浅谈KPL《王者荣耀》电竞战队吉祥物设计

解开

(信阳学院美术与设计学院，河南 信阳 464099)

1 概念的解读

1.1 KPL王者荣耀职业联赛及其战队

王者荣耀职业联赛是《王者荣耀》手游顶级的职业赛事,英文缩写简为:KPL。每个赛季分为三个部分：常规赛、季后赛、总决赛。全年分为春季赛和秋季赛两个赛季。截止至2020年秋季赛，一共有全国16支战队参与大赛冠军的争夺。它是中国近几年具有相当国内影响力的顶尖电竞赛事之一，吸引着众多观众的参与。

1.2 KPL王者荣耀电竞战队吉祥物概述

谈及吉祥物，在早期的原始社会当中，多以被赋予祥瑞之照的动物或者被人们创造出来的神兽所泛指。它们被给予了某种象征的意义，人们称之为是吉祥如意的代表，它是一种能够满足人们祈福这一心理需求的产物。而如今伴随着现代设计的发展以及工业文明的进步，吉祥物的寓意不仅仅只是一种简单的心理层面的产物，它更多的是一种文化的寄托，这种文化可以是企业的文化也可以是某种赛事会议的精神代表。

电竞产业的发展伴随着的是大量的电竞战队、电竞俱乐部的涌现。不少的电竞战队在拥有一定规模之后，便会设计自己战队的吉祥物来彰显自己的战队精神，展现自己战队的文化风貌。以KPL王者荣耀职业战队为例，随着市场化的发展需求，KPL王者荣耀战队在已经落地主场的十一支战队当中，共有九支战队拥有自己的吉祥物。这些吉祥物多源自自己战队的本土文化或者战队精神理念设计而来。它多利用于自媒体平台的企业文化展示或是周边衍生品的设计以及电竞主场战队竞技场馆的软装设计当中。以武汉eStarPro的战队场馆为例：在比赛的场馆安检处，设有粉丝应援区。应援有选手的加油横幅进行发放、有以俱乐部吉祥物为原型的文创周边产品贩售、场馆的背景则是以武汉地域文化为特色结合战队吉祥物为主题的软装设计，这些都属于电竞战队的吉祥物衍生品设计。

2 王者荣耀电竞战队吉祥物的特征

随着KPL王者荣耀赛事的升级和主场俱乐部的落地，各家拥有主场的俱乐部相继设计出品属于自己战队的卡通吉祥物。它们在设计的过程中都具备一定的共性，通过观察分析比较，总结出以下三点共性的特征。

2.1 活泼可爱的造型

电竞战队吉祥物的设计多以可爱的卡通形象呈现，电子竞技是一项相对年轻的运动赛事，受众人群是广大游戏玩家。因此在角色造型的选择方面，多以Q版的造型呈现。头身的比例多为1:1或者2:1。在造型和设计风格的选择上，多参考了日系卡通角色的五官设计，放大眼睛在面部的比例并配以活泼的神态。而在身体构造方面，则呈现出的是夸张局部结构的状态。以武汉eStarPro俱乐部的吉祥物“e波”为例。“e波”的设计是取自于江豚这一动物形象。“e波”的身体结构以躯干部分进行夸张的设计，将腹部的结构圆润化，同时缩小尾部的比例，形成一种“萌”的形态，而非写实化的设计。

2.2 鲜艳明快的色彩

在吉祥物的色彩搭方面，更多的选择是饱和度较高的颜色。南京Hero久竞战队的吉祥物“久酱”在配色上面则选择了中黄色与紫色的碰撞运用在吉祥物的服饰设计中，而用以白色为吉祥物身体的主体。杭州LGD大鹅战队的吉祥物“战战”则是运用了以红色为吉祥物的主体颜色，搭配蓝、白、黄色进行局部的用色。通过上述案例不难发现，为了迎合赛事用户的喜好，在颜色选择方面，多采用的是年轻人喜欢的配色方式，注重对比色和颜色饱和度的把握，倾向于纯色为基底配以撞色增添视觉冲击力和记忆点。

