基于可持续理念的时装秀场设计

刘喆娴，孙恩乐

（广东工业大学，广东广州 510000）

随着环境问题的增多，各行各业都在探讨可持续发展的有效途径。时尚产业和可持续发展是矛盾且悖立的。其复杂的运转系统，从原料供应到制造、运输、包装、销售乃至废弃后的处理每个环节都在向环境施加压力，因此时装产业便成为了环境污染的众矢之的。近年来“可持续”成为时尚行业出现频率最高的词，时装秀所产生的污染和浪费与服装生产业相比虽然只是冰山一角，但许多品牌都开始强调以更环保的方式办秀,并将最新一季的秀场作为讨论可持续时尚的平台。随着全球低碳节能发展理念的深入人心，可持续的秀场设计将成为一种新趋势。本文从可持续理念出发，分析时装秀场设计发展现状及可持续发展的必要性，并提出可持续时装秀场设计的有效方法，为今后秀场设计提供理论参考。

1 可持续理念及其发展

1.1 可持续理念

目前，对于“可持续发展”的定义各个国家地区以及机构在不同的立场有着多重内涵。在1978 年，国际环境和发展委员会(WCED)发表了《我们共同的未来》这一报告，其中首次使用了可持续发展概念,定义是：“可持续发展是既满足当代人的需要,又不对后代满足其需要的能力构成危害的发展”。这个定义，是对现在影响最大也是流传最广的，包含了可持续发展的三个原则：公平性原则、持续性原则、共同性原则[2]。强调了人类发展不仅是代内公平，同时还要考虑到代际公平，在享有自然资源和发展机会上是人人平等的，同时也要求人们根据生态环境的持续性对于自身的活动进行约束，实现环境、社会以及经济发展的协调。

1.2 可持续理念与时尚

联合国2018 年数据显示：时尚产业每年排放废水占全球总量的20%；释放的二氧化碳占总量10%，超过了所有国际航班和远洋海运排放量总和,时尚产业是仅次于石油的全球第二大环境污染产业。时尚产业也需要有新的思维，承担更多的社会责任以及环境问题。

以奢侈品牌为首的时尚产业由于向来在可持续发展问题上不作为而受到指责，近年来慢慢出现了一些负责任的举措。2017 年开云集团提出了把社会和环境可持续发展作为集团核心战略。2020 年3 月，在环保问题上备受争议的Chanel 集团发布了名为“Chanel1.5°气候使命”的环保承诺，将从产品包装、秀场布置、原材料采购、供应链调整等，开始加速向低碳模式转型，践行时尚产业的可持续化。从奢侈品牌到快时尚都不约而同地选择了可持续发展举措，努力强化可持续品牌形象。无论是从品牌长远利益打算或是道德因素，“可持续时尚”都将会成为品牌发展的主流趋势，成为不可回避的议题。

2 时装秀场设计发展现状

从早期开始，时装秀场表演就带有浓厚的商业性气息。因为它最初就是为了更好地展示服装产品，从而实现产品销售的目的，更好地为自己的服装产品做广告宣传。随着时装品牌之间竞争日益激烈，尤其以奢侈品牌最为突出，在消费者有限的注意力下，在秀场上的竞争实则越来越激烈。

以砸重金举办时装秀的香奈儿为例，多次以宏大壮观的秀场布景作为宣传亮点，砍伐真树作为布景道具，打造航站楼、夏日沙滩等逼真秀场设计。在制作以及运输过程中，会耗费大量的资源、产生较高的碳排量，完全偏离了保护自然与环境的理念。大部分品牌的时装秀，早已脱离了“产品展示”的范畴。相比于橱窗、门店陈列展示，时装秀场展示生命周期极为短暂，奢侈品牌把秀场作为营销竞争的主场地，因而形成了铺张浪费的恶性竞争。总体来说，在目前时装秀场设计中，过度追求夸张的形式化的表达，忽视了对环境的影响。

3 时装秀场设计可持续发展的必要性

在环境问题严重的当下,时尚产业的确需要改变其一直以来高消耗、非持续的发展模式。在满足秀场的展示性以及观众良好的体验性的情况下，还要进一步达到节约资源、产生较少环境污染的要求。

首先可持续发展也提供了一个提高品牌差异化和扭转企业形象的机会。其次，考虑到消费者也越来越意识到社会和环境问题。时装品牌可以考虑传达人性化和可持续价值观，以便与消费者建立持久的关系。最后，时装秀作为品牌形象构建与传播的重要方式，在秀场设计中全面贯彻可持续设计观念传达品牌理念以及产品特质，就显得十分必要了。

4 基于可持续理念的时装秀场设计策略

近年来时装周上众多设计师通过大胆的时尚创意表达了他们对生存环境现状的担忧，“可持续发展”成为了时装周的重要议题，环境友好型时装秀也将成为新趋势。基于可持续理念的秀场设计主要是在以自身品牌特点为基础，向简约化、循环利用化、环境友好化发展，基于可持续理念的时装秀场设计策略主要归纳为以下四个方面：

