新媒体时代电子书色彩设计研究

佟玥

上海大学美术学院 上海 200443

1.电子书的定义与优劣势分析

1.1 电子书定义

电子书区别于以纸张为载体的传统出版物，是通过数码方式记录在以光、电、磁为介质的设备中的读物。电子书的分类一般有两种，第一种是e-book，另一种是电子阅读器。电子书的主要格式有PDF、EXE、JAR、PDB、TXT 等等，其中主流电子书格式为Adobe 公司的pdf、IDPF 的EPUB格式、北大方正的CEBX 格式以及更为常见的HTML、TXT等格式[1]。

电子书的出现使得阅读更便捷、更实用。据调查，2019年底，我国数字阅读用户规模达7.4 亿人，其中网络文学用户规模达到4.6 亿人，同比增长8.3%，市场规模达到204.8 亿元，同比增长21.0%。[2]可见电子书具有庞大的市场。

1.2 电子书优劣势分析

电子书作为新兴的阅读方式，多条数字阅读渠道的崛起、网文模式的发展和手持移动端的不可或缺都在为电子书的发展铺路，电子书的优劣势是电子书发展首先要进行探究的问题。

根据对电子书用户的调查研究，总结出以下几点：（1）便携，电子书依赖于数码设备，不受时间、地点、体积限制。(2)与纸媒书籍相比，电子书籍以更小的空间容纳更多的内容，不会出现缺页，虫蛀、腐蚀、变色等纸媒书籍见的现象。[3]（3）电子书的交互阅读体验是纸媒不具备的。（4）电子书没有纸媒书籍具有的收藏性。（5）电子书不具备纸媒书籍在阅读时带来的沉浸感。（6）网络平台电子书原封照搬纸媒书籍。

2.电子书色彩设计特点

色彩作为电子书设计中的重要元素，电子书整体风格和定位都需要色彩体现，其合理运用可以给读者带来更好的阅读体验，因此电子书设计的配色方案非常重要。这要求设计师充分把握色彩的特点，做好电子书设计的色彩方案。

2.1 情感性

色彩具有情感性的特征，其设计可以对读者产生视觉和心理的双重作用。当读者在阅读过程中通过视觉接收到色彩时，会产生相关联的印象，进而心理活动发生变化。色彩可以改变读者的情绪，这种情绪包括正面的和负面的。例如蓝色给人忧郁的感觉；红色给人热情的感觉；绿色给人生机的感觉。不同的色彩能够将读者带入不同的情绪之中，满足读者在阅读过程中不同的心理需求——幻想、想法和偏见。

2.2 多样性

不同种类的电子书有着不同的消费者人群定位差别，如性别、年龄、职业、身份等，这些差别使得电子书的设计风格呈现多样性，这也要求设计师在决定电子书设计的配色方案时，要呈现多风格、多色彩等特点。在电子书设计时，要注意多个色彩搭配的效果，设计师要对电子书使用的色彩进行合理的搭配。同时，还要考虑色彩搭配的整体感和协调感。

2.3 和谐性

在电子书中，色彩的选择与设计应该有层次感和节奏感。设计师在做色彩设计时要使色彩搭配协调合理，有主次之分，这样才能诱导读者有重点地进行阅读，充分享受色彩之美，体会书籍所传达的主旨。

以故宫博物馆2018年推出的科普类电子出版物《紫禁城祥瑞PRO》（图1）为例，《紫禁城祥瑞》以宫廷风与清新手绘风结合，引领读者了解传统文化。

打开界面首先浮现紫禁城祥瑞五个金色复古的大字，随后如龙、凤、象等多种祥瑞依次掠过画面，整体风格和谐，画风精致。《紫禁城祥瑞》以复古的棕黄色为主色调，无论是红色，还是绿色等颜色，其色调都偏灰，整体色彩和谐。当读者在阅读时，不会产生跳脱感和违和感，从而仿佛置身画中，亲眼见到那些传说中的祥瑞。

图1 紫禁城祥瑞页面

3.新媒体时代电子书色彩设计策略

电子书设计是信息设计、交互设计以及用户研究领域的交融，用户体验是一切设计的导向标。在电子书界面的视觉设计中，视觉要素要易于被观者阅读和辨认，因为对事物的整体结构特征的抽象把握，乃是知觉和一切初级认识活动的基础。而知觉认识不能被描述为一种简单、直接和纯粹感性的反射活动，而是一种多样性交织的、有选择、有抽象，甚至有创造的构造活动。[4]

电子书将知觉概念引入阅读流程中后，通过软件技术和交互形式重构了知觉空间，视知觉从逐步产生被动意识的初级阶段到预期被动接收并产生情感的中级阶段，再到在特定情况下与设计者产生互动交流的高级阶段，电子书内容更易于被感知和接收。[5]因此，电子书优化设计核心是从视知觉方向重新构建阅读体验，提升读者的阅读体验，实现信息的有效传达。

3.1 电子书色彩设计策略——功能性

色彩作为界面最重要的元素之一，要能够帮助用户完成他们的任务，还要通过适当的方式让它们容易被理解和使用。[6]色彩设计要能够达到读者阅读体验的基本要求。举例来说，能见度与色彩息息相关。当界面底色为黑时，黄色能见度最高；当界面底色为白时，则黑色能见度最高。

3.2 电子书色彩设计策略——可用性

可用性维度是产品在特定的环境中，要充分考虑到声音、光照、地理环境等自然因素的影响[7]。色彩通过光传到人的视觉系统，其表现形式是通过不同的介质传递出来，在电子书中，色彩的呈现受到电子设备的屏幕材料和性能的影响。所以我们在设计阶段要考虑到色彩与屏幕介质的关系，保证电子书在不同环境下的可用性，即可读性。电子书的色彩设计要保持一致性，设计师在进行色彩设计时，要保证界面元件色彩是统一的，即同一功能或操作方式相同的元件使用相同的颜色，确保读者在交互过程中能够清晰认知使用。

3.3 电子书色彩设计策略——愉悦性

现如今用户个人审美的提高和对个性化的追求决定了电子书的色彩设计要同时兼具人性化和细腻化，从而达到读者阅读体验中的最高纬度——愉悦性维度。色彩有着不同的情感化描述，愉悦性维度与色彩的情感性特征息息相关。

设计师在设计过程中，需要进行正确的色彩设计，才能够满足人与物之间的情感交流。研究色彩的前沿是分析人自身，研究人对色彩的反应，反思人感知结构中的共性。[8]通过色彩设计给予读者有温度的回应，加强书籍和读者之间的沟通，达成情感价值的目的。

结论

在数字时代，新媒介中蕴藏着不同的结构，对待文字和图像的方式在变化，媒体素材在增多，这些都给了书籍设计一个崭新的推动力，而目前电子书设计仍存在一些急需优化的问题。电子书的色彩设计直接影响了读者的阅读体验，研究电子书色彩设计，实际上也是在探索读者、电子书、环境之间的关系，根据对电子书色彩特点的研究分析，从而提出电子书的色彩设计策略，能够更好满足读者对书籍日益增长的需求。设计师应当勇于实践，以人为本，进行更好的电子书色彩设计。