品牌连锁店室内环境设计研究—— 以南昌缦图文化传媒公司为例

随着人口的持续增长，摄影行业有着美好的发展前景，在品牌传播的影响下，品牌处于企业的核心地位。本文以南昌缦图文化传媒有限责任公司为例，旨在提高公司内部环境，通过分析品牌连锁店室内环境的意义与价值，提出室内环境设计策略，使南昌缦图文化有限责任公司室内环境能与时俱进，更好地服务大众，提升室内环境的格调，凸显品牌文化和主题，希望为其他品牌连锁店室内环境设计提供借鉴意义。

1 相关概念的界定

1.1 品牌

品牌概念指的是企业为满足消费者基本需求而选择的一种品牌意义。企业会基于消费者的需求和品牌发展的理念，并通过展现品牌形象等方式，将产品形象定位在消费者的心中，同时通过吸引新的消费者并建立品牌忠诚度，促进消费者的购买行为[1]。现代品牌象征着品质，能够开拓市场，起到提高企业核心竞争力的作用。品牌表现在完善的售后服务和良好的产品形象，可以与消费者建立长期的联系。因此，品牌已经成为企业抢夺和攻克市场的重要对象。

1.2 品牌连锁店

随着市场商品在外观和性能上逐渐趋同的现象，消费者的心理也从满足最基本的需求转变为深层次的需求。因此，品牌连锁店是各项活动开展的地方，是一种商业语言，是构建品牌形象的载体。

1.3 文化传媒

文化传媒可以说是传媒业当中的一个延伸领域，用现代传播的手段，通过传媒来进行文化之间的交流。其领域不仅仅局限于电视和网络，甚至报纸和广播也可以成为传播的一种媒介。相关分类有新闻服务、出版和版权、广播、电视、文化艺术服务、网络文化服务等等。例如南昌缦图文化传媒有限责任公司主要从事摄影服务（以家庭类为主）、婚庆礼仪服务、会议及展览服务等，该公司着力打造一个创新型文化传媒公司。

1.4 室内环境设计

■图1 界面设计

■图2 室内材料

■图3 色彩设计

■图4 光环境设计

■图5 陈设设计

■图6 分区设计

室内环境设计是人文环境设计的重要组成部分，是指建筑内部空间的理性创造方法，是一种以科学为构造基础，以艺术为表现形式，塑造一个精神与物质并重的室内生活环境。室内环境设计不仅仅是功能方面的设计，还包括视觉环境和工程技术方面的问题，是一门艺术和科学相结合的综合性的学科[2]。

2 品牌连锁店室内环境设计的意义与价值

品牌是企业发展历程中的结晶，它能将消费者与企业紧密的联系起来。品牌连锁店直接面对顾客，企业将品牌主题、品牌文化等核心价值以门店服务和各个连锁店为传播媒介，让品牌在消费者的大脑中有着普遍印象。因此，企业核心价值需要在品牌连锁店的基础上传播。品牌连锁店是以空间环境为基础，品牌所策划一切活动都在品牌连锁店空间中展开，消费者通过自身体验，从而产生体验感，此外，还可以通过店面的界面设计、空间规划等，感受企业所要传递的核心思想。

3 品牌传播与文化传媒连锁店室内环境设计策略

3.1 案例分析—以南昌缦图文化传媒公司为例

3.1.1 南昌缦图文化传媒公司概况

南昌缦图文化传媒有限责任公司成立于 2016 年 4 月，公司地址位于江西省南昌市北京东路南洋花园，主要从事摄影服务（以家庭类为主）、婚庆礼仪服务、会议及展览服务等，目前公司拥有员工 17 名，其中店长、运营总监各一名，公司人员涉及摄影师、化妆师、引导师等。公司业务主要来源于网络平台以及用户介绍。公司未来的发展方向是以品牌连锁经营及品牌加盟为主，着力于打造兼具个性化和品牌化的创新型文化传媒公司。

3.1.2 南昌缦图品牌连锁店室内环境设计现状

通过查阅相关文献，从发展历史来看，确实有很大的进步，但是仍然有很多传媒业连锁店设计没有深度，只是片面追求潮流。通过对南昌缦图品牌室内空间设计的考察，第一，连锁店在室内空间的划分上略显不足，室内除了一些基本的功能区外，还需规划出顾客的衣帽存放及换鞋区域。这些都是小细节的设计。第二，从视觉审美角度思考，在连锁店室内环境中没有体现出品牌的文化和特性，也没有展现品牌的形象。室内环境只是简单的装修了一下，没有自身的风格。第三，室内设计未与建筑其他环节联系起来，室内设计是不能脱节建筑设计单独存在的，在设计的同时要考虑到摆放与空间相协调的家具以及饰品。

