浅析旅游纪念品的设计

岳琳 邵春松

由于人们生活水平的提升，越来越多的人注重精神追求，外出旅游成为人们的日常活动之一。旅游活动中必不可少的就是购物了，而在旅游购物中，大多游客会选购一些具有特殊意义的纪念品，所以纪念品质量的好坏对于景区的经济发展与景区形象有着重要影响。承德避暑山庄的纪念品种类繁多，但纪念品上只是单纯地刻印着一些传统的皇帝像以及字画等，产品包装也比较简陋，不能让人产生兴趣。为了让更多人了解避暑山庄，需要对这些纪念品进行创新。

一、旅游纪念品对于景区的意义

伴随着人们生活水平的提高，越来越多的人选择外出旅游。据国家统计局发布的《中华人民共和国2019年国民经济和社会发展统计公报》：2019年国内游客60.1亿人次，同比增长8.4%;国内旅游收入57 251亿元，同比增长11.7%。入境游客14 531万人次，同比增长2.9%。其中，外国人3 188万人次，同比增长4.4%;香港、澳门和台湾同胞11 342万人次，同比增长2.5%。从以上数据可以看出，旅游已成为人们生活的一部分。购物在旅游活动中是重要的一部分，而对于旅游纪念品的选购则是旅游购物中关键的环节。所以，旅游纪念品的质量好坏就显得格外重要，优秀的旅游纪念品可以为景区锦上添花，为人们的旅行增添一份乐趣，也能够让景区的形象进一步提升。但是如果旅游纪念品存在质量过于粗糙、没有特色以及产品过于单一等问题，会给景区形象带来负面影响。

二、避暑山庄旅游纪念品的简述

（一）承德避暑山庄旅游业的发展现状

由于我国地域辽阔，人们对于旅游去处的选择是多种多样的。如今大部分国人还是选择国内游，而旅游选择中比较受欢迎的一项莫过于景点游玩。我国著名的景点中有“四大名园”的说法，分别为北京颐和园、河北承德避暑山庄、苏州拙政园、苏州留园。

四大名园中最大的一个就是位于河北承德的避暑山庄。承德在清朝时期相当于第二个政治中心，更是清朝历代皇帝避暑的圣地，其中康熙皇帝与乾隆皇帝每年会有大约一半的时间在避暑山庄度过，而且重要的军政事务以及相关工作也会在这里处理。承德避暑山庄是我国现存最大的古典皇家园林，占地面积达564万平方米，山庄的围墙就有万米之余，其规模之大不言而喻。

避暑山庄始建于1703年，历经三朝才修建完成。承德避暑山庄的建筑可以说是丰富多彩，一共有120多组，其中康熙、乾隆各自提名36景，组成著名的避暑山庄72景。作为四大名园之一的避暑山庄，虽然与北京的故宫、圆明园、颐和园一样同是清朝的行宫和园林，但避暑山庄的风格却和北京的皇家宫殿不同，它并没有绚丽多彩、鲜亮辉煌的外在形象，反而采用的都是本色，这也就更加突出了避暑山庄的独特之处，体现了古香古色的文化内涵，更有韵味。

（二）避暑山庄旅游纪念品现状

避暑山庄丰富的旅游景点深受广大游客的喜爱，除了优美的景点之外，还有许多特色商店。避暑山莊旅游纪念品有承德剪纸，承德的剪纸技术高超，具有很高的艺术鉴赏价值;承德木雕是当地有名的工艺品，采用精致木材做原料并通过精湛的雕刻工艺而成，极具收藏价值;蘑菇、榛子等当地特色的农产品也有出售;独特的避暑山庄丝织挂锦，图案精巧典雅，比较别致;最常见的为折扇，折扇上一般印着清朝皇帝像、诗词以及“避暑山庄”四个字;清朝宫廷服饰，如阿哥帽、格格帽、皇帝帽等。这些纪念品虽然种类比较丰富，但是形式比较单一，大多都停留在传统的造型以及工艺上，承德当地的地域文化和历史文化元素很少运用到旅游纪念品上。这种纪念品缺少文化内涵，只是对景区和历史遗迹的复制或简单应用，并未有创新上的提升，所以不能有效地吸引游客，不能让游客铭记于心。