2.3 特色鲜明的标志

在吉祥物设定中，特色鲜明的吉祥物标志也是电竞战队吉祥物设定的亮点。南京Hero久竞战队的吉祥物“久酱”在标志特征方面，选取的是头盔作为主体。在业内，南京Hero久竞战队被称之为KPL战队中的“军校”，因其战队对选手军事化的管理和要求在业内闻名。因此在标志的选择上，运用军队的头盔元素来进行设计是非常贴切的。广州TTG战队的吉祥物“咩咩”则是以太空镜头盔结合羊角的设计进行标志物的设计。吉祥物在设计的过程中，除了考虑本身形态的选择，在标志识别信息的构思当中，融入鲜明的特征进行创作，增添角色的记忆点，也区别于其他类似的吉祥物。重庆QGhappy战队的吉祥物“毛毛酱”的外形是以英国蓝猫的品种而设计的，将队标直接运用在“毛毛酱”的额头作为装饰，成为最直接的识别信息。

3 王者荣耀电竞战队吉祥物设计方法

通过对各战队吉祥物的造型与配色进行类比和查阅相关的战队资料后，不难总结出每支战队在战队吉祥物设计当中的巧思。究其背后的设计方法，总结出如下几种常见的设计思路。

3.1 自然文化的提炼

自然文化的提炼指的是吸取一些自然界中的元素为原型进行设计。它可以是自然界当中的任何事物：动物、植被、人物等都是可以作为参照的对象。武汉eStarPro战队吉祥物“e波”是以长江流域当中的珍贵保护动物江豚为原型进行的设计，通过参照江豚的体态进行重新造型诠释。成都AG超玩会的吉祥物“银小满”则是根据成都地区广为人知的国宝大熊猫为原型进行的创作。通常这些动物类型的原型的吉祥物设计，选区的都是大家耳熟能详的，比较容易让大众有情感方面的共鸣的动物。同时，利用战队所在地本土的动物进行吉祥物的创作更容易让人联想到战队的地域属性。

3.2 历史文化的提炼

历史文化的提炼指的是将一些传统的历史文化或者地域文化进行概念的提炼来进行设计，广州TTG战队的吉祥物“咩咩”则是以羊的形象作为基础的形态参照进行设计。究其背后的原因是广州被称之为“羊城”，“羊”自身也是在历史文化中代表着吉祥的象征和寓意，符合吉祥物设定背后的情感需求。南京Hero久竞战队的吉祥物“久酱”则是根据中国传统文化当中的“四象”为基础，选择了其中的“白虎”为原型进行的设定。谈及六朝古都南京，人们不难联想到龙虎盘踞这样的概念。同时谈及“虎”的形象我们可以联想到“五虎上将”这样的词语。因此用“白虎”的形象代表南京地域的战队，是非常合适不过的。

3.3 战队文化的提炼

战队文化的提炼更多的是指的战队当中一些特有的文化进行设计的提炼，武汉eStarPro战队吉祥物“e波”除了具有自然文化的提炼，同时它也是融入和战队自身的文化。e波的原型是江豚。武汉eStarPro战队为了响应城市环保公益，将电竞文化和环保推广结合，认养了武汉水生所诞生的一只江豚。谈及武汉，能够联想到的形象其实有许多：白鹤、武昌鱼、九头鸟都是代表性的形象，但为了将战队文化输出做到最好，选择江豚这一形象更为贴切。南京Hero久竞战队的吉祥物“久酱”的老虎形象则更多寓意着战队是一只像老虎一样的雄师，在赛场上威武霸气，也符合前文当中所提及的KPL的“军校”这一形象。重庆QGhappy战队的吉祥物“毛毛酱”则是直接将战队饲养的宠物猫“毛毛”进行你人化的设计。在吉祥物设定之前，宠物猫“毛毛”的形象便已经深入到粉丝群体当中。作为战队的“吉祥物”在运营，因此直接沿用战队既有的形象进行二次创作不失为一种好的方法。通过上述分析，我们不难发现在吉祥物设定的过程中，电竞文化的提炼占比是比较大的，也是较为容易切入的一个亮点。

4 王者荣耀电竞战队吉祥物设计的必要性

在分析了王者荣耀电竞战队的吉祥物特征和设计方法，不难看出，每支战队在自己设计战队吉祥物的过程中都有着自己的思路和想要表达的概念。而战队吉祥物的设计的必要性，在战队日常运营过程当中是起到了相当重要的作用。