4.1 提高可持续材料的应用比例

可持续材料是指其自身含有的不可再生原材料量相对较少，应用于生产过程污染少、排放少、能耗低，使用寿命相对长，且具有可再生性的材料。[6]在秀场展示中，从材料方面实现低碳有两个途径：一是采用简洁的秀场设计，减少材料的使用；二是采用环境友好型材料，尽可能选择可降解、可回收利用、废旧材料或可重复使用的材料等。

以2020 年Louis Vuitton 春夏女装秀场设计为例，举办于巴黎卢浮宫博物馆方形中庭内，秀场设计极尽简约、布景通透空灵。选择可回收使用的木材作为秀场的主要材料，空间中所用木材均来自法国可持续管理林区，这些木材之后会得到回收和循环利用,而布景中透明的部分则是租用材料。通过材料架构的变化,以单一的材料营造出层次丰富的展陈效果和自然舒适的秀场氛围。

4.2 采用虚实结合的展示传达

随着新型多媒体技术的发展与应用，在秀场展示中越来越多运用虚体的展示传达，通过光束光影等投影传达创意。如果将更多的虚体代替实体进行信息传达，可以减少实体秀场道具的一次运用。设计师可以充分利用虚拟展示的优势，提升秀场展示设计的感染力以及沉浸感。在实现秀场设计可持续表现的同时增强了展示冲击力以及趣味性，虚实结合的展示也能增加展示的层次感，以更少的实体达到更丰富的传达效果。

以2020 年Bottega Veneta 秋冬秀场设计为例，秀场选择在了米兰最大的室内溜冰场。秀场的展示简洁朴素而且布景可完全回收利用，秀场展示采用了虚实结合的展示传达方式。利用天然材料棉花制作成秀场投影墙，秀场运用灯光投影技术，再现了文艺复兴时期的建筑，把爱奥尼亚式立柱和古典雕塑投射到白色幕布上，投影中的雕塑与树叶微微浮动，极具感染力。在2018 年CHANEL 早春度假系列的秀场设计同样也是以希腊为主题，设计师的做法是把多根巨型多利克柱式以及假山石的实体布景搬入巴黎大皇宫。可以看出Bottega Veneta 利用虚实结合的秀场设计相较于实体布景要更为节能环保，且展示效果也不失生动趣味，依然可以给观众带来丰富的视觉体验。

4.3 实现秀场布景的回收和循环利用

在秀场布景设计时,如何低碳地回收处理废弃的展示道具与材料也是可持续设计中重要的一环。在规划阶段，需要设计合理的回收过程以及可循环利用的途径。回收和循环利用是指设计师还可以思考在大秀之后，展示道具是否有新的利用价值和空间，可持续利用继续发挥其价值，可以最大限度地减少材料的报废。在秀场布景材料的选用中，也可以尽可能地选用租用材料，可提高商业展示材料的循环利用率。

在2020 年Dior 春夏秀场中，把秀场打造成了一个巨大的花园，由164 棵树组合构成，融合光影，打造出朦胧的美。发布会结束后，这些树将会重新被种植于巴黎的各个角落，让这个多元化花园的生命得以延续。同时为了贯彻绿色可持续的环保理念，这场秀所用的全部秀场展示材料都不包含塑料。这样的设计规划使得秀场展示道具达到了循环利用的效果，充分地体现了可持续设计理念。

4.4 对消费者进行可持续时尚理念的输出

时装秀作为时尚行业最高光的时刻，会引发媒体以及时尚人士的高度关注，通过时装秀向消费者传达可持续时尚理念，得以让更多人关注气候变化所带来的严峻形势，加入环保行列。品牌可以利用其影响力对可持续消费行为进行引导与培养，帮助消费者建立可持续消费观念。倡导理性消费，提倡减少资源浪费，尽可能地选择可持续时尚产品。创造出人与自然和谐的、良好的消费环境，为实现时尚产业系统可持续具有重要意义。

以2019 年Schueller Dewaal 秋冬秀场为例，把秀场舞台搬到了大街上，联合巴黎当地两个非政府组织在市政厅门前举办了一场名为“清洁行动”的另类时装秀。模特们身着高定服饰在大街上游走，随身携有扫帚和垃圾袋，以捡拾垃圾的行动替代传统的时装走秀，设计师在接受采访时表示他们希望一改以往在室内搭建宏伟布景的做法，创新走秀的方式为秀场所在地做点实事。可以更加身体力行地向消费者传达可持续时尚理念，从而引发人们对环境的关注。

结论

环境和生态危机威胁着我们的健康和生存，可持续理念给秀场设计带来了新的契机，提供时装品牌扭转其一直以来高消耗、非持续的品牌形象的机会。时装秀场设计应该利用这个契机发展可持续设计，需要采用全新的方式来传达品牌理念以及时尚产品特质，创造出人与自然和谐的秀场展示环境。以减少对环境的负担，实现品牌、社会和环境保护的共同发展，逐步形成时尚产业系统的可持续发展。