对农健康科普助力乡村振兴

尹媛

【摘要】对农健康科普节目要做出特色，要有更多的农味儿、烟火气。本文以中央广播电视总台中国乡村之声《健康到家》改版为例，探讨如何做好对农健康科普、助力“乡村振兴”，提出发挥广播传播优势，在突发公共卫生事件发生时及时发声，进行由传递健康知识到传递健康生活方式的转变，拓宽传播渠道，用短音频抢占新媒体市场等建议。

【关键词】乡村之声  健康科普  转型  乡村振兴

【中图分类号】G220    【文献标识码】A

党的十九大报告强调：“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志。”①没有全民健康，就没有全面小康。国家“十四五”规划纲要更是提出了“全面推进健康中国建设”的重大任务，而要实现这一目标，工作的重点和难点都在农村。

中央广播电视总台中国乡村之声是国内传媒领域里服务“三农”、宣传重心在农村的广播排头兵，中国乡村之声《健康到家》节目以为农村受众提供医疗健康服务为宗旨，长期致力于科普农村常见疾病的预防知识，在2019年、2020年分别进行了改版，追求从传播健康知识到传播健康生活方式的转变。

本文以此节目为例，就广播媒体如何在新时代的需求下做好农村健康科普进行探讨。

一、对农健康科普的必要性

健康素养是指个人获取和理解健康信息，并运用这些信息维护和促进自身健康的能力与基本素质。居民健康素养评价指标作为综合反应国家卫生事业发展的评价指标，已经纳入到国家卫生事业发展规划之中。我国是人口大国，农村人口占较大比例，由于地理环境、居住环境以及受教育水平等多种条件存在的差异，目前农村居民的健康素养较城市居民还有一定的差距。国家卫生健康委发布的数据显示，2020年我国城市居民健康素养水平为28.08%，农村居民为20.02%，城市居民略高于农村居民。②如何用科普的方式将健康知识、健康管理常识传递给农村公众，提升他们的健康素养，更好、更积极、更健康投入工作生活，这一直是对农广播的主要服务内容之一。

2012年9月，中国乡村之声正式成立，作为国家农村公共服务体系和应急广播体系的重要组成部分，“接棒”农村大喇叭在农村的服务功能，成为中国乡村之声在农村广播阵地的目标。频率成立之初设立了为农村受众提供医疗健康服务的节目《乡村保健站》，该节目在2019年更名为《健康到家》，主要邀请医学专家做客节目，提供农村地区常见疾病的预防、治疗和保健知识。初创阶段，节目组数次下乡调研，了解农村地区医疗卫生基础状况、卫生居住条件等，采集农村居民就医信息，详细掌握了农村居民的健康素养、就医难点、医疗诉求。

二、对农健康科普需要实现的几个转变

（一）发挥广播传播优勢，突发公共卫生事件时及时发声

广播作为传播媒介有着自己的传播特点。首先传播覆盖面广，传播速度快，时效性强，易于接收;其次是用声音传播内容，受众不受年龄、性别、职业、文化程度、空间、地点等条件的限制; 最后，广播被誉为带情感陪伴色彩的媒体，有很强的亲和力和感染力，在受众中有着朋友一般的信任度。

2020年，《健康到家》节目改版，强调节目要精准服务、有效到达，要求服务类节目也要兼具新闻性。2020年新冠肺炎疫情暴发初期，农村地区防疫工作面临巨大挑战，中国乡村之声第一时间发声，推出系列特别节目《疫情防控专栏》《居家抗疫指南》，以国家卫健委权威发布内容快速触达听众，服务防疫工作。如2020年2月16日的节目：

主持人：目前，新型冠状病毒肺炎疫情是大家最为关心的问题，如何及时发现疑似病情，对于防疫工作有着重要意义。然而，除了发热、干咳、乏力这些典型的症状之外，还有极少数无症状感染者，相比起普通感染者，他们可能已经患病却不自知，无意中却在传播病毒，因此我们有必要多加注意，今天的《疫情防控专栏》，我们和您聊聊无症状感染者会是超级传播源吗？怎样做到防无死角？答案在这！《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案（试行第四版）》中提到，基于目前的流行病学调查，新型肺炎潜伏期一般为3～7天，最长不超过14天。也就是说，大部分感染者在14天内发病，并且核酸检测呈阳性，所以几乎不存在无症状患者长期对外传播病毒的情况。只要人人做到位，就无需过度担忧。

诸如此类的防疫贴士从预防、居家防控、卫生习惯、心理调适等多角度，实现了日日播报，触达受众。

除了国家卫健委防疫知识的权威发布，节目还每天连线一位北京三甲医院的医疗专家，以专业的角度解读正在进展中的防控工作，其内容更加可信，更有说服力。

突如其来的新冠疫情，使得贵州、云南、湖南、四川、湖北、安徽、重庆、内蒙等省区市的农村大喇叭普遍响起，③一时间，通过网络，我们能够听到操着各地方言、诙谐幽默的防疫顺口溜、防疫快板等。《健康到家》节目把各地有代表性的大喇叭防疫内容进行整理、推广，让科学、温暖、有趣的声音传得更广。

（二）从传递健康知识到传递健康生活方式的转变

早在1978年，世界卫生组织（WHO）将“健康”定义为：不仅是指一个人没有疾病或者身体虚弱的现象，而是身心健康社会幸福的总体状态。认为影响健康因素中，生物学因素占15%、 环境影响占17%、行为和生活方式占60%、医疗服务仅占8%。④而获得健康最简单也是最有效的方法就是：培养健康生活方式，把健康融入生活的方方面面。健康的生活方式体现在衣食住行的生活点滴中，仅仅让受众了解健康知识是远远不够的。2021年，我国全面建成小康社会，农村居民对健康内容的需求也随着社会的不断发展、文明素养的进步、人们认知能力的提升而不断提高。