■图7 绿植

■图8 地域文化

■图9 主题性

3.2 品牌连锁店室内环境设计策略

3.2.1 品牌传播背景下的文化传媒连锁店界面设计

界面可以说是平面空间的延伸，界面装饰设计可以折射出一个品牌的定位和经营理念，特别是在现代都市生活中，处理好界面设计就能更好营造整个空间环境[3]。连锁店界面设计里包括了界面造型设计、界面色彩设计和界面材料设计三部分（图1）。

界面造型设计包括界面的整个形状和界面上的图案设计，界面的不同造型能体现不同的文化底蕴，能给人不同的感受，烘托不同的场景氛围[4]。在界面造型上，可以采用局部凸起或者局部凹陷的设计手法，从而使室内空间呈现层次感。类似于直线与曲线的区别，直线简单，一眼望穿的感觉[5]。曲线因弧度的不同而变化多端，随意的弯曲中透露柔和的美，给人无限的想象空间。除此之外，界面造型的简单或者复杂都能体现连锁店的风格，例如巴洛克风格会采用繁琐的雕花与曲线造型，给人一种典雅、高贵的气质。

《第一感》这本书中曾提到人体最开始的感觉，是最初的感觉，包括视觉和听觉，而对人的视觉影响最大的是色彩。第一，不同的色彩会影响人的生理以及心理。例如白色象征纯洁、善良、信任等等，具有天真幼稚的特征，是极简主义风格的体现[6]。第二，在整体的统一上，可采取两种或多种组合运用。第三，注意色彩的统一和变化，室内色彩整体上一致是不够的，在视觉上会显得平淡，所以在色彩上的运用上要有对比、变化，适当运用色块的比例，起到点缀的作用[7]。

随着现代技术的进步，材料种类也逐渐丰富起来。在材料的设计手法上，可以采取材料并置和材料拼贴的手法。材料并置是指运用两种以上的材料采用并列的方式排列在一起，这些材料之间会进行重新组合，他们之间拥有一定的互动性。材料拼贴是指零零散散的材料通过拼接的方式组合成一个整体，呈现丰富的肌理感（图2）。

3.2.2 品牌背景下文化传媒连锁店室内色彩设计

室内色彩是仅次于光环境的视觉要素, 如果说光是引导者,那么色彩便是叙事者。色彩对于表达室内氛围起着举足轻重的作用[8]。在室内环境设计中，色彩是连锁店室内设计中不可忽视的一项，文化传媒连锁店空间设计更是如此。首先，不同的室内色彩搭配会带给消费者不同的消费体验，不同的地域文化对于色彩也会产生不同的理解。在文化传媒连锁店室内设计中要本持着以人为本的设计理念，以消费者为中心展开设计，室内色彩如果利用得好，可以起到调节作用（图3）。

在室内环境色彩的设计方面，设计方法主要有空间环境色彩的色调与对比。在室内总体色彩的应用上，一般是“大调和，小对比”[9]。换句话说就是整体色彩要达到和谐的状态，局部要与整体的颜色形成对比。在色彩明度的调和上，以色彩的不同明度和饱和度的差异形成视觉上的层次，以区分重要空间元素和次要空间元素。除此之外，在室内空间色彩的设计上要融入地域性、统一性，进行情感化设计，同时还要在室内色彩的应用上体现出行业的特点和企业的形象[10]。

3.2.3 品牌背景下文化传媒连锁店光环境设计

灯光环境设计是为了满足人的生理和心理需求, 即人的精神需求。在设计灯光环境时, 要结合室内环境多角度去考虑问题,合理进行灯光的选择与布置,从而提升室内环境的照明质量, 满足人们的精神需求[11]。在室内光环境的演绎上，第一，可以运用点线面的表现手法，其中，聚光灯和射灯的光束较为集中，光照强度较强，是点光源的具体表现，比较适用于局部照明或者主体照明通常应用在背景墙、橱窗等场所，一般作为辅助配光[12]。灯带的光束更为柔和，是线光源的具体表现，通常应用于吊顶造型中，突出空间层次。第二，运用灯的显色与对比的手法，在室内的公共性场所，光线需要接近自然光，以确保人们活动的效率更高效[13]。因此，在文化传媒连锁店的室内环境设计中要深入分析光环境，运用得当不仅能够营造氛围，还可以提升整个空间格调，强烈的光线会产生刺激，相反人们在自然的、柔和的光线下会给人舒适感，人们更愿意在其空间中逗留（图4）。