4.1 大众对电竞战队文化认知的桥梁

传统大众对于电竞文化的认知，可能只是局限于是打游戏的比赛这样刻板的定义，而电竞战队吉祥物的设定，是除开赛事结果和选手风貌之外，战队更好的输出电竞文化的渠道。吉祥物不单单只是一个卡通形象，更多的是背后由电竞战队所赋予的“人格化”，意思是指它是一个有着自己性格和内涵的形象，是战队文化精神内涵的象征。南京Hero久竞战队的吉祥物“久酱”是一只戴着头盔的白虎，非常直面的宣传着战队的精神。武汉eStarPro战队吉祥物“e波”，它的名字取自于谐音：“一波”。在王者荣耀赛事中，通常队伍取得较大优势，选手判断即将胜利的时候，通常会在队内语音中说：“一波了！”来带动冲锋走向胜利的口号。吉祥物在战队的文化低认知当中，起到了重要的不可磨灭的作用。

4.2 粉丝经济的必然趋势

粉丝经济是电竞战队盈利的重要模式之一。在线下比赛的开赛前，电竞战队会在场馆门口摆设自己的粉丝应援专区售卖自己的战队周边产品。而以战队吉祥物为代表的周边是最受欢迎的。它们通常会利用战队吉祥物的形象，去设计文创产品供粉丝选择。在电商经济兴起的当下，吉祥物也会运用在电商页面设计和产品详情页的设计当中。在不同的的销售模式当中，吉祥物都被广泛的运用和普及，增加了粉丝与战队的“黏性”。以本人亲身经历为例，在武汉eStarPro战队电竞赛事比赛前，笔者参与和线下与吉祥物人偶的互动，打卡拍照。在与吉祥物人偶产生互动后，笔者自发购买了战队周边产品，电竞战队完成直接的经济转化。

4.3 信息时代下IP文化的必然选择

现在是互联网的时代，我们经常会谈及IP这样的一个概念，它不仅仅只是一个简单的知识产权的概念，更多的是代表着一种基于互联网文化和新媒体环境下的运营内容。武汉eStarPro战队吉祥物“e波”在日常的官博运营中是经常被使用到的。它会运用在队员生日的海报当中、战队比赛预告海报当中。同时战队会以“e波”形象设计方法为参照，为自己的队员设计Q版的卡通形象，用于海报当中进行互动，形成一个完整的俱乐部的家族形象的合集。在如今的互联网IP产业火速发展的当下，电竞战队通过设计自己的吉祥物形象，是融入内容运营的最佳选择。

4.4 企业文化跨界传播的需求

电竞战队不仅仅只是日常参与赛事的训练当中，同时也会投入一定的社会工作和商业活动当中。战队向大众输出战队价值观，正确引导人们对电竞行业的认知的过程中，一只设计精良的吉祥物是必不可少的。武汉eStarPro战队吉祥物“e波”的设计理念，不仅仅只是为了凸显战队的精神风貌。它同时也是武汉eStarPro战队参与支持“留住长江的微笑”的公益项目一个重要的代表形象。广州TTG战队的吉祥物“咩咩”，同样也承担着地域文化推广的重要作用：战队以“咩咩代粤出征”为概念绘制了大量的战队比赛宣传图。它不仅仅只是作为赛事的预告宣传，同时更多的是在文案及宣传图中去带动大众去认识广州的旅游文化。吉祥物的设定为企业文化跨界合作提供了更多的可能性，电竞不再仅仅只是代表着游戏比赛，更多的是一种文化的传播，精神的传播。未来电竞战队的吉祥物也会在越俩越多的商务领域和社会活动中进行跨界或者联名的设计，这也是电竞文化传播的必然趋势。

5 总结

在电竞文化逐渐融入人们生活的当下，通过分析和论证，KPL《王者荣耀》电竞战队的吉祥物设定，拥有者一些共性的特征和设计方法。它们在战队宣发运营和盈利的过程中起着相当重要的作用。它不仅仅承载着俱乐部的对外输出形象，也是俱乐部电竞精神的象征。它参与到赛事运营和战队商务的各个领域，是电竞战队中不可或缺的角色，也是电竞战队运营过程中所需要仔细推敲设计的重要环节。