而这些部门与行业的性质、职能、作用、功能都是不相同的，因此在开发设计时一定要做到系统规划、全面协调，各个要素合理配置，才能使其活动运行起来[8]。同时，在开发的过程中，除了结合民俗风情以外，当地其他体育项目、民俗活动、休闲活动等资源应该做为一个整体，在开发的过程中使之融合。这样才能发挥少数民族体育旅游的优势，才能有效促进其发展。