3.2.4 品牌传播背景下文化传媒连锁店室内陈设设计

在文化传媒连锁店空间设计的营造中，连锁店室内陈设需要注意三点。第一，合理摆放室内家具的位置，在布置过程中，一方面，需要设计师了解各个类型家具之间的联系，合理利用家具的性能，发挥出家具的实际作用[14]。另一方面，对于家具的选择，需要体现出舒适性，给人们提供优质的服务。除此之外，还需考虑到家具陈列的数量的多少，应留足够的空间自由活动。第二，在室内陈设设计上合理利用装饰品，注意饰品与室内设计的主题的一致性和控制饰品的数量，避免喧宾夺主。在品牌传播的背景下，文化传媒连锁店室内陈设设计要根据其企业文化和品牌定位，充分展现给人们[15]。设计师要去寻找该企业文化特色之处，以自己优秀的组织、审美、概括等能力，增强室内环境的文化感染力（图5）。

4 品牌传播与文化传媒连锁店室内环境设计策略—以南昌缦图文化传媒有限责任公司为例

4.1 打破常规设计思路，采用灵活的设计方法

通过现场考察，南昌缦图文化传媒有限责任公司所租用的场地可利用的空间较小[16]。第一，突破局限，灵活分区。常规的分区大多都是规则的分区，小空间的最大制约条件就是空间的局限性，可以尝试用共同分区的方法，打破常规的规则分区，将原本分离的区域进行融合。区域的分离往往代表着不同区域的隔阂，设计时可以尝试打破规则的区域划分，对一些具有联系的空间进行共同分区，再通过软隔断的方式进行空间分割，以其达到灵活分区目的[17]。第二，提高整个空间的通透性，空间的通透性也有利于空间的使用率，依据人们活动的动线规律，通过软分隔和围合的设计方式，优化分割空间布局，提高空间的利用率[18]（图6）。

4.2 创造室内健康舒适环境，增强顾客体验

空间的内部环境问题也需要在设计时进行考虑，首先要保持良好的通风系统，在人员密集的地方，例如休息区、库房区配备空气净化的设备，设计排换气和新风系统，保证空气清新的质量。其次，可以在内部空间进行适当设置一些绿植，从健康的角度来看，绿植担当净化空气、美化环境的职责。除此之外，增加了自然的气息，有着缓解小空间气氛的作用（图6）。

4.3 突出室内的主题性与地域文化性

地域文化具有独一无二的性质，每个区域的文化意识形态都是在社会长期发展过程中结合该地的自然环境和人文产生的文化精神[19]。而文化传媒连锁店的主题性设计是连锁店室内环境设计的灵魂，对企业进行品牌扩张更是要做到空间的主题性特点，可以从市场定位的角度出发，根据品牌的企业文化和顾客需求，借助内部装饰和功能分析，让消费者在消费的同时，进入期望的主题情境，重温某段历史或者去了解未曾触及的文化，打造一种体验式情境化的消费模式[20-23]。同时，文化传媒连锁店环境设计还应该重视地域文化的融入，通过地域文化设计来确立一个合适的设计主题，以更好满足不同消费者的消费需求[24-26]（图8-10）。

5 结语

品牌连锁店室内环境设计是以南昌缦图文化传媒有限公司为例，以优化南昌缦图文化传媒有限责任公司的内部空间环境为目标，本文参考了许多文献资料，分析了当前文化传媒连锁店室内设计的现状，阐述品牌连锁店室内环境设计的意义和价值，总结品牌连锁店室内设计策略。因此，在未来的发展中，企业未来的发展应该以品牌室内环境设计为基础，在此基础上体现品牌主题，展现品牌文化，形成品牌效应，着重思考品牌如何满足消费者的需求，如何深得消费者的喜欢，使其在众多品牌连锁店室内环境设计中脱颖而出。