三、避暑山庄纪念品的创新设计

人们在选择出行目的地的时候，更偏向于具有特点的景区。如何打造一个具有特色并且能让人铭记于心的景区就显得格外重要，而旅游纪念品作为旅游活动中重要的组成部分，如果比较新颖，能够给游客带来好的印象，使游客铭记于心。在旅游纪念品的设计中，最能使其具备独特之处的手法就是运用当地的民俗文化和历史文化等。但是现存的旅游纪念品中大多是在常见的折扇和摆件上简单的印刷一些字画或者头像等，农产品的包装也比较简陋，所以需要对旅游纪念品进行全新的设计，在文化内涵方面体现旅游纪念品的独特之处，使其包含文化风情及社会底蕴。优秀的包装可以更好传递旅游纪念品的文化性和艺术性，使其更具民俗文化特色和历史文化特色，吸引游客购买，带来更高的经济效益。

在各种各样的旅游纪念品中，有一类特殊的纪念品——门票。一个设计新颖的门票能让游客在进入景区的第一时间产生兴趣并铭记于心。现有的避暑山庄门票上只是单纯的印刷实景图片并附上“避暑山庄”四个字，这样的门票并不能对游客产生吸引力，也不会被游客当作纪念品保留。面对这种情况，人们可以考虑针对不同的群体设计不同的纪念品，例如为青年男女设计情侣主题纪念品、为老年人群设计怀旧主题纪念品，这样可以挖掘旅游纪念品的发展潜力，拓宽发展空间;还可以为避暑山庄纪念品设计一个统一的品牌标志，品牌化的差异可以使当地特色在游客心中形成更加深刻的印象。另外，人们可以参考故宫的文创设计，将避暑山庄的文化内涵表现在门票上，例如将避暑山庄72景印在门票上，并在不同月份发售，让游客产生期待感，并对尺寸进行合理设计，以便于收藏。下文以避暑山庄的文化内涵为依据，将皇家文化、民俗文化与建筑文化分别进行细分设计。

首先，避暑山庄是清朝皇帝夏季避暑的行宫，这里的皇家文化非常浓郁，可以考虑将清朝各皇帝形象制作成插画，并着重突出康熙与乾隆两位，将皇家文化表现得平民化，将皇帝在山庄避暑的情景表现得更加接地气，比如穿坎肩儿拿蒲扇躺在椅子上晒日光浴，但头顶依然戴着朝冠。此外，这种图案还可以印在冰箱贴、折扇、钥匙扣等商品上。

其次，剪纸、木雕、挂锦等民间艺术是承德地区的艺术瑰宝，在保留其传统样式的同时进行一定的创新，改变简陋的塑料包装，重新进行包装设计。

再次，避暑山庄可以分为宫殿区、湖泊区、平原区、山峦区四大部分，其中宫殿区的建筑是主要的景点，各种建筑的形象可以作为插画设计的内容。虽然建筑繁多，但是每座建筑都有相似之处，可考虑采用不同建筑的不同部位共同组成一幅插画，并附上文字排版，在描述各个景区的同时又可以让游客产生好奇心，实现纪念与收藏的功能。

四、结语

在物质生活水平日益提升的今天，人们对于精神生活的追求越来越高。旅游纪念品作为一个景区的缩影，可以传递出优美景色背后的地域文化内涵以及历史文化内涵。一个好的旅游纪念品能够为游客增添一份乐趣，愉悦人心。人们在传承传统艺术的同时需要有所创新，只有这样才能与时俱进，才能吸引更多的游客，从而提高景区的知名度，创造更大的经济效益。

（吉林艺术学院造型校区）