电影宣发中音乐的传播功能探讨

随着我国社会经济的不断发展，电影市场已经进入巅峰时期，电影行业的竞争也变得越发紧张和激烈，与此同时，观众的品味也在不断提升，电影行业的发展迎来了新的机遇和挑战。对电影行业来说，最重要的就是观众对电影的评价。音乐是电影中不可或缺的因素，通过音乐可以洞悉电影的类别、了解电影情节、感受电影氛围，这对丰富电影的文化内涵具有很好的衬托作用，所以，电影中音乐本身的传播功能能够给观众传达有关电影的信息，在我国电影市场中发挥着重要作用。

现如今，看电影已经成为人们颇为喜欢的一种娱乐活动，电影行业也随着社会的进步得到了快速的发展，但是对于电影本身来说，电影演员的选择、音乐的搭配、情节的设计以及宣传工作等都是直接决定电影行业能否持续发展的关键因素，其中，音乐传播和电影宣发在一定程度上也有对应的联系。本文主要根据这一观点展开讨论，讨论音乐传播和电影宣发的关系，以及产生的效果和相应对策。

一、音乐传播与电影宣发的关系

（一）音乐艺术及其功能

音乐是通过模仿自然界的声音所产生的，音调主要通过声音的抑扬顿挫来体现，由此来表达激动、兴奋等状态。在一定程度上可以说，音乐本身就是社会中的一种表达形式，人们可以通过音乐进行相关情感表达和情感寄托。首先，音乐艺术具有非常强大的审美娱乐功能、认知功能、教育功能以及实用功能。音乐可以用一种最为自然的方式来表达情感，那是因为音乐会给人一种心理上的暗示，而心理暗示就会让人们产生与音乐相符的情感，因此也就更好地将人们带入到音乐当中，由此可见，音乐本身具有一定的审美娱乐功能。其次，音乐可以给人联想的空间，让人们可以更深层次地理解音乐主题，以便更好地认知电影。再次，音乐本身还具备陶冶情操的作用，其具有艺术欣赏的价值，可以让人们的精神世界得以丰富。

（二）音乐传播及其功能

音乐在信息获取、传递和储存方面都直接体现了音乐传播的基础功能，可以说音乐传播不仅凸显了声音符号的独特内涵，还反映了社会现象，感悟了生活，并且这种传播也有着较强的概括力与感染力，因此，音乐传递出来的思想感情以及思想感悟都较为深刻。除此之外，音乐传播在一定程度上也是美的传播，这种美可以实现无障碍沟通，简单来说就是优美的音乐在不同语种的国度都会引起美的共鸣，所以音乐传播在电影宣发中广而告之的功能是毋庸置疑的。

（三）音乐传播与电影宣发的关系

电影宣发工作主要包括对电影的宣传以及发行，正常情况下都具有非常明确的、单方向的信息特征，在传播过程中利用媒体的特性，设计出更具有说服力、感染力的宣传内容，以此来增加电影的影片收入以及票房收入。音乐传播会很大程度上影响整个电影的热度，因为电影宣传本身更侧重于传播工作，主要受众对象就是观众。电影宣发工作主要就是传播有关电影的相关信息，现如今都是以海报、预告片、文案等形式进行传播的，整个宣发工作的作用就是将信息传达给观众，让这些观众逐渐转变为电影观众。

二、音乐在电影宣发中的应用功能以及效果研究

（一）音乐在电影宣发中的应用功能

在电影宣发过程中，音乐作品需要保证自身的创作价值以及创作要求，以满足行业的需求。首先，音乐在电影宣发中具有信息隐喻、概括的作用。音乐本身可以有效承载知识、文明，在电影中运用音乐可以很好地发挥这种隐喻作用，无论是一个歌曲的宣传曲、主题曲还是片尾曲都会包含整个电影的内涵。在电影宣发过程中，有的歌曲是以宣传电影信息为主的主题曲，这类歌曲一般都是表现整个电影想要表达的故事梗概。因为一首好的主题曲可以代表整个电影的总体基调以及表达的内容。并且，人们往往可以通过主题曲直击电影内容，这一点和宣发本身想要达到的效果是一样的。其次，音乐还可以让人们产生一种情感共鸣，包括了解电影的一些内部创作、表演以及相关艺术形式甚至是上映时不会面世的花絮，通过这种方法能够有效推动电影宣发活动开展。