如果说新冠肺炎疫情改变了我们的生活，不如说疫情让我们放慢了生活的节奏，更深层次地反省我们生活中的种种表现，让我们有意识地回归本来应具有的健康生活，这也恰好印证了节目改版的初衷。近年来，一些广播电视健康节目像《健康之路》《养生堂》《我是大医生》等，运用广播电视表现手段广泛传播健康生活方式，积极推广健康正确的医学常识，节目热闹、吸引人。对农健康科普类节目该如何发挥自身优势，吸引更广泛受众呢？带着这样的思考，节目组对节目进行了重新定位，提出打造促进乡风文明、健康习惯养成类节目的理念。在全国疫情趋于平稳的阶段，于6月5日“世界环境日”推出了《保护环境就是爱护生命——农村环境整治与维护》节目，邀请高校公共卫生学院的教授，从农村地区生活中存在的陋习说起，讲述如何培养农村居民讲卫生的好习惯。

之后，相继推出了“全民健康覆盖日”“健康态度我做主”“移风易俗、健康过年”等以习惯养成为核心的系列节目，收到了良好的社会反响。

（三）拓宽传播渠道，用短音频抢占新媒体市场

中国互联网信息网络中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%。2019年，我国已建成全球最大规模光纤和移动通信网络，行政村通光纤和4G比例均超过98%。截至2019年6月我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民使用手机上网的比例达99.1%。⑤由此可见，手机、平板电脑等移动终端已经成为广播的重要传播渠道。节目组在下乡采访的过程中也发现，50多岁的农民也用上了智能手机，他们获取资讯和信息的渠道变得更多元、更丰富，对于新鲜事物的接受能力在不断增强，这一趋势对于传统媒体转型至关重要。

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记强调：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、影响力、公信力和引导力。”⑥2020年3月5日，中央广播电视总台音频客户端——云听上线，2020年9月22日，云听“田园频道”上线，传统广播节目《健康到家》在云听上打造了一系列短音频专辑：《我的医生朋友》《减肥其实很简单》《医院里的故事》《大医生上线了》《养生妙招听我说》等。全媒体时代，健康科普传播渠道数量的增多，为健康信息的多维传输创造了条件，也为城乡用户更好、更快、更准地获取健康信息打下了基础。这些短音频健康专辑摆脱了传统广播稍纵即逝的传播劣势，用户可以反复收听，24小时全天候互动留言，听众转化为节目的粉丝，增强了用户黏性，也使得节目真正成为城乡用户“身边的助农人”，构造了健康服务的传播矩阵。

专辑《我的医生朋友》邀请网红皮肤科医生张文鹤，以和主持人聊天话家常的形式，每期一個主题，用3分钟的短音频给出了生活中常见皮肤问题的实用解决方案，内容颇受用户认可。

《2017年农民工监测调查报告》显示，1980年及以后出生的新生代农民工占全国农民工总量的50.5%，逐渐成为农民工主体。⑦随着智能手机的普及，新生代农民工接受音频产品更加普遍，短音频需求量激增。新媒体平台的兴起，各地广播电台在微信和抖音以及喜马拉雅、阿基米德等平台持续扩大自己的传播力影响力，更有如中央广播电视总台云听这样开设自有客户端，形成新的内容发布渠道，音视频传播进入“富渠道”时代，广播可以做到无论受众身在何地，都能随时相伴。

三、结语

党的十九大报告中明确提出，要“实施健康中国战略”。习近平总书记指出：“健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件，是民族昌盛和国家富强的重要标志，也是广大人民群众的共同追求。我们党从成立起就把保障人民健康同争取民族独立、人民解放的事业紧紧联系在一起。”⑧健康中国战略的实施与深入推进，要求我们必须积极主动顺应全媒体时代的要求。作为对农健康广播节目，更需要着力扮演好健康信息传递者、医疗卫生政策解读者、健康生活方式指导者和普及者，推动健康节目在内容、形式和载体等诸多维度的转型，用简单易懂的语言、城乡受众易于接受的形式，做好内容转化，为实现“健康乡村” “健康中国”尽到媒体之责任。

注释

①《保障人民健康安全，习近平总书记这样说》，人民网，https：//politics.gmw.cn/2018-08/18/content_30617178.htm.

②《增幅最大！2020年我国居民健康素养水平达到23.15%》，新华网，http：//www.xinhuanet.com/politics/2021-04/01/c_1127282912.htm.

③覃信刚：《农村大喇嘛告诉我们什么——新冠肺炎疫情防控实例分析》，《中国广播》，2020年第3期，第19页。

④《5个答案“解锁”不健康生活方式》，人民网，http：//health.people.com.cn/n1/2020/1022/c14739-31901368.html.

⑤第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国网信网，http：//www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124938750.htm;第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国网信网，http：//www.cac.gov.cn/2020-04/27/c_1589535470378587.htm.

⑥《习近平主持中共中央政治局第十二次集体学习并发表重要讲话》，中华人民共和国中央人民政府网，http：//www.gov.cn/xinwen/2019-01/25/content_5361197.htm.

⑦《全国农民工数量接近3亿 半数为80后》，《北京晚报》，2019年2月25日。

⑧《全面实施健康中国战略》，人民网，http：//theory.people.com.cn/n1/2018/1224/c40531-30483940.html.

（作者单位：中央广播电视总台农业农村节目中心广播节目部）

（本文编辑：林秀）