（二）具体调查说明

通过对电影宣发工作的相关研究可以发现，人们对于电影的了解途径、了解情况、对电影音乐传播的认知以及观看电影的具体原因都有着不同的看法。大部分观众都是通过网络或者短视频平台来了解相关的电影资讯，最开始可能是一些预告，随后就是宣传片，在观看宣传片的过程中，有超过半数的观众都留意了电影宣传曲、推广曲以及主题曲。通过市场分析还可以发现，目前观影人群中大部分都是女性，电影以及相关歌曲的受众都是女性，所以，在歌曲制作以及音乐选择方面更偏向于女性的喜好。

三、利用音乐传播加强电影宣发对策

（一）内容生产方面

在现代社会中，电影制作人可以利用内容生产来完成电影的宣发工作，通过热点制造与利用完成捆绑营销，制作人需要被群众接受，首先从音乐方面来进行分析：需要在电影宣发工作中创造记忆点强、具有新意的音乐作品，让人们可以准确记住歌曲的特点，从旋律、歌词等方面给人们一个深刻印象。因此，音乐作品要具有较高的渗透性，也就是要能够使群众参与到歌曲的讨论和传唱中，以此扩大传播范围，就比如之前比较火的《卡路里》，已经成为男女老少都能哼唱的歌曲。其次，在演唱者选择方面，音乐营销的最大优势就是粉丝效应。一般电影都会聘请一些具有超高知名度的娱乐明星或者歌星来演唱主题曲，通过这种方式来实现流量聚焦，然后对相关工作进行处理，通过这种办法完成传唱。音乐本身具有一定的感染力，再加上娱乐明星的粉丝来为音乐传播助力，电影的宣发工作就能够达到一定的效果。

（二）平台投放方面

首先，在音乐平台投放方面一般都会选择一些热门的音乐播放平台，如网易云、QQ音乐等，电影的片头曲、片尾曲以及插曲都可以和相关音乐平台进行合作，并在歌曲信息的标注处明确该歌曲是由谁唱的，以此来增加音乐的宣传效果。其次就是多個网红歌手翻唱，让歌曲的感染力和知名度达到一个顶峰。再次就是将相关视频以及音乐在社交媒体上进行传播，其中，大部分电影都以微博为主要宣传场地。除微博外，还可以通过视频直播平台以及一些知名短视频播放平台进行宣传，充分激发观众的观影兴趣。

（三）融媒体创新方面

在融媒体创新方面，宣发人员也可以进行相应的处理，其中，BGM就是一种很好的音乐宣传方法。BGM直译过来就是背景音乐，主要指的就是一些电视剧、电影中可以调动气氛的音乐。根据宣发需要，制片人就可以采用一些恐怖、紧张的背景音乐，提高宣传片的影响力和好感度。在选择电影发行渠道方面，电影制作人需要考虑到宣传因素，加大在各种平台的宣发力度，根据各种平台的反馈，了解电影的宣发情况，并对宣发数据进行分析，以此匹配对应的发行力度，让整个电影的推广发行更具有效果。

四、结语

随着电影事业的不断发展，越来越多的电影都更加注重电影本身的宣传工作，电影音乐本身就是融合了电影艺术特质的音乐形态，在实际宣发过程中具有很大的推动作用。音乐本身就是一种无法用语言完全呈现出来的东西，其自身是纯粹的、是直观的，可以更好地凸显电影的独特艺术气质，因此，电影相关的抒情和叙事都可以通过音乐来表现。由此可见，二者之间具有非常深厚的联系，可以将音乐作为有效的电影宣发手段。

（焦作师范高等专科学校）

作者简介：肖萌（1982-），陕西城固人，硕士研究生，讲师，研究方向：高校教育、音乐教育、音乐美学、民族民间音乐。